Risultati

Performance Max incrementa il volume di lead e riduce il CPL in tutti i mercati

L’impatto dell’integrazione di Performance Max è stato immediato e significativo per l’insieme di UDIMA (Nazionale + LATAM). In appena un mese, la piattaforma è passata dal rappresentare l’8% del volume di lead a giugno al 20% a luglio, riducendo la quota di SEM dal 46% al 36%, mentre Meta si è mantenuta stabile intorno al 45%. Questa redistribuzione dei canali ha permesso di aumentare il volume di lead del 24% e ridurre il CPL del 13% in un solo mese. 

UDIMA Nazionale

Il lancio di campagne segmentate per facoltà ha permesso di valutare rapidamente le performance per verticale e ottimizzare l’investimento.

• Nei mesi di giugno e luglio, con un investimento inferiore del 69% rispetto a SEM, PMAX ha ottenuto il 44% in più di lead e un CPA inferiore dell’80%.

• In soli due mesi, l’investimento in PMAX è cresciuto del 222%, raggiungendo 1.607 lead a luglio, rispetto ai 499 del primo mese di test.

• La distribuzione del budget si è riequilibrata: dal 12% di share a giugno, PMAX è arrivato al 37% a luglio, consolidandosi come motore chiave di acquisizione.

UDIMA Perù

In Perù, PMAX si è rivelato un canale determinante per la crescita.

• I lead sono passati da 388 a giugno a 1.041 a luglio (+168%), con un CPL inferiore del 38% (25 € vs. 41 €).

• PMAX ha generato il 24% dei lead (255) con un CPA di soli 11 €, riducendo i costi dell’89% rispetto a SEM e del 46% rispetto a Meta.

• Il successo ha portato a quintuplicare l’investimento nel canale, passando da 380 € a 2.230 €, rafforzando il suo peso nella strategia locale.

UDIMA Colombia

In Colombia, PMAX ha consolidato il suo ruolo come alternativa efficiente a SEM e complemento di Meta.

• L’acquisizione è cresciuta del 15% a luglio, raggiungendo 1.594 lead, con un CPL inferiore del 4% rispetto al mese precedente.

• PMAX ha generato 258 lead (16%) con un CPA di 8 €, un 88% inferiore rispetto a SEM e il 50% più efficiente di Meta.

• L’investimento si è quadruplicato, passando da 475 € a giugno a 1.995 € a luglio, preparando il terreno per un ruolo ancora maggiore nei mesi successivi.

Analisi della qualità dei lead

Oltre al volume, PMAX ha iniziato a dimostrare impatto anche sulle iscrizioni:

• UDIMA Nazionale: 57 iscrizioni dal lancio, con un tasso di conversione del 4%, superiore a quello di Meta e in linea con il benchmark.

• UDIMA LATAM: a luglio sono state registrate 2 iscrizioni in Colombia (1% di tasso di conversione), in corsi di aree strategiche come Energie Rinnovabili e Intelligenza Artificiale applicata all’istruzione.

Performance Max si è consolidato come un canale chiave all’interno della strategia digitale di UDIMA, portando volume incrementale e diversificando le fonti di acquisizione. La sua efficienza nel costo per lead lo rende un motore di crescita sostenibile, a condizione che sia accompagnato da un focus sulla qualificazione dei lead e sul rafforzamento della conversione in iscrizioni, garantendo così un impatto reale e redditizio per il business.