Soluzione

DOOH strategico per connettersi con i fan in ogni fase del percorso

Per ottenere visibilità in un contesto così competitivo, è stata progettata una campagna DOOH programmatica utilizzando Displayce DSP, selezionando strategicamente schermi lungo tutto il percorso dei fan verso il Roland Garros. L’attivazione è stata realizzata tramite diversi operatori esclusivi, come JCDecaux e Mediatransport, consentendo l’accesso a una vasta rete di posizioni chiave in tutta la città.

La campagna è iniziata presso i terminal di arrivo dell’aeroporto di Parigi-Charles de Gaulle, sorprendendo i viaggiatori fin dal primo momento. La presenza del brand è stata rafforzata durante le fasce orarie di punta nelle linee della metro e dei treni diretti al torneo, assicurando che Wilson accompagnasse i fan lungo il tragitto verso l’evento.

La copertura è stata ulteriormente rafforzata nei pressi dello stadio, soprattutto durante i momenti di maggiore afflusso in entrata e uscita, e in luoghi iconici di Parigi, come monumenti e aree turistiche, collegando il brand non solo al torneo, ma anche alla città.

Per misurare l’impatto, è stato condotto uno studio di Brand Lift che ha confermato il successo della strategia: Wilson è riuscita a distinguersi e a lasciare il segno.

Risultati

Visibilità, notorietà e preferenza durante la stagione sulla terra rossa

La campagna DOOH di Wilson durante il Roland Garros non solo ha garantito una presenza solida ed efficace, ma ha anche superato le previsioni iniziali. Sono state registrate oltre 1,6 milioni di impression e più di 190.000 visualizzazioni dell’annuncio, pari a un +35% di plays rispetto al previsto. Inoltre, sono stati raggiunti risultati significativi in termini di efficienza dei costi: il costo per play è stato inferiore del 35% e il CPM si è ridotto del 15% rispetto alle stime. Tutto questo grazie a un’attivazione strategica e ottimizzata su 92 schermi lungo il percorso degli spettatori verso il torneo.

L’impatto non è stato solo quantitativo, ma anche qualitativo. Lo studio di Brand Lift ha evidenziato risultati molto positivi:

• Ricordo dell’annuncio superiore al benchmark del settore, segno di un’esecuzione efficace e memorabile.

• Attribuzione del brand chiara: il pubblico ha identificato correttamente Wilson come inserzionista, confermando la forza del messaggio creativo.

• Familiarità con il marchio in crescita, rafforzando la notorietà tra il pubblico raggiunto.

• Considerazione del brand in aumento, con più persone disposte a scegliere Wilson in futuro.

• Preferenza del brand in crescita rispetto ai concorrenti, grazie all’associazione con un contesto premium come il Roland Garros.