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Wilson aumenta del 180% le sue vendite grazie all'automazione pubblicitaria

SPORT  |  EUROPA  |  AUTOMAZIONE CON INTEGRAZIONE DATI E FEED DINAMICI
CS imagen wilson <> google

Sommario

Wilson aumenta le vendite del 180% e migliora il ROI sui media a pagamento del 63% con strategie di marketing digitale basate sui dati

 

Wilson, un marchio sportivo internazionale leader, affrontava cambiamenti negli interessi dei consumatori nei mercati europei chiave. Per mantenere la quota di mercato e la rilevanza del marchio, hanno implementato strategie innovative basate su analisi avanzate, business intelligence e dati di prima parte, ottenendo:

+180%

Vendite globali Q3 2023 – Q1 2024 vs periodo precedente

+63%

ROI Q3 2023 – Q1 2024 vs periodo precedente

Sfida

Cambiamenti negli interessi dei consumatori, domanda disparata per paese e concorrenza crescente

 

Wilson affrontava le seguenti sfide:

  • Cambiamenti negli interessi dei consumatori: Gli interessi sportivi nei principali mercati europei stavano evolvendo, rappresentando una minaccia per la quota di mercato di Wilson.

  • Domanda disparata per paese: Le preferenze dei consumatori variavano tra i diversi mercati, rendendo difficile creare strategie di marketing uniformi.

  • Concorrenza crescente: L'investimento della concorrenza stava aumentando, richiedendo strategie più efficaci per mantenere la rilevanza del marchio.

7-Oct-16-2024-11-28-22-5917-AM

 

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Soluzione

Analisi avanzate, integrazione dei dati, audience personalizzate, feed di prodotti dinamici e ottimizzazione e automazione

 

Per affrontare queste sfide, Wilson si è associato a Adsmurai per implementare le seguenti strategie:

  • Analisi avanzate: Sono stati utilizzati strumenti di business intelligence per comprendere meglio i cambiamenti negli interessi dei consumatori e le tendenze di mercato.

  • Integrazione dei dati: I dati first-party del CRM di Wilson sono stati integrati con gli strumenti di Google Marketing Platform (GMP).

  • Audience personalizzate: Sono state create audience di remarketing qualificate e sono stati importati dati offline per ottimizzare la segmentazione delle campagne.

  • Feed di prodotti dinamici: È stata implementata la tecnologia dei feed di Adsmurai per adattare i cataloghi di prodotti alle preferenze di ogni mercato.

  • Ottimizzazione e automazione: Sono stati utilizzati strumenti di ottimizzazione e automazione dei dati per migliorare la qualità delle audience, delle offerte e dei cataloghi.

Risultati

Maggiore vendita, miglior ROI, maggiore efficienza nell'investimento pubblicitario e rafforzamento della posizione di mercato 

Le strategie implementate hanno avuto un impatto significativo sul business di Wilson:

  • Aumento del 180% nelle vendite: È stato ottenuto una crescita esponenziale nelle vendite grazie a una migliore comprensione del consumatore e alla segmentazione precisa.

  • Miglioramento del ROI nei media a pagamento del 63%: L'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie basata su dati reali ha portato a una maggiore efficienza nell'investimento.

  • Maggiore efficienza nell'investimento pubblicitario: La segmentazione precisa e l'automazione hanno ridotto lo spreco di risorse pubblicitarie.

  • Rafforzamento della posizione di mercato: Wilson ha consolidato la sua posizione come leader nei mercati chiave ed è riuscita a espandersi in nuovi segmenti di consumatori.

La implementazione di strategie full funnel insieme ai dati first-party e all'uso dell'IA di Google ci ha permesso di ottenere una crescita redditizia ed esponenziale in diverse verticali del marchio nel mercato europeo.
Mauri Carrió
Responsabile Marketing Digitale EMEA, Wilson

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