Descubre Meridian: La herramienta de Google para medir lo que realmente importa en tu mix de medios

Vamos a decirlo claro: medir el rendimiento de tus campañas hoy es un deporte de riesgo. Entre la desaparición de cookies, las políticas de privacidad cada vez más restrictivas y los journeys de usuario que parecen más un laberinto que un embudo… confiar únicamente en la atribución tradicional puede convertirse en un error. 

Y aquí es donde entra Meridian, la herramienta de Marketing Mix Modeling (MMM) open-source de Google que ofrece una visión clara, precisa y accionable del rendimiento de tu inversión publicitaria.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es Meridian y por qué deberías prestarle atención?

• ¿Cómo se vincula con el MMM?

• Adsmurai es partner oficial de Meridian by Google
• Ejemplo de uso: moda, omnicanalidad y decisiones que duelen
• Meridian vs Robyn: ¿con cuál me quedo?
• MMMs: tu punto de partida para una medición 360°
• ¿Qué necesitas para empezar con Meridian?

¿Qué es Meridian y por qué deberías prestarle atención?

Meridian es la propuesta de Google para democratizar el MMM. Es gratuita, flexible, respetuosa con la privacidad y lo suficientemente potente como para modelar resultados de negocio a partir de datos agregados y no personales.

¿Traducido al idioma marketero? Con Meridian puedes:

• Saber qué canal o combinación de canales te está trayendo mejores resultados.
• Medir el impacto incremental de tus campañas (lo que de verdad se generó gracias a ellas).
• Simular escenarios futuros (“¿y si duplico inversión en YouTube y reduzco TV?”).
• Tomar decisiones informadas de planificación sin depender de modelos de atribución limitados.

En definitiva, poner datos y cabeza en tus decisiones de media mix, y no solo intuición o presión del equipo comercial.

¿Cómo se vincula con el MMM?

Meridian es una herramienta de código abierto desarrollada por Google específicamente para construir modelos de Marketing Mix Modeling. Permite a las marcas:

• Recoger y estructurar datos agregados de inversión y resultados.
• Construir modelos estadísticos (principalmente bayesianos) para estimar el impacto de cada canal o variable.
• Simular escenarios futuros y optimizar la asignación presupuestaria.
• Obtener estimaciones de incrementalidad, elasticidad y contribución por canal.

A diferencia de soluciones cerradas, Meridian es flexible y personalizable, y está pensada para integrarse con el ecosistema de Google Cloud, como BigQuery o Vertex AI. Gracias a su enfoque open-source, es posible adaptarlo a las particularidades de cada industria, mercado o fuente de datos.

En resumen, Meridian operacionaliza el Marketing Mix Modeling y lo pone al alcance de marcas que buscan una alternativa más sólida y respetuosa con la privacidad para medir el rendimiento de su media Mix.

Adsmurai es partner oficial de Meridian by Google

En Adsmurai somos partner oficial de Meridian by Google para el desarrollo y la implementación de modelos con Meridian. Eso significa que trabajamos codo con codo con el equipo de Google para:

• Adaptar la solución a los retos específicos de cada industria.
• Desarrollar funcionalidades avanzadas y casos de uso reales.
• Formar a nuestros clientes en modelos basados en datos, no en corazonadas.
  
  

Además, nuestra tecnología propia (AMP) está completamente preparada para integrar los resultados de Meridian y convertirlos en acciones reales: redistribución de presupuesto, cambios de canal, ajustes creativos… Lo que quieras, sin salir del entorno que ya conoces.

Ejemplo de uso: moda, omnicanalidad y decisiones que duelen

Imagina que eres una marca de moda que invierte en YouTube, Meta, Google Search, TV y promociones en tienda. Las ventas se están estancando y la presión de performance aprieta.

Con Meridian podrías:

• Ver que YouTube está generando un uplift sostenido en búsquedas y tráfico web (aunque la atribución tradicional no se lo reconocía).
• Detectar que las promociones en tienda están canibalizando ventas online.
• Comprobar que Search tiene un ROI alto, pero ya está saturado.
• Simular un escenario en el que reduces un 20% TV y lo trasladas a vídeo online, y prever su impacto en revenue.

En resumen: tomar decisiones con datos duros y evitar el clásico “estamos invirtiendo porque siempre lo hemos hecho así”.

Meridian vs Robyn: ¿con cuál me quedo?

La pregunta del millón. Aquí va una tabla resumen rápida:

En Adsmurai trabajamos con ambos, y muchas veces usamos los dos para contrastar y enriquecer resultados. Como dicen en analítica: all models are wrong, but some are useful.

MMMs: tu punto de partida para una medición 360°

El Marketing Mix Modeling es una técnica estadística que permite analizar el impacto de cada variable de marketing medios, promociones, estacionalidad, factores externos  sobre un resultado de negocio concreto, como ventas, leads o ingresos.

A diferencia de los modelos de atribución digital, el MMM no depende de identificadores individuales ni cookies. Se basa en datos agregados e históricos, y modela la relación entre la inversión en medios y los resultados de negocio, permitiendo responder a preguntas como:

• ¿Qué canal está generando mayor impacto incremental?
• ¿Cuál es el ROI real de cada medio?
• ¿Cómo debería distribuir mi presupuesto entre canales para maximizar resultados?
• ¿Qué efecto tienen las campañas de branding en el largo plazo?
  
  

El MMM es especialmente útil en entornos multicanal y omnicanal, donde la atribución directa no refleja adecuadamente el valor de canales como la televisión, YouTube o campañas upper funnel.

Si estás buscando una solución llave en mano, te recomendamos empezar por MMMs: nuestro servicio de Marketing Mix Modeling. Es la puerta de entrada a una medición realista, escalable y centrada en el negocio. Conecta tus datos, selecciona tu modelo (Meridian, Robyn u otro) y deja que la tecnología haga su magia.

Además, puedes activar los resultados directamente desde Adsmurai Marketing Platform, nuestro hub de automatización, para que tus campañas no solo estén bien medidas, sino también bien optimizadas.

Y si te estás preguntando “¿Esto para qué industrias aplica?” → retail, banca, CPG, travel, educación… Si inviertes en más de un canal, esto te interesa sí o sí.

¿Qué necesitas para empezar con Meridian?

Aunque Meridian es una solución potente, requiere ciertas condiciones para funcionar de forma eficaz:

1. Históricos de datos consistentes de inversión y resultados (idealmente 2 años).
2. Acceso a herramientas de Google Cloud (como BigQuery o Vertex AI).
3. Capacidad técnica para ejecutar modelos estadísticos.
4. Un marco de negocio claro para interpretar y activar los resultados.
   
   

En Adsmurai, ayudamos a nuestros clientes a superar estas barreras mediante procesos de integración automatizados, visualización personalizada de insights y recomendaciones accionables desde el primer mes.

Si ya estás usando herramientas como GA4, Looker Studio, Google Ads o CM360, el setup es todavía más ágil.

🤝 ¿Cómo te puede ayudar Adsmurai?

Con nosotros no solo tienes un partner técnico, sino un aliado estratégico. Desde Adsmurai te ayudamos a:

• Unificar y preparar tus datos desde cualquier plataforma.
• Seleccionar el modelo más adecuado para tu caso (Meridian, Robyn o híbrido).
• Ejecutar el modelado y validar los resultados con tu equipo.
• Visualizar insights en dashboards personalizados.
• Activar ajustes directamente desde AMP: cambiar presupuestos, campañas, creatividades…

Todo sin que tengas que montar un equipo de data science desde cero ni pelearte con miles de spreadsheets.

Si tu marca está lista para evolucionar hacia un modelo de medición más avanzado, te recomendamos conocer MMMs: nuestra solución de Media Mix Modeling. 

En Adsmurai, como partner oficial de Meridian, acompañamos a las marcas en todo el proceso: desde la estructuración de datos hasta la activación en medios. Y si buscas una solución completa y conectada, MMMs es el punto de partida ideal.

¿Quieres dar el salto hacia una medición estratégica y centrada en el negocio?
Hablemos.