El poder del vídeo marketing: Qué es, estrategias y tendencias para el 2024

Subir vídeos a las redes sociales como parte de tu estrategia de marketing digital ha cobrado un gran impulso y el reciente aumento de las nuevas tendencias de marketing en vídeo lo corrobora. De hecho, se ha demostrado que los contenidos visuales de calidad ayudan a impulsar las ventas y a mejorar el retorno de la inversión. 

TABLA DE CONTENIDOS

• Qué es vídeo marketing y por qué es tendencia
• Tipologías de vídeo marketing 
• Plataformas dominantes 
• Consejos y estrategias para el marketing de vídeo para el 2024

Tipologías de vídeo marketing

Antes de diseñar la estrategia de vídeo marketing más adecuada para tu negocio, debes decidir qué tipología de vídeo vas a hacer. A continuación, te mostramos una lista para que conozcas todas las alternativas.

• Vídeos de demostración: Se muestra cómo funcionan los productos o servicios. Sirve para explicar el proceso de funcionamiento, o puedes hacer un video de unboxing en el que pongas a prueba tu producto.

• Vídeos de marca: Muestran la visión de la empresa a gran escala, retratan la misión y valores de la empresa, así como productos y servicios de una manera detallada. El objetivo es dar a conocer tu empresa para que tus empleados se comprometan con los objetivos y también para atraer a tus clientes potenciales.

• Vídeos de eventos: Incluye compartir vídeos relacionados con un evento organizado por tu empresa con clientes. Este tipo de vídeo ayuda a impulsar el compromiso y la participación indirecta de los clientes y hace que se sientan relevantes para la empresa. También puedes utilizar la transmisión en directo en las redes sociales para mostrar todo el evento a sus clientes en tiempo real. Proporcionan una experiencia envolvente a los espectadores y son una herramienta eficaz para el marketing de productos.

• Entrevista con expertos:  Sirve para construir confianza y ganar autoridad con tu audiencia objetivo.

• Vídeos educativos o tutoriales: Sirven para enseñarle a tu audiencia algo nuevo o para darles la información que precisan para utilizar tus productos o servicios.

• Vídeos explicativos: Ayudan a tu audiencia a entender las razones por las que tu servicio o producto resuelve sus problemas o necesidades. Muestra un recorrido ficticio del buyer persona y el problema al que se enfrenta y cómo lo supera mediante la solución que tu empresa le ofrece.

• Vídeos testimoniales: Los testimonios en vídeo son, sin duda, uno de los tipos de vídeo más eficaces para ampliar su audiencia y llegar a nuevos clientes. Aunque las campañas de marketing son una estrategia brillante para la expansión del negocio, nada supera el boca a boca. Puedes ofrecer incentivos a clientes satisfechos a cambio de sus testimonios y subirlos después a las redes sociales para influir y atraer a clientes potenciales.

• Vídeos en directo: Este formato les da a tus espectadores una sensación especial, que permite crear lazos más fuertes y tasas de engagement más altas. Las entrevistas, presentaciones y eventos en directo que motivan a los espectadores a hacer preguntas son mucho más llamativos. 

Plataformas dominantes

En 2023, el vídeo se ha convertido en el formato predominante en las estrategias de marketing. El acceso generalizado de dispositivos móviles y conexiones de alta velocidad ha hecho que el consumo de vídeo sea más fácil que nunca para los usuarios. Plataformas de streaming en vivo, como Twitch y TikTok, han priorizado el contenido de vídeo en sus algoritmos. A continuación, mostramos las plataformas dominantes de vídeo en este 2023:

• Youtube:  Como la plataforma de vídeos más grande del mundo, Youtube sigue siendo fundamental para el marketing de video. Algunos motivos por los cuales esta plataforma es dominante son:

  • Cubre una gran variedad de nichos.
  • Puedes clasificar tus vídeos de forma orgánica mediante la optimización SEO.
  • Admite la monetización de los vídeos.
  • Admite vídeos en directo.

• Facebook: Es la red social más extendida del mundo, con más de 2.960 millones de usuarios activos. Es una plataforma versátil que ha integrado funciones de vídeo, incluidas transmisiones en vivo. Desde la incorporación de la función de reproducción automática y los servicios de streaming en Facebook, ha superado con éxito a YouTube en reproducciones diarias.

• Instagram: Con más de 1.900 millones usuarios activos al mes, es una plataforma publicitaria excelente para las marcas. Su contenido de vídeo debe ser creativo y llamativo debido a la abrumadora competencia.

  Con funciones como reels, retransmisiones en vivo y las historias de Instagram, esta plataforma es esencial para el marketing visual y de vídeo, especialmente para las marcas que se dirigen a un público más joven.

• TikTok: Con más de 1,081 millones de usuarios activos al mes, TikTok ha experimentado un crecimiento masivo y se ha convertido en un lugar popular para el video marketing. Permite a los usuarios subir y compartir clips de vídeo cortos, de hasta 10 minutos de duración, breves y entretenidos.

• Twitter: Con más de 229 millones de usuarios activos al mes. La plataforma permite compartir vídeos directamente en tweets y promocionarlos a través de anuncios. La transmisión en vivo también es posible. Incorporar estrategias de video puede potenciar significativamente la presencia y el impacto en Twitter.

  La plataforma es indulgente en cuanto a las limitaciones de duración de los vídeos, ya que permite subir clips de hasta 2 minutos y 20 segundos de duración. Sin embargo, al igual que en Facebook, tienes un margen de tiempo limitado para captar la atención de tus espectadores y ganar tracción.

• Snapchat: Aunque ha perdido algo de terreno frente a TikTok, Snapchat sigue siendo popular entre los jóvenes y es una plataforma valiosa para el marketing de video. Ten en cuenta que los Snaps deben durar como mínimo 5 segundos y pueden durar hasta 60 segundos.

• Vimeo: Aunque no es tan grande como YouTube, Vimeo es conocido por su calidad de vídeo superior y se utiliza a menudo para contenido más creativo y profesional.

La dinámica del mercado está cambiando, con la ascensión de plataformas nuevas y orientadas a segmentos específicos, es por eso que es importante mantenerse al día.

Consejos y estrategias para el marketing de vídeo para el 2024

La implementación efectiva de Pinterest Shopping en tu estrategia de marketing puede ayudarte a impulsar las ventas en tu negocio online. A continuación, te mostramos algunos consejos para aprovechar al máximo esta herramienta:

• Configura una Cuenta Comercial en Pinterest: Te dará acceso a funciones específicas para empresas, como analíticas avanzadas y la capacidad de crear Pines de Shopping.

• Diseña Pines de Shopping Atractivos: Utiliza imágenes de alta calidad que muestren tus productos en contexto, incluye descripciones concisas y precios claros, y asegúrate de que los enlaces de compra estén actualizados.

• Utiliza palabras clave relevantes: Incluye palabras clave relevantes en tus descripciones y títulos. Esto te ayudará a que tus Pines se muestren a usuarios interesados en productos similares.

• Crea tableros Temáticos: Organiza tus Pines en tableros temáticos que reflejen los intereses de tu audiencia. Esto facilita que los usuarios exploren y descubran tus productos mientras exploran sus intereses.

• Ofrece contenido inspirador: Comparte contenido que no sólo destaque tus productos, sino que también inspire a los usuarios.

• Promociona tus Pines de Shopping: Utiliza Pinterest Ads Manager para crear campañas publicitarias específicas para tus Pines de Shoppign. Define tu audiencia de manera precisa y ajusta tu presupuesto según tus objetivos.

• Fomenta la Interacción y la Comunidad: Responde a los comentarios y preguntas de los usuarios.

Al implementar estos consejos, podrás utilizar la plataforma de manera efectiva en tu negocio online, aumentar la visibilidad de tus productos y fomentar las conversiones.

Consejos Avanzados para Maximizar tus Resultados en Pinterest Shopping

Para maximizar tus resultados en Pinterest Shopping y llevar tu estrategia al siguiente nivel, considera implementar estas estrategias avanzadas que explicamos a continuación:

• Utiliza Rich Pins:Pines con información adicional que se actualiza automáticamente desde el sitio web. Para Pinterest Shopping, los Pines de Producto son especialmente valiosos, ya que incluyen detalles dinámicos del producto, como precio y disponibilidad, lo que facilita a los usuarios obtener información actualizada directamente desde el pin.

• Crea contenido de video: Considera la creación de Pines de Shopping en formato de video para mostrar tus productos de manera dinámica. Asegúrate de que el video sea atractivo y explique claramente las características y beneficios del producto. 

• Implementa pruebas A/B: Esto te ayudará a refinar tu estrategia y mejorar la efectividad de tus anuncios.

• Prueba diferentes formatos de anuncio: Explora diferentes formatos, como Carrusel o Pines de Colección, para ver cuál funciona mejor para tus productos y tu audiencia. La variedad de los anuncios puede ayudar a mantener el interés de los usuarios.

• Implementa estrategias de Remarketing: Utiliza Pinterest Ads Manager para configurar campañas de remarketing. Dirige tus anuncios a personas que han interactuado previamente con tus pines de Shopping o han visitado tu sitio web.

• Utiliza una herramienta de feed management: Te aconsejamos incorporar una herramienta de feed management como Feeds de Adsmurai Marketing Platform para organizar y administrar de manera sencilla y eficaz los datos de tus productos entre los diferentes canales de tu estrategia.

Aplicando estas estrategias avanzadas, puedes mejorar significativamente tus resultados en Pinterest Shopping y aprovechar al máximo esta plataforma para impulsar las ventas en tu negocio online.