Adsmurai 
En el dinámico mundo de la publicidad y el marketing, la planificación de medios emerge como un componente crítico para el éxito de las campañas. La capacidad de llegar al público adecuado, en el momento oportuno, a través de los canales más efectivos es esencial en un panorama en constante evolución.
TABLA DE CONTENIDOS
¿Qué es la planificación de medios?
La planificación de medios es una parte esencial del proceso de marketing y publicidad que implica la selección y compra de espacios publicitarios en varios medios para alcanzar a una audiencia específica. Esta práctica busca determinar cuándo, dónde y cómo se deben mostrar los anuncios para maximizar el impacto y el retorno de la inversión publicitaria.
Tipos de planificación de medios
Dentro de la planificación de medios, existen varios enfoques y estrategias que se adaptan a diferentes objetivos y necesidades de marketing. Estos son los tipos más importantes de la planificación de medios:
-
Paid media: Hacen referencia a la publicidad que surge de la colocación pagada por la marca. Esto engloba la publicidad de pago por clic, anuncios de display y contenido con la marca. Es la manera más frecuente en que las marcas logran visibilidad y estimulan las ventas.
-
Owned media: Son medios que pertenecen a tu marca, como el blog y las cuentas en redes sociales. Al aumentar la utilización del owned media de la empresa, puedes expandir tu alcance a los clientes y fortalecer el reconocimiento de la marca.
-
Earned media: Hacen referencia a la publicidad que recibe la marca de fuentes externas a la propia empresa. Por ejemplo, las reseñas de clientes, la cobertura mediática y el boca a boca. Este tipo de medios es muy importante porque suele provenir directamente de los consumidores. También puede contribuir a mejorar la calidad del producto o servicio que estás ofreciendo.
Ventajas de la estrategia de la planificación de medios
La planificación de medios es un aspecto crucial de las estrategias de publicidad y marketing, y ofrece varias ventajas a las empresas y organizaciones. He aquí algunas de las principales ventajas de una planificación de medios eficaz:
Alcance específico: Ayuda a identificar y dirigir tu audiencia específica seleccionando los canales de medios y las ubicaciones adecuadas. Esto garantiza que tu mensaje llega a las personas correctas.
Seguimiento del presupuesto: Al planificar cuidadosamente la estrategia de medios, se puede asignar el presupuesto publicitario de forma más eficiente. Esto significa que puede evitar malgastar recursos en canales que no se ajustan a los objetivos y centrarse en aquellos que ofrecen el mejor retorno de la inversión.
Control de la frecuencia: Permite determinar la frecuencia y el momento de la inserción de los anuncios. Se puede decidir con qué frecuencia y cuándo aparecen los anuncios, lo que ayuda a crear un mensaje coherente y memorable para la audiencia.
Consistencia de la marca: Permite mantener una imagen de marca y un mensaje coherentes en los distintos canales de comunicación. La coherencia es esencial para generar reconocimiento de marca y confianza.
Ventaja competitiva: Al planificar cuidadosamente la presencia en los medios, se puede obtener una ventaja competitiva en tu sector. Se puede superar a los competidores seleccionando los canales de comunicación más estratégicos y llegando con eficacia al público objetivo.
Medición y evaluación: Es importante establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) y medir la eficacia de las campañas. Esto permite tomar decisiones basadas en datos y optimizar las estrategias para obtener mejores resultados.
Adaptabilidad: Una planificación de medios eficaz es flexible y adaptable. Si se descubre que un canal o enfoque concreto no está dando los resultados esperados, se pueden hacer ajustes rápidamente para reasignar recursos a opciones más eficaces.
Mejora del ROI: El objetivo es maximizar el retorno de la inversión (ROI). Seleccionando la combinación de medios adecuada y optimizando la ubicación de los anuncios, se puede conseguir mejores resultados y un mayor ROI para las campañas publicitarias.
Planificación de medios vs compra de medios
La planificación de medios y la compra de medios son dos componentes clave en la ejecución de una estrategia en publicidad y marketing. Aunque están estrechamente relacionados y a menudo trabajan juntos, desempeñan roles distintos en el proceso. A continuación sus diferencias:
Planificación de medios:
-
La planificación de medios es la fase inicial del proceso de publicidad y marketing. Implica la selección de medios y canales para promocionar un producto, servicio o mensaje.
-
El objetivo de la planificación de medios es determinar cómo se deben distribuir los recursos de publicidad (presupuesto) de manera efectiva para alcanzar al público objetivo.
-
Los profesionales de la planificación de medios investigan y evalúan diferentes opciones de medios y determinan cuáles serán los más adecuados para la campaña publicitaria.
-
También implican la elección de fechas, horarios y frecuencias de anuncios en los medios seleccionados.
Compra de medios:
-
La compra de medios es la etapa en la que se negocian y se adquieren los espacios publicitarios en los medios seleccionados durante la fase de la planificación de medios.
-
Los profesionales de la compra de medios trabajan directamente con los representantes de los medios para comprar los espacios publicitarios.
-
Esto implica la negociación de tarifas, condiciones y términos del contrato, así como la gestión de los aspectos logísticos de la implementación de la campaña, como la programación de anuncios y la entrega de contenido publicitario.
-
La compra de medios se enfoca en obtener el mejor valor por el dinero invertido y asegurarse de que los anuncios se ejecuten según lo planeado.
La planificación de medios se centra en la estrategia de medios y la selección de los canales y medios más apropiados para llegar al público objetivo, mientras que la compra de medios se ocupa de la ejecución concreta de la compra de espacios publicitarios en esos medios seleccionados. Ambas funciones son esenciales para el éxito de una campaña publicitaria.
Tipos de canales de comunicación
Los canales de medios son las plataformas o medios a través de los cuales las empresas pueden distribuir el contenido o los anuncios a su audiencia objetivo. Estos canales varían en función de las tecnologías y medios disponibles. Aquí los tipos comunes de media channels:
Medios de comunicación offline
-
Revistas: Investigaciones muestran que los anuncios en revistas gozan de un alto nivel de confianza (60% de los lectores confían en ellos). Además, al ser específicos, son relevantes para la audiencia y llegan a un público secundario al compartirse.
-
Periódicos: La publicidad en periódicos locales asegura que el mensaje de una marca permanezca dentro de la comunidad local. Los anunciantes pueden optar por ubicar sus anuncios en secciones específicas del periódico, lo que permite una segmentación más precisa de su audiencia.
-
Radio: Los anuncios de radio tienen un fuerte enfoque local, lo que permite dirigirse a áreas específicas del país. Además, son económicos y eficaces para construir una relación frecuente con la audiencia objetivo.
-
TV y cable: La televisión y el cable son altamente visuales y permiten la demostración de productos en situaciones cotidianas. Este medio es ampliamente utilizado.
-
Out of Home: La publicidad exterior no se limita únicamente a las vallas, sino que está restringida solo por la creatividad. Además, la publicidad exterior ofrece una gran versatilidad, como la posibilidad de utilizar pantallas para promocionar productos.
Medios de comunicación online
-
Publicaciones digitales:Ofrecen la oportunidad de enviar emails personalizados a su base de datos, lo que permite rastrear las tasas de apertura y conocer las tasas de conversión a su sitio web u otros activos.
-
SEM & PPC: Los anunciantes pueden aprovechar la intención de búsqueda. Pueden volver a dirigirse a las personas que han visitado su sitio web. Es un medio extremadamente rentable.
-
Social Media: Las redes sociales son muy rentables y segmentadas, lo que permite a los profesionales del marketing dirigirse según intereses, edad y otros factores. Estas plataformas se basan en comunidades, lo que facilita la conexión personal con los consumidores y la posibilidad de que el contenido se vuelva viral.
-
Publicidad programática: La publicidad programática es un modelo de compra-venta de espacios publicitarios. Éstos se adquieren de manera automatizada mediante el cruce de datos relevantes para las marcas.
Cómo crear un plan de medios con Planning de Adsmurai Marketing Platform
La creación de un plan de medios es un proceso estratégico que implica la selección y organización de canales y medios de comunicación para promocionar productos, servicios o mensajes de manera efectiva. Con Planning de Adsmurai Marketing Platform puedes controlar el presupuesto de tus campañas, puedes olvidarte de los datos descentralizados, optimizar fácilmente el rendimiento de tus campañas y construir planes de medios desde cero aprovechando la analítica de datos de tus campañas. Por lo que para crear un plan de medios en Planning de Adsmurai Marketing Platform, existe la herramienta Media Plans, esta define tu planificación estratégica para distribuir el presupuesto de tu campaña y maximizar su beneficio. Elige las variables del negocio que más te convengan para determinar la inversión de tus canales digitales. Te mostramos los pasos que debes seguir para crear un buen media plan:
-
Accede a la sección Planning en AMP y elige un nombre adecuado para tu plan de medios.
- En el paso 2, selecciona las variables de negocio relevantes, como el país, la audiencia, la plataforma o el nombre de la campaña, para organizar tu plan de medios.
- Añade al menos un KPI de seguimiento que se alinee con tus objetivos de negocio y la distribución del presupuesto.
El paso 3 te permite distribuir los presupuestos para cada línea en función de las variables definidas en el paso 2. - Vincula manualmente campañas adicionales o elimina las no deseadas.
- Asigna presupuestos a cada línea configurando la distribución de presupuestos.
Seguir estos pasos te ayudará a crear un plan de medios, a controlar mejor tu inversión publicitaria y a mejorar el seguimiento de las campañas dentro de Adsmurai Marketing Platform.
Planning de Adsmurai Marketing Platform: Soluciones y Posibilidades
Mantenerse al día con los cambios constantes en las tecnologías digitales, algoritmos de plataformas sociales y tendencias de consumo es esencial en el mundo del marketing. Este compromiso continuo con la adaptación puede ser demandante, pero con Planning de Adsmurai Marketing Platform, encuentras una herramienta que simplifica este desafío.
Diseña estrategias multiplataforma
En un entorno donde la velocidad de cambio puede ser abrumadora, Planning de Adsmurai Marketing Platform te permite diseñar estrategias multiplataforma de manera eficiente. Puedes crear planes de medios personalizados basados en objetivos claros, audiencias específicas y canales estratégicos, facilitando la evaluación y justificación del retorno de inversión.
Distribuye el presupuesto para obtener el máximo beneficio
Las limitaciones presupuestarias son una realidad, pero con Planning de Adsmurai Marketing Platform, puedes distribuir el presupuesto de tu campaña para conseguir el máximo beneficio.
Haz seguimiento de tus campañas en todas las plataformas
Coordinar y comunicarse eficazmente con diferentes equipos puede ser complicado, pero con Adsmurai, la gestión unificada de cuentas publicitarias simplifica la coordinación entre departamentos. Conecta tus cuentas publicitarias y visualiza fácilmente en qué plataformas te estás anunciando y el rendimiento de tus campañas.
Controla el gasto publicitario y tus KPIs en tiempo real
Los cambios de último minuto y los plazos ajustados son retos comunes en el marketing digital. Con Planning de Adsmurai Marketing Platform, puedes controlar el gasto publicitario y las métricas clave en tiempo real, permitiéndote ajustar estrategias rápidamente ante cambios repentinos o plazos apretados.
En resumen, enfrenta los desafíos de la planificación de medios con confianza utilizando Planning de Adsmurai Marketing Platform. Esta herramienta no solo simplifica la complejidad de mantenerse al día en un entorno cambiante, sino que también te brinda las herramientas necesarias para superar obstáculos como la medición precisa del rendimiento, limitaciones presupuestarias y la coordinación efectiva entre equipos.