Snapchat se ha convertido en una especie de fenómeno social, con un target de jóvenes entre 15 y 30 años, la aplicación permite compartir imágenes y vídeos públicamente. 

Debido a su auge, hace años, la plataforma permite también crear anuncios no intrusivos para los usuarios. En este artículo, te explicamos qué es Snapchat Ads Formats, las especificaciones que tiene cada tipología de anuncio y el caso de éxito de SikSilks en Snapchat junto al equipo de Adsmurai. 

TABLA DE CONTENIDOS

1. Introducción a Snapchat Ads Formats
2. Snapchat Ads Specs
3. Casos de éxito Snapchat Ads

Introducción a Snapchat Ads Formats

Snapchat Ads es una forma de hacer publicidad en la plataforma que nació con el fin de crear publicidad no intrusiva para los usuarios. Con un formato de vídeo vertical y una duración de 10 segundos, permite mostrar anuncios en apartados cómo “Historias” y “Destacados”. Pasado este tiempo, permite a los usuarios pulsar el botón de llamada a la acción para ver más información sobre el contenido, ya sea información extra o el sitio web.Actualmente, la plataforma en España dispone de 2,6 millones de usuarios activos. Mundialmente, cuenta con 187 millones de usuarios activos diarios y 255 mensuales, con una actividad diaria de media de 30 minutos.

Incluir Snapchat en su estrategia digital, es una oportunidad para complementar nuestras estrategias full-funnel. Ayuda a generar conciencia, aumentar las visitas del sitio web, impulsar las descargas de la aplicación o incrementar las ventas.

Especificaciones de anuncio de Snapchat

Como en todas las plataformas, cada formato de anuncio tiene ciertas especificaciones que se deben seguir para adaptarse bien al formato y a los requerimientos de la plataforma. Las vemos a continuación:

Imagen o vídeo único

Como los Snaps orgánicos, los anuncios de imagen única o vídeo ofrecen una gran libertad creativa para comunicar el mensaje.

Condiciones imagen o vídeo únicos

• Relación de aspecto: 9:16
• Resolución: 1080px x 1920px
• Longitud: 3-180 segundos

Marca, título y llamada a la acción

• Marca: Hasta 25 carácteres con espacios.
• Titular: hasta 34 carácteres con espacios.
• Llamada a la acción (CTA): Snapchat aplica la imagen y coloca el CTA en el anuncio.
  
  

Anuncios de colección 

Este formato ofrece la posibilidad de mostrar múltiples productos, con cuatro mosaicos ajustables.  De esta manera, permite a los usuarios navegar y comprar de forma cómoda.

Condiciones Anuncios de colección

• Relación de aspecto: 9:16 
• Resolución: 1080px x 1920px
• Longitud: 3-180 segundos

Marca, título y llamada a la acción

• Marca: Hasta 25 carácteres con espacios.
• Título: Hasta 34 carácteres con espacios.
• Llamada a la acción:  Snapchat aplica la imagen y coloca el CTA en el anuncio.

Condiciones de la imagen en miniatura

• Resolución: 160px x 160px
• Cada imagen en miniatura requiere una URL
• Las URLs se pueden usar varias veces

Anuncios de historia

Permite a los anunciantes llegar a los usuarios con una serie de 3 a 20 anuncios de imagen o vídeo, colocando un icono de marca en la sección Discover de Snapchat. 

Condiciones anuncios de historias

• Relación de aspecto: 9:16
• Resolución: 1080px x 1920px
• Longitud: 3-180 seconds

Marca, título y llamadas a la acción

• Marca: Hasta 25 carácteres con espacios
• Título: Hasta 34 carácteres con espacios
• Llamada a la acción:  Snapchat aplica la imagen y coloca el CTA en el anuncio.

Sección Descubrir: mosaico

• Logo:
• Tipo archivo: .png
• Resolución: 993px x 284px 
• Imagen:
• Tipo archivo: .png
• Resolución: 360px x 600px
• Título de la historia: hasta 55 caracteres con espacios

Filtros

Los filtros de Snapchat son superposiciones artísticas que permiten modificar el rostro. La plataforma te permite cambiar de filtro deslizando el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha.

Condiciones filtros

• Resolución: 1080px x 2340px 
• El texto obligatorio, los logotipos y los descargos de responsabilidad legal no se pueden colocar dentro de los 310px de la parte superior o inferior del lienzo.
• Logotipo o nombre de marca visible

Lentes AR

Se trata de experiencias de realidad aumentada de marca que aparecen dentro de la cámara de Snapchat.

Pautas Lentes AR

• Logotipo visible o el nombre de la marca en los lentes.
• Asegúrate que el logotipo quede visible. 
• Ubica el logotipo en la parte superior izquierda o superior derecha.
• Existe la opción de agregar un slug “Patrocinado” a la creatividad. Solo aparece durante 2 segundos y no se muestra en los snaps del usuario.
• Cualquiera puede crear una experiencia de realidad aumentada en cuestión de minutos.

Comerciales

Son vídeos que aparecen dentro del contenido curado y los juegos de Snapchat. Se pueden omitir durante seis segundos y pueden llegar a durar hasta 3 minutos.

Condiciones comerciales

• Relación de aspecto: 9:16
• Resolución: 1080px x 1920px
• Longitud: 3-180 seconds

Casos de éxito anuncios de Snapchat

SikSilk: La primera marca en lanzar Dynamic Ads con Snapchat en España

SikSilk, la marca de combinación atlética y elegante de ropa deportiva, se asoció con Snapchat para crear experiencias publicitarias inmersivas. El objetivo principal era impulsar las ventas en el Reino Unido.

Los anuncios dinámicos de Snapchat han ayudado a SikSilk a mejorar el ROAS hasta un 27% y han aumentado el ticket de compra un 54% en comparación con otras plataformas. 

Uno de los mayores logros es que la campaña llegó a una audiencia femenina, entre 18 y 24 años. En esta franja, se pudo ver un aumento en la compra de un 163% en Snapchat.

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