Qué tener en cuenta antes de lanzar una campaña de Snapchat Ads

Qué tener en cuenta antes de lanzar una campaña de Snapchat Ads

Si estás buscando generar awareness, aumentar las visitas a tu página web, fomentar las descargas de tu aplicación o impulsar las ventas; no deberías de dejar pasar la oportunidad de incluir Snapchat en tu estrategia de marketing digital. 

 

¿Por qué usar Snapchat para tu marca?

Si tu target es la Generación Z o los Millennials, no tengas dudas, Snapchat es una de las mejores redes sociales para aumentar la adquisición de usuarios, el conocimiento de marca y las ventas. 
 
De media, 293 millones de personas utilizan Snapchat cada día y el tiempo de uso diario es de 30 minutos. De hecho, en Estados Unidos, el 75% de la Generación Z y de los Millennials utilizan Snapchat. 
 
Entre estas dos generaciones, la aplicación tiene  más de un billón de dólares de poder adquisitivo. Además, un tercio de sus usuarios son más propensos a hacer compras desde dispositivos móviles. ¿Por qué no deberías empezar a hacer anuncios en Snapchat? Veamos qué opciones nos ofrece la aplicación.
 
Snapchat ha desarrollado su propia solución publicitaria, los Snapchat Ads. La aplicación permite lanzar campañas de anuncios para móviles rápidamente y supervisar el rendimiento de éstas optimizando los objetivos de tu estrategia de marketing digital. Si tu target está en Snapchat, no importa el sector de tu marca: Snapchat tiene una solución para tu marca. ¿Tu empresa es un e-commerce? Impulsa las ventas online o cualquier otra acción en tu página web. ¿Eres un desarrollador de juegos o apps? Aumenta las descargas y vuelve a captar la atención de los usuarios. ¿Tienes un negocio local? Impulsa el tráfico a tu tienda física con audiencias geotargetizadas. 
 
 
 

¿Cuál es el objetivo en Snapchat Ads?

Lo primero que necesitarás antes de hacer publicidad en Snapchat es una cuenta personal. Utiliza el nombre de usuario y la contraseña de tu cuenta personal para crear una cuenta de empresa iniciando sesión en Snapchat Ads Manager.
 
El primer paso imprescindible para sacar el máximo provecho de Snapchat Ads es determinar el objetivo de la campaña que vas a lanzar. 

    • Awareness: Si buscas generar awareness sobre tu negocio, marca, aplicación o producto. Este objetivo te permitirá crear conciencia de marca, mostrar tus anuncios a clientes potenciales o tus nuevos productos/servicios a clientes existentes o potenciales.
    • Consideration: Si tu objetivo es impulsar la consideración, animar a los usuarios a conocer más sobre tus productos o servicios. Elige entre aumentar las instalaciones de aplicaciones, el tráfico del sitio web, el compromiso con tu marca, generar visualizaciones de vídeos o generación de clientes potenciales.
    • Conversions: Si tu objetivo es impulsar las conversiones, conducir a los usuarios a realizar acciones específicas en tu sitio web o en tu aplicación. También es tu objetivo si quieres impulsar las ventas de catálogo. No olvides que para este objetivo es necesario en Snap Pixel o píxel de Snapchat.

El Snap Pixel es un código que rastrea las acciones que llevan a cabo los Snapchatters en tu web, medir el impacto de tus campañas y re-impactar a aquellos usuarios interesados en tus productos o servicios.
 
Una vez elegido el objetivo es el momento de ver qué formatos de Snapchat Ads existen.

 

   

Formatos de anuncios de Snapchat Ads

Los anuncios en Snapchat te permiten relacionarte con tus usuarios de una forma orgánica y no invasiva permitiendo a tu estrategia conseguir resultados significativos. Existen 6 tipos de anuncios:
 
    • Single Image y Snapchat Video Ads: Es un formato a pantalla completa disponible para múltiples objetivos. Permiten tener un impacto inmediato, conduciendo a los usuarios de Snapchat a hacer swipe up y llevar a cabo una acción.
    • Collection Ads: Permite mostrar varios productos en un mismo anuncio. Aparece un mosaico con cuatro imágenes en la parte inferior del anuncio, ofreciendo navegación a los Snapchatters.
    • AR Lenses Experiences: Permite crear momentos interactivos con experiencias de realidad aumentada.
    • Story Ads: Aparecen en la sección Discover. Puedes incluir una serie de 3 a 20 anuncios en formato Single Image o Video Ads y permiten generar expectación sobre tu marca.
    • Commercials: Este tipo de anuncios no se pueden saltar durante seis segundos y pueden llegar a durar hasta tres minutos. Aparecen dentro del contenido curado de Snap.
    • Filter Ads: Forma parte de la conversación de los usuarios. Aparecen después de hacer una foto (Snap) y deslizar a la izquierda o a la derecha.
Todos estos formatos de anuncio pueden aparecer en tres lugares diferentes dentro de la aplicación: las historias de los usuarios, en el contenido editorial o en la red de audiencias (Audience Network).
 
Si necesitas más información sobre las especificaciones de cada formato, descarga nuestra guía de Formatos en Social Media.
 

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Además de estos formatos, Snapchat también ofrece la posibilidad de hacer anuncios dinámicos. Son una forma sencilla de personalizar los anuncios para tus clientes y aumentar significativamente el ROAS de tus campañas.
 
Los anuncios dinámicos de Snapchat han ayudado a SikSilk a mejorar el ROAS hasta un 57%, en comparación con otras plataformas. En la misma línea, el ticket de compra de SikSilk aumentó un 54% más que en otras plataformas. Descubre cómo hemos mejorado el ROAS de SikSilk comparado con otras plataformas y aumentado el ticket medio, mientras impactamos a una audiencia nueva y más joven. 
 
SikSilk Adsmurai
 
Como ves, aprovechando el catálogo de producto y el píxel de Snapchat, podemos automatizar la creación de anuncios mientras optimizamos las acciones más importantes para tu marca como impulsar las compras online. Para ejecutar anuncios dinámicos, es necesario subir un catálogo de productos o un feed y conectar el píxel de Snapchat. 

 

 

Lanza tu campaña de Snapchat Ads

Una vez elegido el objetivo de tu campaña en Snapchat, creado el anuncio y establecido el target, el presupuesto y la duración; es el momento de lanzar tu campaña de Snapchat Ads.
 
No te olvides de medir los resultados que importan a tu negocio. Obtén información procesable para tomar decisiones basadas en datos que mejoren tus campañas. Esta información te permitirá optimizar y mejorar el rendimiento de los anuncios y maximizar el retorno de la inversión.
 

AMP

 

 

Conclusión

La aplicación ha conseguido convertir la publicidad en Snapchat en una forma de entretenimiento consiguiendo que las marcas impacten en los usuarios de forma lúdica. ¿Cuál es entonces la fórmula clave de Snapchat Ads? Entretenimiento + viralidad.
 
Los Snapchatters crean, participan y comparten en sus historias cualquier tipo de anuncios interactivos y eso hace aumentar exponencialmente el engagement con tus productos o servicios.
 
 

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