Gestión y optimización de feeds para Dynamic Ads y canales de compra

Gestión y optimización de feeds para Dynamic Ads y canales de compra

Para una marca que se anuncia de Redes sociales, o Google Search, ya sea en cualqier canal (Facebook, Instagram, Pinterest etc), la optimización de los procesos no sólo puede aumentar las ventas de un eCommerce, sino que además, aumenta drásticamente el rendimiento de las campañas.

Vender online puede ser simple, las dificultades surgen cuando se trata de aumentar este éxito. Cuando tengas que generar anuncios a escala ¿qué crees que pasará con tu tasa de conversión? Va decayendo y hay que luchar para escalar el éxito anterior.

 

Una alimentación de datos optimizada impulsará las ventas de un eCommercey aumentará drásticamente el rendimiento de tus campañas.

 

Herramienta de gestión de feeds: Feed Composer

optimze shopping feeds

 

Hay una gran cantidad de herramientas de administración de feed disponibles, que ofrecen esta característica, y otros extras innecesarios. 

Feed Composer, por otro lado, proporciona lo esencial, todo lo necesario para mejorar el rendimiento de la campaña, aumentar el ROI, las conversiones, y todo lo realmente importante. Feed Composer se centra en la gestión y optimización de los feeds, mejorando tanto su calidad, como la calidad de las fuentes para que tus campañas de venta sean más exitosas. 

Feed Composer se centra en la gestión de los feeds, mejorando tanto su calidad, como la calidad de las fuentes para que tus campañas de venta sean más exitosas.

Optimizar la calidad de los feeds significa simplemente mostrar el contenido más apropiado a los usuarios para poder llevar a cabo las conversiones.

Conocido como Dynamic Ads, en lugar de presentar a los usuarios una imagen estática, los Dynamic Ads muestran contenido específico para cada individuo, lo que significa que dos personas pueden estar online al mismo tiempo y ver anuncios diferentes. 

¿Cómo funciona?

Dynamic Ads, es 'decidir' qué contenido presentar a un individuo utilizando el comportamiento de búsqueda, combinando esto con información sobre los productos y ajustándolos a las necesidades de los usuarios.

Los Dynamic Ads se alimentan por el feed de productos, que es un catálogo, que contiene toda la información sobre tus productos, algo de lo que hablamos en un artículo anterior sobre Google Shopping & Feed Optimization. Puedes consultar este artículo para obtener más información acerca del feed de producto con consejos útiles y procesables para mejorar tu alimentación de datos, como por ejemplo, cuanta más información se introduzca en el feed del producto, más preciso será el resultado de la búsqueda y, por lo tanto, más probable es que el usuario convierta.

Por ejemplo, trabajamos con los líderes de la industria de la moda, y si, al introducir información para el feed, tuvieran que introducir datos del producto con la información más básica, como "camisa de hombre", lo que se mostrará al usuario será una camisa de hombre, pero no nada más allá eso.

Una entrada mucho mejor sería: 'Brand Name, Unique ID, Product Name, Colour, Size'. Mucho más específico y puede coincidir más con la búsqueda de los usuarios, lo que significa que el contenido que se muestra al usuario es mucho más probable que convierta.

 

El feed de producto es simplemente un catálogo, que contiene toda la información sobre tus productos.

 

La carga de información al catálogo se hace manualmente, sin embargo, la parte difícil, decidir qué contenido presentar al usuario, es un proceso automatizado, la ventaja de esto es que no es necesario evaluar el comportamiento de búsqueda del usuario y decidir (en microsegundos) qué contenido debe ser presentado al usuario.

 

Gestión de feed & optimización: es más fácil de lo que crees

increasing returns advertising on social media

La gestión del feed/optimización del feed suena complicado, pero no lo es. Echemos un vistazo: 

Paso 1) Introduce manualmente la información del producto, toda la información que tengas.

Paso 2) Feed Composer evalúa el comportamiento de búsqueda de los usuarios para decidir qué contenido presentar a cada uno de ellos, lo que probablemente conducirá a una conversión.

Simple, efectivo. 

Así que ahora que ya sabemos que es la gestión de feeds, echemos un vistazo a algunas necesidades vitales que necesitas de tu herramienta de gestión de feeds. Como hemos comentado antes, hay un montón de herramientas que ofrecen muchos extras adicionales pero, muchos de ellos no son necesarios, y si no te ayudan a hacer mejor tu trabajo, ¿qué sentido tiene tenerlos?

 

Actualizaciones automáticas desde la tienda online

Tu herramienta de gestión de alimentación de datos debe poder conectarse al carro de la compra para poder descargar los datos de los productos. Es vital que se actualice automáticamente, para no hacer los cambios manualmente. Como comentamos en este post Google Shopping: Artículo de optimización de feeds, si la información de tu producto no está actualizada, tu anuncio dejará de aparecer en Google Shopping.

Feed Composer permite la importación de múltiples formatos de feeds de productos (CSV, TSV, RSS, XML, etc.), esto combinado con la detección de errores significa que puedes utilizar esta herramienta de optimización de feeds con un esfuerzo mínimo por tu parte.

 

Apertura de Canales de Compras

Es vital que tu herramienta de gestión de feeds pueda integrarse con varios canales de compra y evitar posibles fallos en la entrada de datos. Las plantillas de herramientas de feeds son una parte importante de la creación del feed para los canales de compras, ya que la información debe introducirse manualmente.

Piénsalo, estás ingresando una montaña de datos en la hoja de cálculo, sería fácil escribir mal o poner mal una parte vital de la información. La plantilla, sin embargo, asegura que esto no suceda.

Una buena herramienta de alimentación de datos te permitirá optimizar diferentes fuentes para cada canal. Esto se debe a que los diferentes canales de compra tienen diferentes requisitos, es decir, nombres de campo, formatos y categorías. Un enfoque de 'talla única' simplemente no funciona, la herramienta debe ser flexible para permitir la optimización de la alimentación por canal de compra.

 

Optimizar la calidad del feed y el retorno de la inversión

Como hemos comentado anteriormente, Feed Composer selecciona imágenes/contenido para ti, es un proceso automatizado, lo que significa que se utiliza la pieza de contenido más apropiada y es más probable que se produzca una conversión.

A la hora de escalar tu negocio es vital hacer un seguimiento del éxito de los productos individuales, persistiendo con productos que den el mayor retorno de la inversión y dejando a un lado a los que menos, o a los que no ofrecen suficiente margen. Para ello, debemos realizar un seguimiento del rendimiento por producto individual.

Una buena herramienta de optimización de la alimentación te ayudará a hacer un seguimiento de tu ROAS para que pueda invertir tus recursos (tiempo y dinero) en productos que le reportarán beneficios que valdrán la pena.

Aquí tienes toda la información que necesitas para la gestión del feed y la optimización de éste, esperemos que ahora puedas ver que no es tan complicado como pensabas y que el aumento de tu ROI en los anuncios de redes sociales puede ser mucho más fácil de lo que imaginabas. Si deseas obtener algunos detalles personalizados para tu propia campaña publicitaria, ¡contáctanos!

 

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