Es una duda que a cada nuevo brief siempre asalta por parte de la agencia creativa, el cliente o el mismo account que va a lanzar la campaña: “¿De qué tamaño tienen que ser las creatividades?”. No importa cuántas campañas hayas hecho, esa pregunta siempre estará ahí.
Y a grandes preguntas, grandes respuestas. A continuación detallamos las medidas y ratios de anuncios en imagen y vídeo de (casi) todas las plataformas de publicidad en social: Facebook, Instagram, Twitter, Google, Youtube, Pinterest, VK, Tik Tok, Snapchat y Linkedin.
Ya no será necesario buscar “ad specs Facebook”, ni “Medidas anuncios Google” cada vez que te lo pregunten y perderse en mar de guías de sizes y pesos máximos. A continuación resumimos los formatos más usados y para las plataformas que no deben faltar en tu estrategia o en la de tu cliente. Incluso si lo que necesitas es más concreto como por ejemplo: medidas de anuncios carousel en Facebook o medidas de anuncios Collection en Pinterest, también lo tenemos. Os dejamos un link con las ad specs oficiales de cada una.
Ya no será necesario buscar “ad specs Facebook”, ni “Medidas anuncios Google” cada vez que te lo pregunten y perderse en mar de guías de sizes y pesos máximos. A continuación resumimos los formatos más usados y para las plataformas que no deben faltar en tu estrategia o en la de tu cliente. Incluso si lo que necesitas es más concreto como por ejemplo: medidas de anuncios carousel en Facebook o medidas de anuncios Collection en Pinterest, también lo tenemos. Os dejamos un link con las ad specs oficiales de cada una.
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En cuanto a Google, no solo hemos cubierto Youtube y el tamaño de los vídeos, sino que hemos detallado el tamaño de cada tipo de banner recomendado. Y hablando de vídeos, siendo una guía de las especificaciones de 2020 no puede faltar Tik Tok, ni formatos recientes como Collections en Snapchat.
Este es el orden del índice de la guía:
Para hacerlo más fácil, te podrás descargar la presentación entera para tener a la guía de anuncios siempre a mano y disponible.
Además, si tienes alguna duda concreta o quieres aclarar alguna medida de anuncio, siempre puedes escribirnos y miraremos de solventar para ampliar nuestra guía de ad specs 2020.
Facebook e Instagram
Siguen siendo plataformas esenciales para todo tipo de campaña, ya sea de branding (reach, views), performance (leads, conversiones, compras). Los Stories son el placement recomendado para upper funnel y reservar para el feed si se quiere centrar en la parte más baja del funnel. A continuación, te mostramos las medidas de anuncios de Facebook e Instagram que deberías usar este 2020.
Formato de Imagen
Placement: Feed
Single Image: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080 - Carousel: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080
Collection: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080
Placement: Stories
Single Image: Aspect Ratio 9:16, Resolution 1080x1920 - Carousel: Aspect Ratio 9:16, Resolution 1080x1920
Formato de Video
Placement: Feed
Carousel or Collection: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080 - Single Video: Aspect Ratio 4:5, Resolution: 1080x1350
Placement: Stories
Single Video: Aspect Ratio 9:16, Resolution 1080x1350 - Carousel: Aspect Ratio 9:16, Resolution 1080x1920
Las campañas de la vertical de gaming o branded content encuentran en el contenido nativo de Twitter una de sus mejores expresiones: Si quieres anunciarte en Twitter, estos son los ad specs que deberías seguir:
Formato de Imagen
Promoted Image: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080 - Website Card: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080 - Promoted Image: Aspect Ratio 16:9, Resolution: 1200x680 - Promoted Poll: Aspect Ratio 16:9, Resolution: 1200x680 Conversion Card: Aspect Ratio 16:9, Resolution: 1200x680
Formato de Video
Promoted Video: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080 - In Stream: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080
Sponsorship: Aspect Ratio 1:1, Resolution: 1080x1080 - Promoted Video: Aspect Ratio 16:9, Resolution 1200x689 In Stream: Aspect Ratio 16:9, Resolution 1200x689 - Sponsorship: Aspect Ratio 16:9, Resolution 1200x689 - Promoted Poll: Aspect Ratio 16:9, Resolution 1200x689 - Promoted GIF: Aspect Ratio 16:9, Resolution 1200x689 - Conversional Card: Aspect Ratio 16:9, Resolution 1200x689 - Video Website Card: Aspect Ratio 16:9, Resolution 1200x689
La progresión de los anuncios de Linkedin en los últimos años es de las más destacadas. Son importantes cuando los objetivos son campañas centradas en centros y cursos de formación (masters, cursos presenciales, cursos online) o en la búsqueda de leads y potenciales clientes de programas de mejora para empresas. Te detallamos sus medidas:
Formato de Imagen
Single Image: Aspect ratio: 1:1 - Resolution: 1080x1080 - Carousel: Aspect ratio: 1:1 - Resolution: 1080x1080 - Single Image: Aspect ratio: 1.91:1 - Resolution: 1200x627 - Sponsored inmail: Resolution: 300x250 - Display ads: Resolution: 300x250
Formato de video
Video ads: Aspect ratio: 1:1 - Resolution: 1080x1080
Las stories tal como las entendemos hoy, tienen el origen en Snapchat y su posicionamiento sigue girando alrededor de este formato vertical. A la vez, han crecido para incorporar formatos rectangulares y su audiencia también responde bien a conversiones, y lower funnel. Hace poco han estrenado campañas de anuncios dinámicos, si aún no lo habéis probado, os lo recomendamos (¡ya lo hemos estrenado con grandes resultados de ventas!)
Formato de Imagen
Snap Ad: Aspect ratio: 9:16 - Resolution: 1080x1920 - Story Ads: Aspect ratio: 9:16 - Resolution: 1080x1920 - Collections: Aspect ratio:10:16 - Resolution: 900x1440
Formato de Video
Snap Ad: Aspect ratio: 9:16 - Resolution: 1080x1920 - Commercial: Aspect ratio: 9:16 - Resolution: 1080x1920 - Story Ads: Aspect ratio: 9:16 - Resolution: 1080x1920 - Collections: Aspect ratio: 10:16 - Resolution: 900x1440
El salto cualitativo en el último año de las posibilidades de formatos y rendimiento de campañas de Pinterest es destacable y bien merece una inversión, tipo test si lo prefieres, en tu próxima estrategia: no solo de awareness vive el pin, ya hay collection también. Sus últimos formatos y especificaciones:
Formato de Imagen
Feed Carousel: Aspect ratio: 1:1 - Resolution: 600x600 - Single Image: Aspect ratio: 2:3 - Resolution: 600x900 - Feed Carousel: Aspect ratio: 2:3 - Resolution: 600x900
Formato de Video
Promoted Video: Aspect ratio: 1:1, 2:3, 9:16 - Resolution: 600x600, 600x900, 600x1260
Tik Tok
Si aún no has lanzado campaña en TikTok, deberías estar a punto de hacerlo. Por ahora, están encasillados a un tipo de público (muy joven) y un tipo de objetivo (puro awareness, upper funnel) que funciona muy bien. Pero te recomendamos que no lo uses de forma exclusiva en esos. Desde nuestra experiencia, para campañas de tráfico y en edades de +25 también tiene buenos resultados. Te recomendamos que uses las siguientes especificaciones:
Formato de Video
Brand take over: Aspect ratio: 1:1, 9:16, 16:9 - Resolution: 1080x1080, 1080x1920, 1200x680 - Top View: Aspect ratio: 1:1, 9:16, 16:9 - Resolution: 1080x1080, 1080x1920, 1200x680 -In feed Video: Aspect ratio: 1:1, 9:16, 16:9 - Resolution: 1080x1080, 1080x1920, 1200x680
Formato de Imagen
Carousel: Aspect ratio: 1:1 - Resolution: 400x400 - Single Image: Resolution: 537x240 - Post with button: Resolution: 537x240 - Stories: Aspect ratio: 9:16 Resolution: 1080x1920
Formato de Video
Gif: Aspect ratio: 1:1 - Resolution: 1000x1000 - Single Video: Resolution: 537x240 - Stories: Aspect ratio: 9:16 - Resolution: 1080x1920
Para buscar e impactar a tu audiencia en su navegación y en una gran variedad de formatos y ratios, hemos detallado cada una de las especificaciones de Google para su formato ideal.
Los más usados son:
Large rectangle: Resolution 336x28 - Netboard: Resolution 580x40 - Skyscraper: Resolution 120x600 - Wide skyscraper: Resolution 160x600 - Half-Page ad: Resolution 300x60 - Portrait: Resolution 300x105 - Banner: Resolution 468x60 - Mobile Banner: Resolution 300x50, 320x50 - Panorama: Resolution 980x120 - Leaderboard: Resolution 728x90
Responsive display ad: Aspect Ratio 1,91:1 Resolution 600x314
Youtube
Sigue siendo el rey del vídeo. Si tu campaña tiene creatividades en vídeo, deberías tener muy presente lanzar en Youtube. Para la primera parte del funnel es una garantía de views y resultados. Puedes utilizar las siguientes medidas:
Formato de Video
True View in stream skippable: Aspect ratio: 16:9 - Resolution: 1200x680 -
True View in Stream non skippable: Aspect ratio: 16:9 - Resolution: 1200x680 -
Bumper ad: Aspect ratio: 16:9 - Resolution: 1200x680 - View Discovery: Aspect ratio: 16:9 -
Resolution: 1200x680 - Masthead: Aspect ratio: 16:9 - Resolution: 1200x680
Ya ves que las posibilidades de campañas y anuncios son prácticamente infinitas con todos estos formatos, así que ahora es el turno de lanzarse a montarlas.
True View in Stream non skippable: Aspect ratio: 16:9 - Resolution: 1200x680 -
Bumper ad: Aspect ratio: 16:9 - Resolution: 1200x680 - View Discovery: Aspect ratio: 16:9 -
Resolution: 1200x680 - Masthead: Aspect ratio: 16:9 - Resolution: 1200x680
Ya ves que las posibilidades de campañas y anuncios son prácticamente infinitas con todos estos formatos, así que ahora es el turno de lanzarse a montarlas.
Y si falta alguna, no lo dudes y contacta con nosotros.
