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Social Media 2024: Hoja de ruta - Adsmurai
22:04

Social Media 2025: Hoja de ruta

En 2024, las redes sociales han evolucionado rápidamente, impulsadas por la inteligencia artificial (IA) y nuevas tendencias socioculturales. La IA ha transformado la creación de contenido, permitiendo a usuarios y marcas generar material personalizado a gran escala. Los videos cortos, liderados por plataformas como TikTok e Instagram Reels, dominan el panorama, especialmente entre la Generación Z, que valora la autenticidad y personalización en sus interacciones digitales.

Las empresas deben adaptar sus estrategias a estas demandas mediante marketing basado en datos y segmentación precisa, facilitada por la IA. Además, el comercio social ha crecido exponencialmente, convirtiendo las redes en canales clave de venta con procesos simplificados por tecnologías integradas.

En búsqueda online, la optimización para motores de IA generativa (GEO) es esencial, ya que estas herramientas responden a consultas con contenido generado automáticamente. Para competir, las marcas deben ser relevantes, precisas y estratégicas en sus publicaciones.

Finalmente, el éxito en redes sociales requiere estrategias omnicanal, aprovechando diversos formatos y plataformas, además de un análisis continuo de datos para maximizar resultados y optimizar inversiones. La "Social Media Cheat Sheet" ofrece conocimientos y estrategias para navegar por este ecosistema en evolución en el próximo año. Prepárate para explorar y aprovechar todo el potencial de las redes sociales.

 

TABLA DE CONTENIDOS

 
 

Facebook

Con más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales, Facebook es una plataforma para crear comunidad, destacar tus productos y desarrollar las ventas online y aumentar el tráfico, por lo que la debes considerar en tu estrategia de marketing digital. La audiencia es amplia y diversa, entre 18 y 34 años.

Aunque es una gran plataforma para todas las marcas, las campañas de Facebook Ads funcionan especialmente bien para tiendas locales, empresas B2B, organizaciones sin ánimo de lucro y marcas globales.

La clave de esta plataforma para construir audiencia es publicar contenido consistente y atractivo. Además, participa activamente en grupos, utiliza la promoción de publicaciones y segmenta tus audiencias con herramientas publicitarias para ampliar tu alcance

Potencia tu presencia en Facebook con imágenes impactantes, videos cautivadores, transmisiones en vivo, enlaces que generen clics, relatos envolventes y contenido que aumente la conciencia de marca.

Facebook es especialmente efectivo en el top y middle del funnel, ideal para generar awareness y cultivar interés inicial. Sin embargo, sus opciones avanzadas de remarketing también lo hacen útil en la conversión final.

  • Una novedad a tener en cuenta en la plataforma es que Facebook sigue priorizando los videos cortos como los Reels, mejorando sus herramientas y capacidades para competir con TikTok y YouTube. Esto incluye mayor integración de funciones creativas y opciones de edición.

  • Además Meta está integrando IA en anuncios para mejorar la segmentación y optimización de campañas publicitarias, facilitando que las marcas alcancen audiencias específicas con menos esfuerzo.

     

Instagram

También del grupo Meta, Instagram tiene como objetivo principal conectar emocionalmente con tu audiencia, impulsar la participación, destacar tus productos visualmente y potenciar ventas a través de contenido atractivo. Aunque está cambiando y se está volviendo más mainstream, la audiencia tiene entre 18 y 34 años por lo que en su mayoría es Gen Y & Z. 

Sus usuarios activos mensuales alcanzan más de 2.300 millones de personas. Convirtiendo a Instagram en un aliado valioso para marcas de moda, belleza, tecnología, viajes y e-commerce, así como para empresas que buscan construir comunidad.

Para construir tu audiencia: Publica contenido auténtico y de calidad, utiliza hashtags estratégicos, interactúa regularmente con tus seguidores y aprovecha las herramientas de análisis para encontrar el mejor momento para publicar. Colaborar con creadores también puede amplificar tu alcance.

Instagram es versátil y se adapta a todas las etapas del embudo de marketing, desde la generación de conciencia en la parte superior, utilizando Reels y Stories para captar la atención de nuevos usuarios. En la etapa media, fomenta la participación a través de encuestas, comentarios y contenido interactivo. Finalmente, en la etapa baja, potencia las conversiones con publicaciones etiquetadas para compras directas y colaboraciones con creadores de contenido​.

Aprovecha al máximo tu presencia en Instagram con imágenes atractivas, vídeos cortos, contenido generado por los usuarios (UGC), la construcción de una identidad de marca sólida y la creación de reels creativos.

  • Unas novedades a tener en cuenta en la plataforma son Anuncios en Reels, ahora ofrecen herramientas adicionales para que las marcas creen contenido nativo y atractivo que se mezcle de forma orgánica en el feed de los usuarios. Estas mejoras permiten personalizar mejor los anuncios y analizar su rendimiento en tiempo real​.

  • Ahora ha introducido mejoras en colaboraciones de marca, nuevas formas de etiquetar a los copatrocinadores en publicaciones, facilitando la visibilidad de las asociaciones entre marcas y creadores. Esto incluye la posibilidad de dividir ingresos directamente desde las publicaciones colaborativas.

 
 

Pinterest

Si te preguntas por qué anunciarte en Pinterest, déjanos darte algunas razones por las que no deberías perderte la principal plataforma de descubrimiento, inspiración y planificación.
 
Con más de 518 millones de usuarios activos al mes, Pinterest es una de las plataformas sociales a tener en cuenta antes de empezar a desarrollar tu estrategia digital. Es una plataforma muy nicho con gran potencial con un público de entre 18 y 44 años

En Pinterest, el contenido más efectivo incluye imágenes atractivas, videos inspiradores y Pines de compra. Los Pines deben ser cuidadosamente curados para captar la atención, y es importante aprovechar las funciones de búsqueda y descubrimiento de la plataforma.

Para construir audiencia: al usar Pinterest, es esencial crear tableros temáticos, publicar contenido de alta calidad y usar palabras clave estratégicas que faciliten la búsqueda de tus Pines.

Pinterest se adapta perfectamente a todas las etapas del embudo de marketing. En la parte superior, es ideal para generar conciencia de marca. En la etapa media, fomenta la interacción y compromiso a través de pines interactivos, mientras que en la etapa baja, facilita las conversiones gracias a sus funciones de compra directa.

Es una plataforma especialmente buena para restaurantes, diseño, bodas... Aunque cualquier contenido inspirador vertical puede tener grandes resultados. En realidad, beneficios como gran impacto, llegar a nueva audiencia y contenido evergreen son los que obtendrás si pruebas Pinterest Ads para tu e-commerce.

Unas novedades a tener en cuenta en la plataforma son: 

  • Performance+ impulsado por IA: Esta herramienta automatiza la creación de campañas, optimizando el rendimiento. Los anunciantes han reportado mejoras de más del 10% en el costo por adquisición (CPA) y en el costo por clic (CPC). Además, reduce en un 50% el tiempo necesario para configurar campañas.

  • Collages para anunciantes: Este nuevo formato permite a las marcas crear contenido visual atractivo y etiquetarlo con productos comprables, lo que facilita la promoción mediante Showcase Ads o anuncios de colecciones.

  • Aumento en la creación de pines de video: Esto subraya el creciente interés en el contenido visual interactivo y dinámico, que no solo capta la atención de los usuarios, sino que también genera más interacción. Pinterest está fomentando que las marcas usen videos cortos para atraer a su audiencia y crear contenido de valor.

 
 
 

Google

Si la estrategia de Google forma parte de tu estrategia de Paid Media significa que tienes objetivos de aumentar el tráfico hacia tu sitio web, de búsqueda y conversión. Google es el mayor motor de búsqueda de internet.

Google continúa dominando como el motor de búsqueda más popular del mundo, procesando aproximadamente 8.500 millones de búsquedas diarias. Se estima que tiene más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales únicos.

Google es una plataforma esencial tanto para estrategias de SEO (optimización de motores de búsqueda) como para publicidad pagada(SEM), lo que la convierte en un recurso invaluable para impulsar tu presencia online.

Google incluye la búsqueda visual y de voz mediante herramientas como Google Lens y consultas habladas. Además, la publicidad contextual se centra en anuncios más relevantes basados en la intención del usuario en tiempo real. También se destaca el uso de vídeos cortos y experiencias inmersivas y tecnologías de realidad aumentada (RA).

Para construir audiencia: Utiliza estrategias de remarketing con listas personalizadas basadas en datos propios para volver a conectar con usuarios interesados. Invierte en contenido interactivo y experiencias personalizadas. Además, optimiza el SEO técnico y crea contenido de calidad para mejorar la visibilidad y atraer tráfico orgánico.

Google es ideal en todas las etapas del embudo de conversión. Para TOFU (conciencia), estrategias de contenido y anuncios; en MOFU (consideración), remarketing y testimonios; y en BOFU (decisión), promociones y campañas personalizadas​

Si estás dispuesto a realizar una campaña en Google no te pierdas nuestro artículo sobre cómo empezar con los anuncios de Google disponible ahora en el blog.

Unas novedades a tener en cuenta en a plataforma son:

  • IA generativa en Google Ads: Una de las principales novedades es la incorporación de la IA de Gemini en las campañas de Performance Max, que permite generar automáticamente títulos y otros recursos creativos, optimizando la creación de anuncios​.

  • Product Studio: Google ha mejorado su plataforma de creación de contenido Product Studio, que ahora permite generar imágenes personalizadas de productos, ajustándolas al estilo de la marca solo con una foto de referencia. Además, esta herramienta facilita la creación de videos cortos y GIFs para promociones en redes sociales​.

  • Google Merchant Center Next: Combina la innovación tecnológica, como la inteligencia artificial (IA), con un enfoque en la accesibilidad, buscando ayudar tanto a grandes marcas como a pequeños negocios a gestionar sus inventarios y campañas de manera más eficiente y efectiva.

 
 
 

YouTube

YouTube es para la cobertura y el contenido de alto valor, especialmente si se utilizan creatividades de vídeo eficaces. De hecho, la plataforma es estupenda para posicionar tu contenido en Google, lo que brinda una mayor visibilidad y presencia en línea para tu marca.

Los usuarios activos mensuales en YouTube son más de 2.800 millones de personas. YouTube es una plataforma de gran alcance, especialmente entre los jóvenes, con el 60% de sus usuarios en el rango de 18 a 34 años. Aunque el público más joven sigue siendo el núcleo, ha habido un crecimiento notable en usuarios de 35 a 44 años.

Construye una audiencia sólida en YouTube a través de una estrategia continua de creación de videos que no solo sea coherente, sino que también utilice herramientas como el "Hub comunitario" para fortalecer las relaciones con la audiencia y fomentar la interacción​.

YouTube sigue destacándose en la parte superior del embudo de marketing, ayudando a las marcas a generar conciencia mediante anuncios en video, campañas de YouTube Shorts y contenido patrocinado por creadores.

Los contenidos de mayor éxito incluyen YouTube Shorts, contenido de Realidad Aumentada (RA), y videos generados con Inteligencia Artificial (IA).

La novedad a tener en cuenta en la plataforma es:

  • YouTube BrandConnect es la herramienta que permite a las marcas asociarse con creadores para crear campañas de contenido de marca que respalden los objetivos. 

  • YouTube Audio Ads: Este formato publicitario, lanzado globalmente, permite llegar a los usuarios a través de contenido de audio como música, podcasts y noticias. Es ideal para marcas que buscan interactuar con los usuarios sin depender del formato visual​.

     


 

 

TikTok

TikTok se ha posicionado como una plataforma destacada para impulsar tu marca, gracias a la abundancia de contenido creativo y anuncios innovadores.

Los usuarios activos mensuales en TikTok son más de 1.600 millones de personas. Targetizar TikTok permitirá a su marca acercarse a los usuarios, aunque principalmente la plataforma atrae a  la Generación Z, con un 67% de usuarios entre 18 y 24 años. No obstante, también está viendo un crecimiento entre otros grupos demográficos, como los millenials.

Para sacar el máximo provecho de TikTok, utiliza contenido dinámico y visualmente atractivo, donde destacan los videos cortos, los efectos de realidad aumentada (AR), las transmisiones en vivo y las experiencias interactivas. Las mejores prácticas en TikTok también sugieren diversificar el contenido para destacar con tus anuncios, creando diferentes formatos de TikTok para conseguir más engagement. 

Para construir audiencia: Crea contenido auténtico y atractivo, aprovecha tendencias virales, efectos AR y transmisiones en vivo. Colabora con creadores relevantes e integra e-commerce con TikTok Shop para fomentar interacción y conversión​

TikTok es efectivo en todas las etapas del embudo de marketing, pero se destaca especialmente en la parte superior (TOFU) para generar conciencia mediante contenido viral, y en la parte media (MOFU) para fomentar la consideración a través de interacciones y live streams​

Las novedades a tener en cuenta de la plataforma son:

  • TikTok Shop: Integración avanzada de e-commerce que permite comprar directamente desde videos y transmisiones en vivo, con nuevas opciones de optimización de campañas y gestión de anuncios​.

  • TikTok Smart+: Una solución de automatización que permite a los anunciantes optimizar sus campañas de manera más inteligente y personalizada. Al automatizar la segmentación de audiencia, el ajuste de pujas y la selección de elementos creativos, Smart+ busca maximizar el impacto de las campañas publicitarias.

  • TikTok Pulse: TikTok Pulse es una herramienta publicitaria de la plataforma que permite a las marcas amplificar y posicionar sus anuncios junto a los en los videos de mayor rendimiento y más populares de la aplicación.

 

 
 
 
 
 

Snapchat

Snapchat se define por su enfoque en compartir momentos efímeros y crear conexiones auténticas, donde la viralidad y el engagement juegan un papel fundamental.

Snapchat es una de las plataformas más populares entre los menores de 30 años, lo que la convierte en un punto de encuentro esencial para llegar a esta audiencia joven y dinámica. Alcanza una cantidad de usuarios activos mensuales de más de 750 millones de usuarios activos mensuales.
 
Snapchat es ideal para campañas que busquen aumentar la interacción visual, aprovechar herramientas de realidad aumentada y conectar con audiencias jóvenes en un entorno informal y auténtico. De hecho, para aumentar tu rendimiento mientras te anuncias en Snapchat ofrece contenido creativo para destacar tus productos. 

Para construir audiencia: Snapchat, utiliza lentes y filtros personalizados para mejorar la interacción, crea contenido atractivo en Spotlight y aprovecha Snap Ads junto con estrategias de remarketing para captar y fidelizar usuarios.

Snapchat se adapta mejor a las etapas intermedias y superiores del embudo de marketing, ofreciendo oportunidades para la interacción y la construcción de relaciones con la audiencia.

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

  • Snapchat+: Ofrece características exclusivas como herramientas avanzadas para creadores de contenido, entre las que se incluyen funciones para personalizar aún más los filtros y lentes​.

  • Expansión de Spotlight: Es el espacio de contenido público donde los usuarios pueden compartir videos cortos similares a los de TikTok. Snapchat ha invertido significativamente en esta función para competir en el mercado de los contenidos virales y de fácil consumo.

  • My AI: My AI ofrece un chatbot interactivo para recomendaciones personalizadas y mayor interacción, mejorando la experiencia dentro de la plataforma​.

 
 
 
 
 
 
 

Linkedin

LinkedIn se centra en la construcción de asociaciones y la creación de autoridad en tu sector, lo que lo convierte en un recurso esencial para profesionales y empresas. Los usuarios activos mensuales en Linkedin son más de 900 millones de personas.

LinkedIn es especialmente valiosa para estrategias de marketing B2B, reclutamiento de talento, y para construir autoridad de marca en el sector profesional.

El contenido más efectivo incluye artículos, publicaciones, estudios de caso y contenido relacionado con el desarrollo profesional. Los videos y las publicaciones interactivas también están ganando popularidad, así como los anuncios específicos dirigidos a audiencias profesionales.​

LinkedIn es especialmente útil en las etapas media y baja del embudo de marketing. En la parte superior , genera conciencia mediante publicaciones de liderazgo de pensamiento y anuncios dirigidos. En la etapa media, fomenta la consideración con artículos y casos de estudio valiosos. Finalmente, en la parte inferior, facilita la conversión de leads a través de campañas de generación de leads y anuncios enfocados en el reclutamiento.

Los consejos de audiencia para tus anuncios en Linkedin son: crea contenido valioso y relevante que promueva la autoridad y conocimiento en tu industria. Participa activamente en grupos, comparte publicaciones atractivas y utiliza LinkedIn Ads para segmentar de manera precisa a las audiencias profesionales son estrategias clave.

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

  • LinkedIn Live: Las transmisiones en vivo se han expandido, permitiendo a las marcas interactuar en tiempo real con su audiencia y aumentar el compromiso.

  • LinkedIn Creator Mode: Introducción de nuevas herramientas que permiten a los creadores de contenido gestionar su presencia profesional de manera más efectiva, ampliando su alcance y visibilidad.

  • Campañas de Generación de Leads Mejoradas: La plataforma ha optimizado sus herramientas publicitarias, permitiendo a las marcas obtener leads cualificados de manera más eficiente a través de formularios inteligentes y opciones de segmentación avanzadas​.




X

Por último, pero no por ello menos importante, vamos a por X. Se trata de una plataforma que ofrece un valor excepcional a las marcas que desean promocionar sus productos y conectarse con una audiencia altamente activa. Su esencia radica en la comunicación en tiempo real y la accesibilidad. Los usuarios activos mensuales en X son más de 368 millones de usuarios activos al mes, con un gran número de usuarios entre 25 y 49 años.

X, se posiciona como una plataforma clave para conversaciones en tiempo real, construcción de comunidades y amplificación de mensajes.

X es ideal para la parte superior del embudo, donde la generación de conciencia es clave. Las marcas lo utilizan para construir relaciones directas, generar interacción y compartir contenido viral.

El contenido más exitoso en X incluye hilos informativos, videos cortos, encuestas y contenido visual que fomente la interacción. Además, las transmisiones en vivo y los tweets con temas de tendencia captan gran atención.

X es especialmente eficaz en las primeras etapas del embudo de marketing. En la parte superior, genera conciencia mediante tweets virales, hashtags populares y participación en tendencias. En la etapa media, fomenta la consideración con hilos detallados y contenido educativo que aporte valor. Finalmente, en la parte baja, impulsa conversiones con promociones específicas y publicaciones dirigidas a públicos clave.

Los objetivos de las campañas en X son múltiples, pero si lo que buscas es el control de la reputación, la actualidad y la visibilidad, X es tu plataforma.

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

  • Herramientas avanzadas de monetización para creadores y marcas: Se ha fortalecido la funcionalidad de Subscriptions, permitiendo que creadores y marcas moneticen su contenido mediante suscripciones exclusivas para su audiencia.

  • Anuncios interactivos en X Spaces: Los espacios de audio en vivo ahora permiten integrar campañas publicitarias interactivas, conectando marcas con audiencias en tiempo real y promoviendo una participación más directa.

  • Estrategias de publicidad de real-time más avanzadas: Gracias a la integración de datos en tiempo real y tendencias, las marcas pueden crear campañas ultra específicas adaptadas a eventos en curso.

 

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