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Social Media 2023: Hoja de ruta

Elegir la plataforma adecuada, para la audiencia y el objetivo correctos es probablemente el principal reto para los profesionales del marketing digital. Hemos creado una hoja con consejos sobre Social Media para ayudarte en el proceso de planificación de tu estrategia de Paid Media para 2023.

¡Vamos a profundizar!

 

#Facebook

#Instagram

#Pinterest

#Google

#TikTok

#Snapchat

#YouTube

#Twitch

#Linkedin

#Twitter

 
 

Facebook

Con más de 2.700 millones de usuarios activos mensuales, Facebook es una plataforma de tráfico y alcance que debes considerar en tu estrategia de marketing digital. La audiencia es mayoritaria y global, entre 25 y 54 años.

Aunque es una gran plataforma para todas las marcas, las campañas de Facebook Ads funcionan especialmente bien para tiendas locales, empresas B2B y organizaciones sin ánimo de lucro.

Si quieres aumentar tu rendimiento, prueba a utilizar hashtags populares, dar servicio al cliente y utilizar contenido visual. 

Las fotos y los vídeos, los clics en los enlaces, el conocimiento a través del boca a boca y las inscripciones a eventos son los contenidos que mejor funcionan en Facebook.

Facebook está recomendado para Upper - Mid - Low funnel.

Para crear una comunidad, aquí dos grandes consejos para la audiencia de Facebook: Publicar contenido consistente y atractivo y potenciar las publicaciones.

Una novedad a tener en cuenta en la plataforma son Conversions API.

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Instagram

También del grupo Meta, Instagram es para interacción y construcción de marca. Aunque está cambiando y se está volviendo más mainstream, la audiencia tiene entre 18 y 35 años por lo que en su mayoría es Gen Y & Z. 

Sus usuarios activos mensuales alcanzan más de 1.220 millones de personas. Convirtiendo a Instagram en una gran plataforma para todas las marcas que hacen m-commerce. Especialmente para productos visuales y de estilo de vida.

Para aumentar tu rendimiento: Intenta el foot traffic, el boca boca online y comprométete con la audiencia.

Para construir audiencia: Intenta mostrar los productos en acción, crea una identidad visual e incluye el marketing de influencers y el contenido generado por los usuarios en tu estrategia.

Instagram está recomendado para Upper - Mid - Low funnel.

 
Las fotos y los vídeos cortos, los clics en los enlaces, el conocimiento del boca a boca y la identidad de marca son los contenidos que mejor funcionan en Instagram.

Una novedad a tener en cuenta en la plataforma son los Instagram Collabs.

 

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Pinterest

Si te preguntas por qué anunciarte en Pinterest, déjanos darte algunas razones por las que no deberías perderte la principal plataforma de descubrimiento, inspiración y planificación.
 
Con más de 459 millones de usuarios activos al mes, Pinterest es una de las plataformas sociales a tener en cuenta antes de empezar a desarrollar tu estrategia digital. Es una plataforma muy nicho con un público de entre 18 y 35 años. 
 
Hay 5 factores que tu marca puede combinar en las campañas publicitarias para que los Pinners -usuarios de Pinterest- consideren tu contenido: atractivo visual, relevancia, positividad, originalidad y accionabilidad.
 
Para potenciar tu rendimiento también deberías probar con palabras clave en los tableros, imágenes de alta calidad y pines de productos enriquecidos. Las infografías y los contenidos inspiradores son los que mejor funcionan en Pinterest.

Para construir audiencia: las ventajas de usar Pinterest son el gran impacto que genera, el poder llegar a nuevas audiencias y el contenido evergreen.

Pinterest está recomendado para Upper - Mid - Low funnel.
 
Es una plataforma especialmente buena para restaurantes, diseño, bodas... Aunque cualquier contenido inspirador vertical puede tener grandes resultados. En realidad, beneficios como gran impacto, llegar a nueva audiencia y contenido evergreen son los que obtendrás si pruebas Pinterest Ads para tu e-commerce.

Una novedad a tener en cuenta en la plataforma son los Idea Pins.

 
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Google

Si la estrategia de Google forma parte de tu estrategia de Paid Media significa que tienes objetivos de búsqueda y conversión. Google es el mayor motor de búsqueda de internet.

Teniendo en cuenta que hay casi 4.390 millones de usuarios de Internet, el número de usuarios de Google en todo el mundo es de casi cuatro mil millones. Por eso su audiencia es general y global.
 
Una buena opción para el SEO y el marketing local. También deberías optimizar tu feed para Google Shopping

Para tener éxito con Google Ads es esencial que tus campañas sean fieles al contenido ofrecido en tu sitio web. Fíjate también en el formato. Siempre hay un tipo de anuncio de Google ideal para la acción que quieres desarrollar: anuncios de texto, responsive, de imagen, de vídeo, de producto, de catálogo o incluso de sólo llamada.

Para construir audiencia: con las audiencias de afinidad, puedes conectar la intención de búsqueda de alguien con sus gustos.

Google está recomendado para:

  • DV360: Upper - Mid - Low funnel

  • Search: mid - Low funnel

  • Shopping: Low funnel

Si estás dispuesto a realizar una campaña en Google no te pierdas nuestro artículo sobre cómo empezar con los anuncios de Google disponible ahora en el blog.

Una novedad a tener en cuenta en a plataforma son las Performance Max Campaigns.

 
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TikTok

TikTok es la plataforma de engagement, viralidad y contenido generado por el usuario.
 
Los usuarios activos mensuales en TikTok son más de 1.200 millones de personas. Targetizar TikTok permitirá a su marca acercarse a la Generación Y, aunque esto está cambiando rápidamente. La Generación Z y las marcas se están convirtiendo en dos poderosos objetivos.

Para potenciar tu rendimiento, prueba a utilizar efectos personalizados, iniciar retos con hashtags y vídeos y sonidos nativos. Las mejores prácticas en TikTok también sugieren diversificar el contenido para destacar con tus anuncios, creando diferentes formatos de TikTok para conseguir más engagement. 

Para construir audiencia: utiliza la estrategia FOMO (Fear of Missing Out) en tus anuncios y crea la necesidad de que los usuarios conozcan más sobre tu marca. Cada día nacen nuevas tendencias. Así que elegir contenidos y hashtags que sean tendencia multiplicará el alcance de tu marca.

TikTok está recomendado para Upper - Mid funnel.

Las novedades a tener en cuenta de la plataforma son:

 
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Snapchat

Snapchat es para viralidad y engagement. Un 75% de su audiencia es básicamente millennials y generación Z. Alcanza una cantidad de usuarios activos mensuales de más de 540 millones de personas.
 
Es una plataforma estupenda para contenidos calientes e interactivos. De hecho, para aumentar tu rendimiento mientras te anuncias en Snapchat ofrece contenido creativo para destacar tus productos. Intenta también utilizar filtros y vídeos para conseguir un contenido más atractivo.

Para potenciar tu rendimiento, conecta con tu público, además de ayudarte a construir tu propia identidad de marca y así crear conciencia de marca.

Para construir audiencia: crea nuevos filtros centrados en la marca hasta la intervención de hashtags que despiertan la comunidad.

Snapchat está recomendado para Upper - Mid funnel.

Los objetivos de Snapchat deben ser acercarse a la comunidad y compartir contenido viral. Por eso la fórmula clave de los Snapchat Ads es entretenimiento + viralidad.

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

 

YouTube

YouTube es para la cobertura y el contenido de alto valor, especialmente si se utilizan creatividades de vídeo eficaces. De hecho, la plataforma es estupenda si el KPI de tu campaña son las visualizaciones de vídeo.

Los usuarios activos mensuales en YouTube son más de 1.700 millones de personas. Un 77% de la audiencia tiene entre 15 y 35 años. Otro dato interesante es el consumo diario: más de 100 millones de horas de vídeo y unas 694.000 horas de vídeo son emitidas cada minuto.

Para potenciar el rendimiento de tu marca ten en cuenta que el contenido que publicas en YouTube se posiciona en Google y le da más presencia a tu marca en el buscador. Así que no olvides relacionar el producto o servicio del anuncio con el contenido del vídeo para dirigirte a un público mucho más específico.

Para construir audiencia: utiliza una estrategia de vídeo coherente que se centre en la experiencia del espectador y la satisfacción del cliente.

YouTube está recomendado para Upper funnel.

Los vídeos In-Stream de YouTube son un contenido que permite al usuario enlazar directamente con el punto directo para comprar el producto. 

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

 
 

Twitch

Hablemos ahora de una de las plataformas de moda. Twitch es el número 1 para el streaming. Además, si tu objetivo de marketing es la cobertura, las campañas de Twitch deben ser consideradas en tu estrategia de medios pagados.
 
Los usuarios activos mensuales en Twitch son más de 140 millones de personas. La plataforma ha desarrollado un nicho y una audiencia joven que está entre los 16 y 34 años, aunque está cambiando y volviéndose más mainstream.

Si buscas desmarcarte de la competencia, Twitch debe ser tu plataforma. Prueba Twitch para mostrar tu experiencia a la audiencia. ¡Es 100% upper funnel!

Para construir audiencia: debes hacer directos constantemente ya que el contenido es volátil además de ser diferente a nivel formato para llamar la atención.

Los anuncios en Twitch no se pueden saltar y eso se traduce en ratios de visualización muy altos. Otros consejos son ser regular, crear eventos online y anuncios previos al streaming.

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

  • Twitch Rivals

  • First impressions takeover

 
Twitch platform
 
 

Linkedin

Como te puedes imaginar, Linkedin es para la creación de redes en línea. La audiencia principalmente son profesionales y empresas. Los usuarios activos mensuales en Linkedin son más de 875 millones de personas.

La plataforma es ideal para el employer branding, los clics de enlace, el registro de eventos, generación de leads y tráfico a tu web. También hay otro propósito: los partnershpis y la autoridad de la industria de los que utilizan Linkedin. 

Para aumentar su rendimiento, intenta la prospección, la promoción, el intercambio de contenidos y noticias. No olvides las palabras clave. Otros consejos sobre el contenido son el contenido visual y las campañas de correo electrónico.

Linkedin está recomendado para Mid - Low funnel

Los consejos de audiencia para tus anuncios en Linkedin son: Evita el hiper-targeting y haz pruebas A/B con tus audiencias para una segmentación eficiente.

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

  • Sponsored content

  • Formulario de generación de leads



Twitter

Por último, pero no por ello menos importante, vamos a por Twitter. Se trata de una plataforma de atención al cliente e información en tiempo real con una audiencia mayoritaria y global. La plataforma ofrece un mayor valor a las marcas que desean promocionar sus productos y conectar con una audiencia activa. Los usuarios activos mensuales en Twitter son más de 345 millones de personas, con un gran número de usuarios entre 18 y 35 años.
 
Twitter es una plataforma muy poco saturada de publicidad y esto hace que los CTRs conseguidos en las campañas sean buenos y se mantengan en el tiempo. 
 
Para potenciar tu rendimiento intenta mezclar contenidos (conversaciones y multimedia), retuitear, responder y participar. 
 
La plataforma es ideal para las opiniones, las conversaciones y la atención al cliente. También puedes intentar crear audiencia tuiteando más a menudo y utilizando hashtags.

Twitter está recomendado para Upper - Mid funnel.

Los objetivos de las campañas en Twitter son múltiples, pero si lo que buscas es el control de la reputación, la actualidad y la visibilidad, Twitter es tu plataforma.

Las novedades a tener en cuenta en la plataforma son:

  • Timeline Takeover

  • Branded Hashtags

 

¿Quieres profundizar? Descárgate una completa hoja de trucos sobre las redes sociales y prepara tu estrategia publicitaria para 2023.

 
Social Media Cheat Sheet 2023
 
 

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