Impulsa las ventas durante el 618: China Mid-Year Shopping Festival

Impulsa las ventas durante el 618: China Mid-Year Shopping Festival

Después de que China haya superado lo mil millones de internautas, el nuevo reto es conseguir crecimiento en la comunidad de usuarios móviles. Como resultado, la competencia por obtener usuarios en las diferentes plataformas se ha vuelto más intensa.

 

618 Festival de compras en China: algo más que unas "rebajas de mitad de año"

Este año, muchos e-commerce y plataformas de redes sociales se unieron a la batalla, convirtiendo la edición del festival en "la más competitiva de la historia". Además de JD.com, que creó este festival de compras de mitad de año, plataformas de e-commerce como Taobao, Tmall y Suning también desempeñaron un papel importante. Douyin - la plataforma de vídeos cortos líder en el mundo - lanzó oficialmente su propio "Festival de las Cosas Buenas - 618" en China.

Douyin 618 Good Things Festival
Imágenes para el Festival 618 Cosas Buenas de Douyin.
Imagen 1: hacer que cualquier producto bueno esté al alcance de la mano
Imagen 2: festival 618, el lugar de celebración de la moda de verano
Imagen 3: ventas interminables en directo durante el 618
 
 
El 618 es más que una venta de mitad de año llena de descuentos y promociones. También es una oportunidad para que las marcas impulsen sus productos estrella y sus nuevas colecciones. Este año, 250.000 marcas participarán en el evento en Tmall - 2,5 veces el volumen del año pasado. Durante el 618 se lanzaron 13 millones de referencias, de las cuales 1,4 millones son novedades lanzadas por primera vez. 

Tmall 618

Tmall 618
 
 

Optimiza tu estrategia de Paid Media para impulsar las ventas de tu e-commerce durante el 618

Dado que el 618 es uno de los eventos de e-commerce más importantes de la primera mitad del año, sus preparativos suelen comenzar varios meses antes de la fecha. 
 
Por un lado, marzo y abril son las épocas doradas para estar en el top of mind de tu audiencia mediante campañas de concienciación y captación de seguidores. Es importante porque el público aún no está abrumado por las diferentes promociones.
 
Por otro lado, mayo y junio son las fases de preventa y precalentamiento, cuando la gente busca activamente las mejores opciones y añade al carrito los productos que más le interesan. Cuando el 618 arranque oficialmente, será el momento de ver.
 
¿Has incluido a China en tu estrategia de marketing digital pero no estás seguro de qué plataforma utilizar? Veamos algunos ejemplos de marcas en las principales plataformas de redes sociales chinas y cómo puedes obtener información para tus campañas.

 

Plataforma #1: Impulsa las ventas con WeChat Ads

La marca de belleza MAKE UP FOR EVER lanzó en junio una actividad de recogida de cupones en tienda de gran valor para promocionar su e-commerce durante el 618. El objetivo es compartir en WeChat Moment Ads la promoción para que los usuarios utilicen el asistente exclusivo de maquillaje de la marca y consigan cupones de tienda que les permita obtener información preferente y recibir regalos exclusivos.

618 Shopping Carnival

618 Shopping Carnival, añade el maquillador exclusivo y
consigue un cupón de gran valor (100 CNY),
 
 
A parte de generación de leads, WeChat Ads también puede ayudarte con las campañas de conversión:
  • Un clic para entrar en la tienda del Mini Programa o en la transmisión en directo, donde los usuarios pueden comprar fácilmente.

mini program store wechat

Mini programa
 
live streaming sales wechat
Ventas en transmisiones en directo
 
  • Anuncios Dinámicos de Producto
    Como en Facebook e Instagram, WeChat permite lanzar campañas de Anuncios Dinámicos de Producto (DPA) con ciertos límites. Si estás buscando impulsar las ventas de tu e-commerce, este puede ser el formato ideal para tu marca.
  • Etiquetas de promoción
    Destaca aspectos de los puntos de venta de productos o servicios en tus ads (envíos gratuitos, descuentos, promociones limitadas, top vendedores...). Durante festivales de compra como 618, es muy importante potenciar los beneficios de tu producto a través de etiquetas para llamar la atención de la audiencia.
official tags we chat

 

Plataforma #2: Promociona tu marca en Douyin Advertising

Durante este periodo de promoción, Douyin y Pangolin (plataforma de publicidad de OceanEngine - ByteDance) puede conducir el tráfico offline de tu marca a tu e-commerce y tanto conseguir descargas de aplicaciones como nuevos usuarios.
 
Al mismo tiempo, en respuesta a la transmisión en directo de e-commerce en 618, los productos publicitarios de la marca Pangolin (anuncios de reserva) también apoyan la conducción de tráfico a la emisión y les proporcionan más métodos de conversión, como la retención de formularios.
 
douyin ad
Ej. Anuncio Douyin - Vertical: fotografía de bodas - Objetivo del CTA: dirigir el tráfico a la transmisión en directo
 
 
Recuerda que el 618 China Mid-Year Shopping Festival es una oportunidad para que las marcas impulsen productos estrella y nuevas colecciones. Este año, muchos e-commerce y plataformas sociales se han unido a la batalla, convirtiéndolo en "el 618 más competitivo de la historia". ¿Te lo vas a perder?
 
 

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