Instagram Stories en política

Instagram Stories en política

Instagram es la plataforma en la que se concentran las tendencias más seguidas, algo que se traslada también al ámbito político, lo que hace que esta red tenga cada vez más protagonismo. A medida que va creciendo, también lo hace la importancia que le dan los políticos de cara a estrategias de comunicación. 

Instagram se ha convertido en la red social con el crecimiento más rápido entre los líderes mundiales, gobiernos y ministros de relaciones exteriores. El 81% de los 193 estados miembros de la ONU está activo en la plataforma.

Esto se debe a las distintas funcionalidades que ofrece la plataforma, lo que hace de la comunicación con el público algo más visual. Esto se potencia con la generación de contenido que resulte atractivo de cara al público, pero manteniendo el equilibrio con un tipo de contenido que sea a su vez espontáneo y fresco.

 

Las Stories como medio estratégico

Instagram Stories consiste en un formato inmersivo y creativo, utilizado por 500 millones de usuarios al día,  que permite imagen (en formato pantalla completa), junto con vídeo, texto, stickers, emojis, y GIFs, entre muchas otras funciones. También encontramos distintos efectos de cámara. La duración de las Stories es de 24h, pero Instagram permite añadir las Stories a un repositorio dentro del propio perfil, organizado a gusto del usuario. Esto permite poder disfrutar del contenido una vez pasada la fecha de publicación.

El mejor ejemplo y uno de los más comentados en la actualidad es el de Alexandria Ocasio-Cortez, que está rompiendo los moldes en cuanto a comunicación dentro del Congreso de los Estados Unidos, ligado a un tipo de comunicación muy distinto al que ha existido anteriormente. Conocida por sus vídeos en directo en los que hace Q&A mientras cena, por su uso de los distintos filtros de IG Stories, o por la naturalidad que muestra al ir a la lavandería mientras habla con los usuarios. 

 

ejemplo instagram stories en politica

 

Instagram Stories ayuda a que el perfil del político adquiera tintes de influencer mediante este tipo de acciones, lo que hace que hablemos, cada vez más, de una fusión de escenarios en la que el modo de comunicar se sale de lo establecido hasta ahora. También se trata de un formato relativamente seguro para los políticos, ya que nadie puede comentar públicamente el contenido, protegiéndolos de cualquier comentario o feedback negativo.

 

Estrechando el vínculo con el espectador

El vídeo tiene una presencia enorme a la hora de generar contenido, por lo que gran parte de las tendencias que encontramos tienen como lo utilizan como eje central, principalmente el enfocado a contenido para Stories de Instagram. Esto permite mostrar un lado desconocido del perfil político, potenciando así otros aspectos de la personalidad. La clave del formato Instagram Stories es que permite mostrar una faceta más cotidiana y natural de los políticos, llevando a cabo todo tipo de actividades.

Stories ofrece la posibilidad de informar de un modo que no resulte monótono o lineal, lo que hace que el contenido tenga unos matices más espontáneos y entretenidos que los generados en otras plataformas. 

Esto sirve también para ver cómo distintas personalidades del panorama político están recurriendo a herramientas como Stories, desde perfiles más principiantes, hasta aquellos más expertos. Lo que es cierto es que son las nuevas generaciones las encargadas de allanar el terreno en este nuevo contexto de redes y comunicación política.

 

La espontaneidad como máxima

Instagram Stories se ha convertido en un canal principal en el que los líderes políticos se encuentran, saludan y etiquetan entre sí. Resulta útil seguir estas cuentas para tener una visión más clara de lo que están haciendo en las conferencias y cumbres internacionales.

Independientemente de la edad del político, estamos viendo cómo el uso que se está haciendo en este contexto trata de asimilarse al aspecto más Millenial de la plataforma. Y al igual que estos, los líderes y los distintos puestos de gobierno suben fotos mostrando su vida más allá de la política, utilizando toda la gama de opciones de Instagram, incluyendo emojis, stickers y live videos.

 

ejemplo lideres politicos usando instagram stories

 ejemplo instagram stories en lideres politicos

 congresistas usando instagram stories 

Otros ejemplos que siguen esta línea de autenticidad es la del demócrata Beto O'Rourke, que muestra una faceta que va más allá de la política, como por ejemplo mediante los vídeos en los que sale cocinando con su familia; o los live videos de la Senadora demócrata Elizabeth Warren entre bambalinas durante sus mítines o respondiendo preguntas desde su casa; o el Senador Bernie Sanders que con sus 78 años sigue sorprendiendo, también en Instagram.

 

politicos estadounidenses instagram stories

 

Para que las Stories de Instagram tengan el mayor impacto, es importante tener claro el objetivo que se quiere conseguir. Resulta especialmente útil añadir hashtags relevantes, una ubicación, así como etiquetar a otros usuarios en las Stories, lo que les permitirá compartirlas en sus perfiles de IG. 

Vemos cómo el uso varía en función de las necesidades: desde perfiles que aprovechan para mantener un contenido más espontáneo, otros que prefieren mostrar la faceta más institucional, y otros que mantienen un equilibrio entre ambas. Por todo esto, resultará interesante ver cómo se sigue aprovechando todo el potencial que ofrecen las Stories en el futuro más cercano. 

 

 

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