Cómo maximizar tu estrategia de publicidad programática: técnicas, retos y mejores prácticas

La publicidad programática se ha convertido en un elemento indispensable de la publicidad digital. Crear una estrategia de publicidad programática eficaz es clave para lanzar campañas omnicanales, pudiendo así estar presente en todos los dispositivos y espacios donde interactúa tu público objetivo. Te mostramos las técnicas, los retos y las mejores prácticas que debes tener en cuenta para realizar una buena estrategia.

TABLA DE CONTENIDOS

• Introducción

• Técnicas a tener en cuenta en tu estrategia de publicidad programática

• Principales retos en tu estrategia de publicidad programática

• Mejores prácticas para tu estrategia de publicidad programática

Técnicas a tener en cuenta en tu estrategia de publicidad programática

Para desarrollar una estrategia de publicidad programática eficaz, hay ciertos aspectos a tener en cuenta. A continuación, las técnicas más relevantes según el equipo de expertos en Programática de Adsmurai:

• Real-time bidding

  El RTB es un componente clave de la publicidad programática que permite a los anunciantes pujar por impresiones publicitarias en tiempo real. Los anunciantes pueden establecer parámetros y pujar por impresiones que coincidan con su público objetivo, lo que permite, poder colocar los anuncios de manera que sean eficaces y rentables.

  
  
• Opciones de segmentación
  
  

  Segmentar el público objetivo en función de diversos parámetros, como datos demográficos, intereses, comportamiento e intención, permite ofrecer anuncios personalizados y relevantes a diferentes grupos de audiencia. Para generar esta segmentación se utilizan plataformas de gestión de datos (DMP) para recoger y analizar los datos que permiten generar una segmentación eficaz de la audiencia.

• Retargeting y remarketing

  El retargeting consiste en mostrar anuncios a usuarios que han interactuado anteriormente con el sitio web o han mostrado interés en los productos/servicios. Por otro lado, el remarketing extiende este concepto a otros canales, como la publicidad en redes sociales. Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés, puede aumentar el recuerdo de marca y las conversiones.

  
  

• Optimización Creativa Dinámica

  La DCO (Optimización Creativa Dinámica) consiste en crear y ofrecer creatividades publicitarias personalizadas en tiempo real en función de los datos del usuario, como su ubicación, historial de navegación o interacciones anteriores. 

  
  

• Segmentación por dispositivos

  También conocida como la optimización multicanal. La publicidad programática puede utilizarse a través de múltiples canales, incluyendo display, vídeo, móvil, redes sociales y audio. Se deben optimizar las campañas para garantizar la coherencia y la eficacia en todos estos canales. Se pueden utilizar plataformas integradas o plataformas del lado de la demanda (DSP) que permitan gestionar y optimizar las campañas en diferentes canales.

  
  
• Plataformas de gestión de datos

Son los agentes encargados de proporcionar datos de interés sobre usuarios y audiencias a la DSP. Esta información está compuesta por datos demográficos, recorrido de usuarios, información de cookies, etc. y es clave para decidir los espacios publicitarios por los que debemos pujar. 

Se deben aprovechar los análisis de datos y las perspectivas para decidir la estrategia de publicidad programática. Utilizar píxeles de seguimiento, seguimiento de conversiones y otras herramientas de medición para recopilar datos sobre el rendimiento de los anuncios, el comportamiento de la audiencia y el éxito de las campañas.

Una vez claras las técnicas que se pueden emplear para realizar una estrategia de publicidad programática, hay que identificar los retos que pueden aparecer una vez la estrategia esté elegida.

Principales retos en tu estrategia de publicidad programática

La publicidad programática se ha convertido en una alternativa muy popular entre los anunciantes pero a la hora de definir una estrategia de publicidad programática hay que tener en cuenta que existen ciertos desafíos que se deberán considerar para conseguir unos buenos resultados.

• Fraude publicitario y visibilidad

  El fraude publicitario es cuando se crean impresiones, clics y conversiones falsas con el fin de consumir el presupuesto y hacer que esa impresión no tenga ningún valor.

  Una manera de combatir el fraude publicitario es contar con expertos en Programática para que garanticen que los anuncios solo se muestran en entornos fiables y de confianza.

  
  

• Seguridad de marca

  Para proteger tu marca y saber exactamente dónde aparecen tus anuncios hay que comprobar que el DSP (Demand Side Platform) sólo trabaja con editores fiables y autorizados.

  La seguridad de marca también va relacionada con la segmentación contextual. Hay herramientas de seguridad de marca que garantizan que la publicidad online se muestra a usuarios reales y físicos en la zona geográfica elegida.

  
  

• Bloqueadores de anuncios

  El uso de software de bloqueo de anuncios por parte de los usuarios plantea un reto para la publicidad programática. Los bloqueadores de anuncios impiden que se muestren los anuncios, lo que afecta a su alcance y eficacia. Los anunciantes tienen que encontrar formas creativas de hacer llegar sus mensajes a los usuarios que tienen instalados bloqueadores de anuncios, como la publicidad nativa.

  
  

• Falta de transparencia

  La falta de transparencia en la publicidad programática es un reto. Los anunciantes pueden tener dificultades para entender dónde se colocan sus anuncios, las tarifas correspondientes o la visibilidad del proceso de licitación. Los anunciantes deben buscar la transparencia de sus socios, elegir plataformas de confianza y utilizar técnicas de optimización de la ruta de suministro (SPO) para aumentar la transparencia y el control sobre sus campañas programáticas.

• Atribución y medición

  Medir con precisión la visibilidad de los anuncios y atribuir conversiones a las campañas programáticas puede resultar complicado. Los anunciantes deben utilizar herramientas de verificación de terceros, establecer objetivos de medición claros y colaborar con sus socios para garantizar una medición precisa y fiable del rendimiento de los anuncios.

  
  

• Ad fatigue

  La Ad Fatigue (o fatiga publicitaria) ocurre cuando los usuarios ven anuncios con tanta frecuencia que los aborrecen y dejan de prestar atención, haciendo que la efectividad del ad sea menor. Por lo que se deberá generar contenido atractivo y que llame la atención para que los anuncios no pasen desapercibidos, además de ir cambiándolo periódicamente.

• Privacidad y cumplimiento de la normativa

La publicidad programática implica la recopilación y utilización de datos de los usuarios, lo que puede generar problemas sobre el uso de la privacidad de los datos y el cumplimiento de normativas. Los anunciantes deben cumplir la normativa sobre privacidad de datos, obtener el consentimiento adecuado y garantizar la seguridad de los datos para mantener la confianza de los consumidores.

Una vez identificados los retos que nos pueden aparecer al realizar una estrategia de publicidad programática, te mostramos también las mejores prácticas que se pueden aplicar para realizar una buena estrategia.

Mejores prácticas para tu estrategia de publicidad programática

Siguiendo estas prácticas recomendadas podrás sacar el máximo provecho a tu estrategia de publicidad programática y llegar a los objetivos deseados.

• Establecer objetivos y KPI claros

  Definir los objetivos es una de las cosas más importantes que hay que hacer antes de crear una estrategia. Para crear una estrategia de publicidad programática puedes elegir objetivos cómo aumentar ventas, generar más visitas para la web o para la app, reducir el coste por adquisición de usuario o generar brand awareness entre otros.

  Una vez definidos, hay que hacer un seguimiento y medir si estos objetivos que se están llevando a cabo funcionan o no.

  
  

• Segmentación de la audiencia

  Para que tus objetivos elegidos funcionen correctamente, el siguiente paso es definir y segmentar la audiencia en función de la información recopilada gracias a las DMP (Data Management Platform). De esta manera puedes definir en la estrategia exactamente qué mensajes utilizar para cada audiencia elegida en función del perfil al que pertenezcan. 

  La audiencia se puede segmentar según: grupo de edad, sexo, dispositivo, ubicación, comportamiento del usuario o intereses.

  Todos estos segmentos se comparan con los datos de la SSP (Supply Side Platform), la plataforma que representa a los vendedores durante el proceso de compra-venta. Allí se recoge y se ofrece el inventario de espacios publicitarios de los publishers o medios. Y si el perfil del usuario corresponde con el perfil del visitante real del sitio web, se inicia la puja. Una vez el anunciante gana la puja, el anuncio impacta al usuario más adecuado al mejor precio.

• Ad placement

  El ad placement es importante para garantizar que los anuncios se muestran en ubicaciones relevantes y efectivas. Al seleccionar los lugares en los que mostrar los anuncios, los anunciantes pueden maximizar su visibilidad y exposición ante la audiencia objetiva, lo que aumenta las posibilidades de que el anuncio sea notado y tenga un impacto positivo.

• Pruebas y optimizaciones continuas

Se deben hacer pruebas A/B para experimentar con distintos elementos de sus campañas, como creatividades publicitarias, mensajes, parámetros de segmentación y estrategias de puja. Analizar los resultados y optimizar las campañas basándose en datos para mejorar el rendimiento con el tiempo.

Para maximizar tu estrategia de publicidad programática te recomendamos combinar de técnicas sólidas, abordar los retos y seguir las mejores prácticas, así podrás maximizar la efectividad y el rendimiento de tu estrategia de publicidad programática, alcanzando tus objetivos de negocio y estableciendo una conexión relevante con tu audiencia objetivo.