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Qué son las campañas de Meta Advantage Shopping y cómo funcionan

Meta Advantage+ Shopping Campaigns es uno de los productos de Advantage+ de Meta que utiliza la automatización para que las campañas estén optimizadas, de modo que los anunciantes puedan vender de manera online sus productos de la manera más eficaz posible.

 

 TABLA DE CONTENIDOS

 

¿Qué son las campañas de Advantage+ Shopping de Meta?

Las campañas  Advantage+ Shopping ayudan a los anunciantes a ser más inteligentes y rápidos sobre qué campañas están convirtiendo. Elimina los pasos manuales de la creación de anuncios y automatiza hasta 150 combinaciones creativas a la vez. 

Este tipo de campañas utilizan el aprendizaje automático para llegar a las mejores audiencias empleando un menor tiempo de configuración y mejorando la eficiencia de los anuncios para aquellos anunciantes enfocados en el rendimiento de sus estrategias que tienen como objetivo aumentar las ventas online.

Esta solución publicitaria de Meta combina el aprendizaje automático con prácticas recomendadas y demostradas para optimizar campañas en todo el recorrido del usuario hasta convertirse en cliente, de forma que los anunciantes ahorran tiempo y optimizan su presupuesto. 

 

 

¿Cómo funcionan las campañas de Advantage+ Shopping?

Este tipo de campaña requiere que los anunciantes introduzcan menos información al crear la campaña, simplifican las opciones de audiencia y optimizan el proceso de administración del contenido. 

Su función es optimizar el rendimiento de las campañas en base al objetivo del anunciante. Además se pueden combinar audiencias compuestas por clientes actuales y potenciales dentro de una misma campaña con productos personalizados de un catálogo de productos. 

Al emplear el aprendizaje automático es posible identificar y dirigir a los clientes de más valor en todo el conjunto de aplicaciones y servicios de Meta haciendo uso únicamente de la información necesaria. Por lo tanto, es posible publicar un menor número de anuncios sin tener que ajustarlos o actualizarlos para así poder simplificar la configuración y la administración de las campañas.

La opción de Advantage+ Shopping, da más libertad a Meta para que configure las campañas con el fin de optimizar los resultados al máximo. 

Llevando el Machine Learning a otro nivel, Meta ofrece con estas campañas mejorar los costes por adquisición e incrementar las compras de los usuarios más cualitativos a través de la automatización de segmentaciones, ubicaciones y contenidos. 


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Ventajas de incluir una campaña de  Advantage+ Shopping de Meta en tu estrategia de marketing digital

Las campañas Advantage+ Shopping ofrecen varias ventajas, entre las que se incluyen:

  • Configuración rápida y sencilla

  • Uso de Machine Learning para crear combinaciones de anuncios eficaces y ágiles

  • Disponibilidad de hasta 150 combinaciones creativas para determinar los anuncios con mejor rendimiento

  • Posibilidad de dirigirse a clientes nuevos y existentes con ofertas de productos personalizadas

  • Entrega de la variación publicitaria de mayor rendimiento a compradores potenciales

  • Al automatizar las audiencias (combinando todas las audiencias que puedas tener), se espera reducir la superposición de éstas. 

  • Público mucho más cualificado.

  • Aumentar las compras y reducir los costos por resultados. 

  • Meta prueba varias combinaciones para crear el anuncio (añadiendo Call to Actions, botones, mostrando más o menos información y unas u otras fotos) para encontrar el anuncio con más posibilidades de convertir para cada usuario.

 

7 Pasos para configurar una campaña de Advantage+ Shopping en Meta

A la hora de configurar una campaña de Advantage+ Shopping en Meta hay que tener en cuenta ciertos pasos para así poder generar una buena campaña y unos buenos resultados. Aquí te los mostramos:

  1. Ve al Administrador de anuncios.

  2. Haz clic en Crear Campaña.

  3. Selecciona el objetivo de la campaña ya sean Conversiones o Ventas. A continuación, haz clic en Continuar.

  4. Selecciona Campaña de compras de Advantage+. Haz clic en Continuar. 

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  5. Debes introducir manualmente la siguiente información de configuración:

    1. El nombre de la campaña.

    2. La ubicación de conversión. Las opciones son las siguientes: 

    - Sitio web: Impulsa las ventas y las conversiones en tu sitio web. Si se ha elegido esta ubicación, debemos asegurarnos que el píxel de Meta tiene configurado el evento de Compra.

    - Sitio web y aplicación: Impulsa las ventas y las conversiones en tu sitio web o aplicación. Recuerda elegir el píxel o el SDK y sus respectivos eventos de Compra.

     

     

     

     



    3. Elige la ubicación de la audiencia eligiendo uno o varios países. 

    4. El presupuesto diario añadiendo las fechas de inicio y finalización de la campaña.

  6. Haz clic en importar o crear anuncios.

  7. Publica la campaña.

 

Requisitos para utilizar las campañas de Advantage+ Shopping de Meta

Para poder utilizar las campañas de Advantage+ Shopping hay que tener estos requisitos:

  • Tener instalado el píxel de Meta

  • Tener como obejtivo captar nuevos clientes online y/o aumentar las ventas volviendo a captar clientes existentes para que repitan las compras

  • Presupuesto suficiente para generar un mínimo de 50 conversiones por campaña y semana

  • Seleccionar las ventas como objetivo de la campaña

  • Utilizar Ads Manager para ejecutar las campañas

Mejores prácticas para optimizar las campañas de Advantage+ Shopping 

Advantage+ Shopping es un tipo de campaña publicitaria de Meta diseñada para dirigirse a públicos específicos en función de sus comportamientos e intereses. Estas son algunas de las mejores prácticas para realizar campañas Advantage Plus en Meta:

  • Entiende a tu público: Utiliza Meta Business Suite Insights para obtener  información sobre los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de tu público objetivo. Esto te ayudará a crear anuncios segmentados que encajen con tu público.

  • Utiliza creatividades atractivas: Las creatividades de los anuncios tienen que llamar la atención, deben ser relevantes e informativas. Se pueden utilizar imágenes, vídeos y textos de alta calidad para captar la atención de los usuarios y que así interactúen. 

  • Testea los anuncios: Hay que realizar pruebas A/B para ver qué creatividades publicitarias y estrategias de segmentación son más eficaces y cuáles funcionan mejor. Con los resultados de estas pruebas puedes optimizar las campañas y así mejorar el rendimiento de estas.

  • Utiliza el píxel de Meta: Utiliza el píxel de Meta para realizar un seguimiento de las conversiones y volver a segmentar a los usuarios que ya han interactuado con tu marca.

  • Ten en cuenta la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu página de destino coincide con la creatividad de tu anuncio y que está optimizada para dispositivos móviles. Esto garantizará una experiencia de usuario fluida y mejorará la tasa de conversión.

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Las campañas de compras online han demostrado ser una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad y las ventas de los productos en el entorno digital. Entre las diversas opciones disponibles, las campañas de compras Advantage+ ofrecen una ventaja competitiva al permitir a los anunciantes ofrecer ofertas exclusivas y destacadas en los anuncios de productos, lo que resulta en un mayor impacto y visibilidad entre la competencia.

Una parte esencial de aprovechar al máximo las campañas de compras Advantage+ es garantizar que los datos del producto estén bien estructurados y optimizados. Aquí es donde entran en juego las soluciones de gestión de Feeds. Los feeds de productos son la columna vertebral de las campañas de compras, ya que proporcionan la información necesaria para crear anuncios precisos y relevantes. 

Adsmurai Marketing Platform ofrece una solución integral para la gestión de feeds de productos. Permite a los anunciantes optimizar y personalizar la información de los productos, asegurando que los detalles como el título, la descripción, el precio y las imágenes sean precisos y atractivos para los consumidores. 

Algunas formas en las que Feeds de Adsmurai Marketing Platform pueden potenciar las campañas de compras Advantage+ incluyen:

  • Optimización de datos: La plataforma permite optimizar automáticamente los datos del producto, mejorando la calidad de los anuncios y aumentando la relevancia para los usuarios.
  • Personalización avanzada: Los anunciantes pueden crear reglas personalizadas para modificar automáticamente los datos del feed, lo que facilita la creación de anuncios atractivos y específicos para cada audiencia.
  • Actualizaciones en tiempo real: La capacidad de actualizar el feed en tiempo real garantiza que los anuncios reflejen la información más reciente, como cambios de precio o disponibilidad.
  • Análisis y seguimiento: Adsmurai Marketing Platform ofrece herramientas para rastrear el rendimiento de los anuncios generados a partir de los feeds, lo que permite realizar ajustes basados en datos con el fin de optimizar la inversión publicitaria.




El uso del aprendizaje automático se ha convertido en una opción cada vez más importante para las marcas y los anunciantes. La automatización podría ser una de las mejores maneras de maximizar el rendimiento de la campaña. Las campañas de Advantage+ Shopping pueden ayudar a mejorar la campaña, ya sea para hacer llegar de manera eficiente los anuncios a un específico grupo de personas para expandir las ventas de la marca a nuevos mercados.

 

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