Automatización y rendimiento: descubre las soluciones de Meta Advantage

¿Cansado de configurar campañas manualmente y no obtener los resultados esperados? ¡Bienvenido al mundo de Meta Advantage! Esta solución de Meta redefine la eficacia publicitaria mediante el uso de aprendizaje automático, optimizando resultados y simplificando la gestión de campañas. Desde estrategias para instalación de aplicaciones hasta opciones avanzadas para anuncios internacionales, la tecnología transforma la publicidad digital, permitiéndote alcanzar resultados con facilidad.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es Meta Advantage?

• ¿Qué ofrece Meta Advantage?     

• Campañas de Meta Advantage+ Shopping
• Meta Advantage Creative: Automatiza y escala tu creatividad
• Soluciones de Meta Advantage de solo un paso
• Experiencia en Adsmurai

¿Qué es Meta Advantage?

Meta Advantage emplea el aprendizaje automático para automatizar aspectos clave de las campañas publicitarias, como la elección de audiencias, la automatización de contenidos y el aumento del rendimiento y las ventas online. Gracias a los algoritmos de aprendizaje automático de Meta, estos productos aprenden de manera individualizada por cada cuenta, ajustando las estrategias en tiempo real. Están diseñados para recopilar información sobre lo que mejor funciona para tu marca y utilizar esta inteligencia para ejecutar las campañas de manera fácil, con una intervención mínima por parte del usuario.

¿Qué ofrece Meta Advantage?

Con Meta Advantage, puedes:

• Optimizar el rendimiento de la IA en tus campañas publicitarias y maximizar el valor de cada impresión.
• Obtener mejores resultados con menos campañas y de manera más eficiente.
• Llegar a un público más receptivo con tu negocio.
• Ofrecer una experiencia de cliente personalizada que impulse la acción.
• Ahorrar tiempo y esfuerzo para poder dedicarte a tareas estratégicas de mayor envergadura.

Además, estas campañas permiten la optimización de las instalaciones de aplicaciones mediante eventos de aplicaciones en una sola campaña. Las campañas de Advantage+ app admiten anuncios de catálogo Advantage+, anteriormente conocidos como anuncios dinámicos. Con estos anuncios, se pueden crear plantillas que automáticamente utilizan imágenes y detalles de tu catálogo.

Campañas de Meta Advantage+ Shopping

Las campañas Advantage+ Shopping ayudan a los anunciantes a ser más inteligentes y rápidos sobre qué campañas están convirtiendo. Eliminan los pasos manuales de la creación de anuncios y automatizan hasta 150 combinaciones creativas a la vez. Este tipo de campañas utilizan el aprendizaje automático para llegar a las mejores audiencias, empleando un menor tiempo de configuración y mejorando la eficiencia de los anuncios para aquellos anunciantes enfocados en el rendimiento de sus estrategias que tienen como objetivo aumentar las ventas online.

Esta solución publicitaria de Meta combina el aprendizaje automático con prácticas recomendadas y demostradas para optimizar campañas en todo el recorrido del usuario hasta convertirse en cliente, de forma que los anunciantes ahorran tiempo y optimizan su presupuesto.

Meta Advantage Creative: Automatiza y escala tu creatividad

Meta Advantage+ Creative (antes conocido como Dynamic Experiences) permite que tus anuncios se adapten automáticamente a cada persona. ¿Cómo lo hace? Combinando tus creatividades base con optimizaciones automáticas, desde el formato hasta filtros, música o superposición de texto, para mostrar siempre la versión con mayor probabilidad de conversión.

Su objetivo es facilitar la creación de anuncios más atractivos y personalizados, adaptando los elementos creativos según el usuario y el lugar donde se muestra el anuncio. 

¿Qué optimiza?

• Formato adaptable a ubicaciones (Stories, Reels, Feed…).

• Mejoras visuales en imagen y vídeo (brillo, contraste, etc.).
• Subtítulos automáticos y texto dinámico.
• Música de fondo seleccionada automáticamente para captar atención en vídeo corto.
• Variaciones de texto y CTA según el usuario.

Beneficios principales

• Automatización creativa sin perder calidad.
• Ahorro de tiempo y recursos para los equipos de diseño y media.
• Personalización a escala sin necesidad de cientos de versiones.
• Mejora de rendimiento (CTR, ROAS, CVR…) demostrada en campañas de conversión.

 ¿Cuándo usarlo?

Ideal para:

• Campañas con feeds de producto y gran volumen de SKUs.
• Estrategias full-funnel que requieren mensajes distintos por etapa.
• Momentos de alto tráfico como Black Friday o lanzamientos.
• Proyectos con restricciones de tiempo o recursos creativos.

Soluciones de Meta Advantage de solo un paso

Estas son las que automatizan ciertos pasos de una campaña para lograr estrategias de campaña más específicas.

Automatización de audiencias 

• Audiencia de Advantage+: Da la oportunidad de aprovechar la inteligencia artificial de Meta para identificar la audiencia ideal para tu campaña. Se considera la opción más sencilla y eficiente en cuanto a automatización de audiencia Advantage.

• Segmentación detallada de Advantage:  potencia el rendimiento de tu campaña al permitir que el sistema de Meta alcance a un grupo de personas más amplio que el definido en tus selecciones de segmentación detallada.

• Audiencia personalizada de Advantage: posibilita que los sistemas de Meta distribuyan anuncios más allá de la audiencia inicialmente seleccionada, siempre y cuando se considere que puede mejorar el rendimiento.

• El Advantage custom audience utiliza tu audiencia personalizada como fuente para orientar la entrega, ampliando el alcance para llegar a más personas cuando existe la probabilidad de alcanzar el objetivo deseado.

• Audiencia lookalike de Advantage: potencia el rendimiento de tu campaña al permitir que el sistema de Meta dirija anuncios a personas fuera de tu audiencia definida de lookalike si se prevé que puede mejorar el rendimiento. 

Automatización creativa  

• Anuncios de catálogo de Advantage+: anteriormente conocidos como anuncios dinámicos, proporcionan automáticamente recomendaciones de productos relevantes según los intereses, intenciones y acciones de los usuarios. Puedes crear un catálogo con todos tus productos y lanzar una campaña para impulsar las ventas en tu sitio web o aplicación. Cuando alguien muestra interés en un artículo del catálogo, Meta genera dinámicamente un anuncio para esa persona, entregándolo automáticamente en dispositivos móviles, tablets y ordenadores.

• Contenido de Advantage+: al utilizar contenido de Advantage+ en Meta Ads Manager, tus imágenes y videos se optimizan automáticamente para versiones con las que es más probable que tu audiencia interactúe. Las optimizaciones de contenido pueden variar según el formato del anuncio o las ubicaciones que elijas.

• Contenido de Advantage+ para catálogo: utiliza un catálogo para presentar a los usuarios diversos formatos y contenidos adaptados a lo que es más probable que respondan. Al emplear el contenido de Advantage+ para catálogo, tienes la capacidad de generar anuncios más relevantes a gran escala, proporcionando una versión personalizada de tu anuncio a cada usuario.

• Anuncios de catálogo internacional de Advantage+: si has subido feeds de países e idiomas en tu catálogo, puedes crear un anuncio de catálogo Meta Advantage+ para múltiples países e idiomas. Este anuncio presenta automáticamente a los usuarios los productos pertinentes de tu catálogo con la información correcta para su país o idioma.

Con la ayuda de plataformas como Adsmurai Marketing Platform puedes crear catálogos internacionales con información localizada y así poder mostrar tus productos a las personas adecuadas en el idioma y países.

Automatización de ubicaciones 

• Ubicaciones de Advantage: permites que el sistema de entrega de Meta optimice tu presupuesto y busque maximizar la exposición de tu anuncio. Las ubicaciones automáticas posibilitan que tu anuncio sea mostrado en todas las ubicaciones disponibles en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger según tu configuración.

Automatización del presupuesto 

• Presupuesto de campaña de Advantage: gestiona de manera automática el presupuesto de tu campaña en todos los conjuntos de anuncios para lograr los mejores resultados generales. Con el presupuesto de campaña Advantage, puedes definir un presupuesto central para la campaña, el cual se distribuye de manera continua en tiempo real entre los grupos de anuncios que presentan las mejores oportunidades a lo largo de toda la campaña.

Soluciones de campaña completas de Meta Advantage +

Las soluciones de campaña completas ayudan a alcanzar los objetivos de la campaña automatizando cada paso de la misma.

Campañas de Advantage+ app

Las estrategias de Advantage+ app están diseñadas para potenciar el rendimiento de tus campañas de instalación de aplicaciones con mayor eficiencia. Aprovechando el aprendizaje automático, estas campañas optimizan la entrega de creatividades de alto rendimiento a audiencias más relevantes y en ubicaciones más efectivas.

En contraste con los anuncios de aplicaciones manuales, las campañas de Advantage+  app requieren menos información durante la configuración, simplifican las opciones de audiencia y agilizan la gestión creativa. Además, estas campañas permiten la optimización de las instalaciones de aplicaciones mediante eventos de aplicaciones en una sola campaña. 

Experiencia en Adsmurai

En campañas gestionadas por nuestro equipo de Paid Media:

• Se ha observado un +15% en ROAS al usar Advantage+ Creative frente a creatividades estáticas.
• En campañas de instalación de apps, los vídeos optimizados automáticamente mejoraron notablemente el CVR.
• Combinado con herramientas como Creativ_ y Adsmurai Feeds, es una solución ideal para escalar rendimiento sin perder coherencia de marca.

En Adsmurai, hemos implementado estas soluciones con resultados impresionantes. Por ejemplo, en colaboración con TAF, decidimos incrementar el presupuesto de sus campañas de compra Advantage+ en Meta. Nos centramos en la diversidad de productos, descuentos y beneficios de la marca a través de anuncios de catálogo Advantage+, combinando imágenes y videos de alta calidad. Los resultados fueron notables:

• 165% de aumento en el ROAS incremental en el evento “Agregar al carrito” con la estrategia Meta Advantage en comparación con la estrategia habitual de negocio.
• 15% de incremento en las conversiones con la estrategia Meta Advantage.
• 16.2x ROAS por la campaña de compra Advantage+ en el evento “Agregar al carrito”.

Estos resultados demuestran que la estrategia de incrementar el presupuesto en las campañas de compra Advantage+ en Meta fue significativamente más efectiva para TAF, ayudándoles a lograr un aumento notable en el retorno de la inversión, el número de conversiones y la intención de compra online.

Meta Advantage y Advantage+ son herramientas poderosas que permiten automatizar aspectos clave de las campañas publicitarias, optimizando resultados y reduciendo la carga manual. Ya sea que busques mejorar las instalaciones de aplicaciones o aumentar las ventas online, estas soluciones te ofrecen la tecnología necesaria para alcanzar tus objetivos de manera eficiente.

¿Listo para llevar tus campañas al siguiente nivel? ¡Descubre cómo Adsmurai puede ayudarte a implementar estas soluciones y maximizar tu rendimiento publicitario!