Automatización y rendimiento: descubre las soluciones de Meta Advantage

Descubre la revolución en publicidad digital con Meta Advantage. En este artículo, exploramos cómo el aprendizaje automático redefine la eficacia publicitaria, optimiza resultados y simplifica la gestión de campañas. Desde estrategias para instalación de aplicaciones hasta opciones avanzadas para anuncios internacionales, donde la tecnología transforma la publicidad digital, permitiendo alcanzar resultados con facilidad.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es Meta Advantage?

• ¿Qué ofrece Meta Advantage?       

¿Qué es Meta Advantage?

Meta Advantage emplea el aprendizaje automático para automatizar aspectos como la elección de audiencias, la automatización de contenidos o el aumento del rendimiento y las ventas online de una campaña publicitaria. Busca optimizar las campañas y disminuir la necesidad de realizar entradas manuales para la configuración y mantenimiento de estas. 

Gracias a los algoritmos de aprendizaje automático de Meta, los productos Advantage aprenden de manera individualizada por cada cuenta, ajustando las estrategias en tiempo real. 

Estos productos están diseñados para recopilar información sobre lo que mejor funciona para la marca, utilizando esta inteligencia para ejecutar las campañas de manera fácil con una intervención mínima por parte del usuario.

¿Qué ofrece Meta Advantage?

Con Meta Advantage, puedes optimizar el rendimiento de la IA en tus campañas publicitarias y maximizar el valor de cada impresión.

• Obtén mejores resultados con menos campañas y de manera más eficiente

• Llega a un público más receptivo con tu negocio 

• Ofrece una experiencia de cliente personalizada que impulse la acción

• Ahorra tiempo y esfuerzo para poder dedicarte a tareas estratégicas de mayor envergadura.

Las herramientas de Advantage de Meta se desglosan en dos categorías: 

• Soluciones de un solo paso que automatizan pasos específicos de una campaña para implementar estrategias más particulares.

• Soluciones de campaña completa que automatizan todo el proceso, siendo la forma más eficiente de alcanzar los objetivos establecidos.

Soluciones de Meta Advantage de solo un paso

Estas son las que automatizan ciertos pasos de una campaña para lograr estrategias de campaña más específicas.

Automatización de audiencias 

• Audiencia de Advantage+: Da la oportunidad de aprovechar la inteligencia artificial de Meta para identificar la audiencia ideal para tu campaña. Se considera la opción más sencilla y eficiente en cuanto a automatización de audiencia Advantage.

En pruebas realizadas por Meta comparándola con otras opciones de audiencia, la audiencia de Advantage+ ha demostrado que mejora el rendimiento en campañas que abarcan todos los objetivos. Algunos resultados destacados incluyen una reducción del 13% en el coste promedio por venta de productos del catálogo, una disminución del 7% en el coste promedio por conversiones de sitios web, y una disminución del 28% en el coste promedio por clic, lead o vista de página de destino.

• Segmentación detallada de Advantage:  potencia el rendimiento de tu campaña al permitir que el sistema de Meta alcance a un grupo de personas más amplio que el definido en tus selecciones de segmentación detallada.

Esta opción amplía la visibilidad de tu anuncio a personas adicionales que, según la evaluación hecha por Meta, tienen una alta probabilidad de generar resultados más efectivos, económicos, o ambos, en relación con tus objetivos de optimización. El sistema de Meta implementa esta segmentación detallada Advantage cuando determina que hacerlo podría mejorar el rendimiento general de la campaña.

• Audiencia personalizada de Advantage: posibilita que los sistemas de Meta distribuyan anuncios más allá de la audiencia inicialmente seleccionada, siempre y cuando se considere que puede mejorar el rendimiento.

El Advantage custom audience utiliza tu audiencia personalizada como fuente para orientar la entrega, ampliando el alcance para llegar a más personas cuando existe la probabilidad de alcanzar el objetivo deseado.

• Audiencia lookalike de Advantage: potencia el rendimiento de tu campaña al permitir que el sistema de Meta dirija anuncios a personas fuera de tu audiencia definida de lookalike si se prevé que puede mejorar el rendimiento. 

Automatización creativa  

• Anuncios de catálogo de Advantage+: anteriormente conocidos como anuncios dinámicos, proporcionan automáticamente recomendaciones de productos relevantes según los intereses, intenciones y acciones de los usuarios. Puedes crear un catálogo con todos tus productos y lanzar una campaña para impulsar las ventas en tu sitio web o aplicación. Cuando alguien muestra interés en un artículo del catálogo, Meta genera dinámicamente un anuncio para esa persona, entregándolo automáticamente en dispositivos móviles, tablets y ordenadores.

Estos anuncios de catálogo de Advantage+ tienen la misma apariencia que otros anuncios de una sola imagen, carrusel o colección en Facebook, Instagram y Audience Network. Pueden ser ejecutados con objetivos de ventas, promoción de aplicaciones, compromiso, generación de clientes potenciales y tráfico.

• Contenido de Advantage+: al utilizar contenido de Advantage+ en Meta Ads Manager, tus imágenes y videos se optimizan automáticamente para versiones con las que es más probable que tu audiencia interactúe. Las optimizaciones de contenido pueden variar según el formato del anuncio o las ubicaciones que elijas.

• Contenido de Advantage+ para catálogo: utiliza un catálogo para presentar a los usuarios diversos formatos y contenidos adaptados a lo que es más probable que respondan. Al emplear el contenido de Advantage+ para catálogo, tienes la capacidad de generar anuncios más relevantes a gran escala, proporcionando una versión personalizada de tu anuncio a cada usuario.

• Anuncios de catálogo internacional de Advantage+: si has subido feeds de países e idiomas en tu catálogo, puedes crear un anuncio de catálogo Meta Advantage+ para múltiples países e idiomas. Este anuncio presenta automáticamente a los usuarios los productos pertinentes de tu catálogo con la información correcta para su país o idioma.

Con la ayuda de plataformas como Adsmurai Marketing Platform puedes crear catálogos internacionales con información localizada y así poder mostrar tus productos a las personas adecuadas en el idioma y países.

Automatización de ubicaciones 

• Ubicaciones de Advantage: permites que el sistema de entrega de Meta optimice tu presupuesto y busque maximizar la exposición de tu anuncio. Las ubicaciones automáticas posibilitan que tu anuncio sea mostrado en todas las ubicaciones disponibles en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger según tu configuración.

Al incorporar más ubicaciones suele ayudar a llegar a una audiencia más amplia, ya que la segmentación de público opera de manera uniforme en todas las ubicaciones disponibles. Cuantas más ubicaciones tenga tu anuncio, mayores serán las oportunidades para que tu público objetivo lo visualice.

Automatización del presupuesto 

• Presupuesto de campaña de Advantage: gestiona de manera automática el presupuesto de tu campaña en todos los conjuntos de anuncios para lograr los mejores resultados generales. Con el presupuesto de campaña Advantage, puedes definir un presupuesto central para la campaña, el cual se distribuye de manera continua en tiempo real entre los grupos de anuncios que presentan las mejores oportunidades a lo largo de toda la campaña.

Soluciones de campaña completas de Meta Advantage +

Las soluciones de campaña completas ayudan a alcanzar los objetivos de la campaña automatizando cada paso de la misma.

Campañas de Advantage+ app

Las estrategias de Advantage+ app están diseñadas para potenciar el rendimiento de tus campañas de instalación de aplicaciones con mayor eficiencia. Aprovechando el aprendizaje automático, estas campañas optimizan la entrega de creatividades de alto rendimiento a audiencias más relevantes y en ubicaciones más efectivas.

En contraste con los anuncios de aplicaciones manuales, las campañas de Advantage+  app requieren menos información durante la configuración, simplifican las opciones de audiencia y agilizan la gestión creativa. Además, estas campañas permiten la optimización de las instalaciones de aplicaciones mediante eventos de aplicaciones en una sola campaña. Además, las campañas de Advantage+ app admiten anuncios de catálogo Advantage+, anteriormente conocidos como anuncios dinámicos. Con estos anuncios, se pueden crear planillas que automáticamente utilizan imágenes y detalles de tu catálogo.

Campañas de Meta Advantage+ Shopping

Las campañas Advantage+ shopping ayudan a los anunciantes a ser más inteligentes y rápidos sobre qué campañas están convirtiendo. Elimina los pasos manuales de la creación de anuncios y automatiza hasta 150 combinaciones creativas a la vez. 

Este tipo de campañas utilizan el aprendizaje automático para llegar a las mejores audiencias empleando un menor tiempo de configuración y mejorando la eficiencia de los anuncios para aquellos anunciantes enfocados en el rendimiento de sus estrategias que tienen como objetivo aumentar las ventas online.

Esta solución publicitaria de Meta combina el aprendizaje automático con prácticas recomendadas y demostradas para optimizar campañas en todo el recorrido del usuario hasta convertirse en cliente, de forma que los anunciantes ahorran tiempo y optimizan su presupuesto. 

Meta Advantage redefine la eficacia publicitaria mediante soluciones avanzadas de aprendizaje automático. Con Meta Advantage y Meta Advantage+, puedes automatizar aspectos clave de las campañas, optimizando resultados y reduciendo la carga manual. Las estrategias completas de Meta Advantage+ destacan en instalaciones de aplicaciones y compras online, mientras que las soluciones de Meta advantage de un solo paso, como la automatización de audiencias, mejoran significativamente el rendimiento. Con opciones avanzadas para anuncios internacionales y la automatización del destino, Meta Advantage ofrece versatilidad global y simplifica la experiencia del usuario para potenciar conversiones. 

Esta herramienta permite a los anunciantes maximizar el valor de cada impresión, optimizar la IA y mejorar la experiencia del cliente, logrando resultados superiores con menos esfuerzo.