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Meta tiene 3.8 billones de usuarios mensuales y desde que se lanzaron los Reels a Instagram ha habido un aumento del 24% en time spent en la plataforma. Estamos experimentando un cambio en la manera de consumir medios y entretenimiento, impulsado por la evolución de los comportamientos y las expectativas de los consumidores. El vídeo corto es el AHORA. Es el próximo gran salto en la forma de crear, compartir y ver contenidos de entretenimiento. Y Reels es el formato de contenido de más rápido crecimiento en Meta.
TABLA DE CONTENIDOS
¿Qué son los Reels Ads de Meta?
Los Reels Ads de Meta es una forma de publicidad de formato de vídeo corto y vertical que se ha convertido en una una forma de crear y descubrir contenido. Los Reels Ads se insertan entre los videos de los Reels y aparecen en el feed de los usuarios mientras navegan por la plataforma.
Estos anuncios permiten a las marcas y empresas promocionar los productos o servicios utilizando videos creativos y atractivos. Este formato ofrece a las empresas la posibilidad de aumentar la visibilidad y alcance en la plataforma, ya que los vídeos de Reels suelen tener una gran participación y viralidad.
¿Cuáles son las principales ventajas de Reels Ads?
Los Reels Ads ofrecen ciertas ventajas para las marcas y empresas que quieren promocionar sus productos o servicios en la plataforma.
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Alcance amplio: Los Reels son muy populares entre los usuarios por lo que tienen un alto potencial de alcance. Esto permite que los Reels Ads lleguen a una amplia audiencia y aumenten la visibilidad de la marca.
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Participación del usuario: Los vídeos de Reels suelen generar una mayor participación por parte de los usuarios en comparación a otros modelos publicitarios. Estos usuarios pueden participar a través de comentarios, likes y compartiendo los vídeos, lo que aumenta el compromiso y la exposición de la marca.
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Formato atractivo: Se trata de un formato que se adapta bien a las preferencias que tienen los usuarios a la hora de consumir contenido por su formato de video corto y vertical y sus anuncios al ser visualmente atractivos y así finalmente captar la atención de los usuarios.
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Opciones creativas: Ofrecen varias opciones creativas para las marcas. Estos anuncios pueden utilizar música, efectos visuales, texto y otros elementos para crear videos atractivos. Esto permite a las marcas destacar en el feed de los usuarios.
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Segmentación de audiencia: Puedes segmentar la audiencia según diversos criterios demográficos, intereses y de comportamiento para dirigirse a un público específico, lo que les permite mostrar sus anuncios a las personas más relevantes para su negocio.
Es una forma efectiva de llegar a una audiencia diversa y comprometida, especialmente entre los usuarios más jóvenes que disfrutan consumiendo contenido de vídeo de formato corto.
Formatos de Reels Ads
Los Reels Ads están creados para poder disfrutar de una experiencia inmersiva y ofrecen la posibilidad de llegar a audiencias con intención alta, mediante contenido relacionado con los intereses de los usuarios. Te mostramos algunas de las recomendaciones que debes seguir para poder generar un contenido de calidad.
Recomendaciones de diseño
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Tipo de archivo: MP4, MOV
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Relación de aspecto: 9:16
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Configuración de vídeo: compresión de vídeo H.264, píxeles cuadrados, compresión de audio AAC estéreo a partir de 128 kbps, etc.
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Resolución: 500x800 píxeles como mínimo
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Subtítulos de vídeo: opcionales, pero recomendados
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Sonido del vídeo: opcional, pero muy recomendado
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Tener en cuenta la zona segura: dejar un espacio sin texto, logotipos u otros elementos que ronde en torno al 14% en la parte superior, el 35% en la parte inferior y el 6% en cada lateral para evitar que el contenido quede oculto por la llamada a la acción o el icono del perfil.
Recomendaciones de texto
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Texto principal: 72 carácteres
Requisitos técnicos
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Duración del vídeo: de 0 segundos a 15 minutos
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Tamaño de archivo máximo: 4 GB
Prácticas recomendadas para Reels Ads
Gracias a la inteligencia artificial, el contenido se expone frente a los usuarios adecuados y ayuda a automatizar las posibilidades de éxito de los Reels, siguiendo estas prácticas recomendadas conseguirás obtener un mayor rendimiento.
- Guía de compra
Debes añadir ubicaciones de Reels a las campañas a través de ubicaciones Advantatge + o optar por las optimizaciones de ubicaciones mediante ubicaciones 6+. Solamente se tiene que marcar la casilla en Ads Manager para Reels tanto en Facebook como en Instagram.
Estos anuncios incluyen tanto anuncios que aparecen después de ver un Reels completo y antes de que vuelva a repetirse como banners superpuestos que aparecen sobre el contenido de los Reels.
- Orientación creativa
Te recomendamos empezar con los elementos creativos esenciales como puede ser el vídeo de 9:16 con audio y en zona segura para crear Reels Ads.
Esto asegura que la creatividad encaja en el entorno de Reels y se sienta como una extensión orgánica.
Se deben crear o adaptar las creatividades para vídeo 9:16. Los anuncios de Reels que incluían vídeos 9:16 mostraban una puntuación media de respuesta positiva en comparación con los anuncios sin 9:16.
Si se está adaptando una creatividad de vídeo que ya existe y que no es de 9:16, se puede redimensionarla a 9:16 en Ads Manager.
- El sonido de tu vídeo debe ser cautivador
El audio, ya sea música, voz en off o efectos de sonido, es una parte esencial de Reels. El 80% de los Reels que se ven con sonido y los anuncios de Reels con música y voz en off mostraron un aumento de la eficacia que tienen estos ads en comparación a los anuncios sin sonido.
- Ten en cuenta la safe zone de tu Reels
Trabaja dentro de las zonas seguras para que tus texto, llamadas a la acción o mensajes clave no queden ocultos por la interfaz de usuario de Reels.
Los Reels que tienen elementos clave superpuestos a la interfaz de usuario de Reels, tienen un porcentaje de clics de un 28% inferior de media en comparación con los que no violaban la zona segura.
Métricas y análisis de rendimiento en Reels
Los anuncios en Reels proporcionan métricas y herramientas de análisis como Instagram Reels Insights que permiten a las marcas realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios. Esto incluye datos sobre impresiones, interacciones, reproducciones y otras métricas importantes para evaluar el éxito de la campaña publicitaria.
Cuando se trata de métricas y análisis de rendimiento en Reels Ads, te aconsejamos que te fijes en:
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Impresiones: Indican cuántas veces se ha mostrado tu anuncio a los usuarios. Esta métrica es útil para evaluar el alcance y la visibilidad de tus Reels Ads.
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Alcance: Se refiere al número total de usuarios únicos a los que se ha mostrado tu anuncio. Te ayuda a comprender cuántas personas han visto tu anuncio en comparación con el número total de impresiones.
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Clics: Muestran cuántas veces los usuarios han hecho clic en tu anuncio. Esto es importante para medir el nivel de interés y compromiso que genera tu Reels Ad.
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Tasa de interacción: La tasa de interacción se calcula dividiendo el número total de interacciones por el número total de impresiones. Esta métrica ayuda a evaluar la efectividad del anuncio al medir la proporción de interacciones en relación con las impresiones.
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Duración de visualización: Los Reels Ads permiten medir la duración de visualización, puedes obtener información sobre cuánto tiempo los usuarios ven tu anuncio antes de desplazarse. Esto te ayuda a evaluar la efectividad de captar y mantener la atención de tu audiencia.
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Conversiones: Si has configurado objetivos de conversión en tu campaña de Reels Ads, puedes rastrear las conversiones para medir el impacto directo en tus objetivos comerciales. Esto podría incluir acciones como visitas al sitio web, registros de correo electrónico, compras, etc.
Con el potencial de Meta Reels Ads para maximizar el alcance y el impacto de los anuncios, ofrece una oportunidad para llegar a nuevas audiencias y cautivar a los usuarios y así lograr los objetivos establecidos.
Es el momento de aprovechar todo el potencial de Reels Ads para llevar tus campañas a otro nivel. Estos tipos de anuncios permiten ser creativos e innovadores para llamar la atención de los usuarios.