Best Practices para Facebook Ads

Best Practices para Facebook Ads

Definitivamente Facebook es una plataforma que tus campañas de Paid Media deben de tener en cuenta, sea cual sea el target de tu marca seguro que lo encuentras dentro del grupo Facebook. Por este motivo, incluir Facebook en tu estrategia de marketing digital es una apuesta segura.


A pesar de las grandes ventajas que Facebook ofrece a tu marca, asegúrate de seguir paso a paso nuestra guía sobre cómo hacer una campaña en Facebook Ads y no te pierdas nuestras recomendaciones para conseguir que tus campañas tengan un mejor performance.
 
 

Best practice #1 Crea anuncios en Facebook Ads específicos y relevantes para tu audiencia

Seguramente alguna vez te hayas planteado qué es mejor para tus campañas: ¿conseguir más volumen de audiencia o conseguir una audiencia más cualitativa? Definitivamente, obtener un target de más calidad debería ser uno de los objetivos de todas tus campañas. De lo contrario, únicamente conseguirás que la puntuación de relevancia de tus anuncios se reduzcan y tendrás datos menos cualitativos con los que trabajar.
 
Facebook Ads ofrece una gran cantidad de criterios para segmentar la audiencia: demográficos, intereses, localización… Esto permite llegar a un público específico interesado en tu producto o servicio y con mayor posibilidad de conversión, excluyendo a aquellos usuarios que no forman parte de tu público objetivo. 
 
La relevancia es uno de los aspectos claves para que tus campañas en Facebook tengan éxito. En función de la configuración que hayas seleccionado, recuerda que estás gastando dinero cuando alguien ve o hace clic en tu anuncio. Si tu audiencia no es relevante, estarás gastando tiempo y dinero sin conseguir buenos resultados. Similar al sistema de Google Ads “Ad Rank”, Facebook también cuenta con una función que puntúa tus Ads según su relevancia que la imagen, el copy y la landing page tienen para tu target.


Best practice #2 Destaca tus anuncios en Facebook con una línea gráfica consistente

Ser consistente a nivel visual es clave para captar la atención de tus clientes potenciales y consumidores, además de potenciar el recuerdo de marca. Procura mantener la misma línea o estilo en todas tus campañas e incluye elementos de conexión en todos tus elementos visuales (colores, composición, diseño gráfico). Contar con anuncios bien diseñados, refleja calidad y eso le dará un plus de confianza a los usuarios en relación a tu marca.
 
Por otro lado, controla la frecuencia de tus Ads. Como comentábamos en el punto anterior, mejor calidad que cantidad. Por este motivo, procura no saturar a los usuarios con tus anuncios y evita que la Ad Fatigue juegue una mala pasada en tus campañas digitales. Recuerda revisar con regularidad los Ads, comprobar qué campañas están funcionando mejor y probar diferentes versiones de configuración.
 
 

Best practice #3 Aprovecha los formatos de Facebook para personalizar tus Ads 

Facebook ofrece una gran variedad de posibilidades en cuanto a formatos publicitarios. Aprovéchalos para testear y encontrar la combinación perfecta para que tu marca consiga mejores resultados.
 
Personaliza tus anuncios según la ubicación donde van a aparecer y recuerda que cada formato tiene unas especificaciones concretas según cada plataforma. 


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Ten en cuenta que el algoritmo de Facebook trata favorablemente el contenido visual y, a su vez, también es más probable que los usuarios lo compartan. Recuerda que el contenido en formato vídeo tiene un mayor alcance orgánico. Intenta que tenga valor sin audio, ya que la mayoría se activan sin sonido y es el usuario el que decide si activarlo o no.
 
 

Best practice #4 Alinea el copy y los hashtags con tus campañas de Facebook Ads

Existen muchos artículos sobre cómo escribir los textos de tus Facebook Ads, hagamos foco en las recomendaciones básicas para los copies y hashtags de tus campañas.

  • El título debe de ser llamativo y enganchar al usuario con una propuesta de valor atractiva. La descripción debe sintetizar en una frase más detalles sobre el mensaje de la campaña.
  • No superes los 25 caracteres en el título y los 90 caracteres en el mensaje.
  • Utiliza textos cortos y frescos que acompañen la intención de la imagen o vídeo. 
  • Incluye 3 hashtags relevantes incorporados en el texto para que las personas interesadas puedan encontrarte fácilmente.
  • Si tu imagen está compuesta por texto, procura que no supere el 20% de la composición. Poner mucho texto en tus imágenes hará que la plataforma te penalice con un alcance mucho menor al esperado.
  • Crea tu anuncio en distintos idiomas y deja que la plataforma muestre el anuncio en función de la configuración de la interfaz de cada usuario.
Alinear el texto y los hashtags con los elementos visuales de forma para conseguir que sean relevantes para el público objetivo, proporcionará a tu campaña el efecto de personalización que aumentará la probabilidad de conversión. También mejorará la puntuación de relevancia de tus anuncios en Facebook  y su rendimiento.
 
 

Best practice #5 Haz reaccionar a tu audiencia con los botones de llamada a la acción

Un anuncio debe estar bien diseñado y ser relevante para la audiencia, pero no olvides añadir un CTA o botón de llamada a la acción para que los usuarios interactúen con él. 
 
Experimenta y combina diferentes botones en función del formato publicitario y el objetivo de tu campaña para descubrir cuáles funcionan mejor con tu audiencia. El CTA debe animar a los usuarios a hacer click en tu anuncio para llevar a cabo una acción concreta. 
 
 

Best practice #6 Testea una y otra vez tus anuncios para mejorar resultados

La única manera de mejorar los resultados de tus anuncios en Facebook es haciendo tests. Una vez creada la campaña, haz diferentes versiones de tus Ads y testea alguna de las diferentes variables que te proporciona Facebook (formato, copy, CTA, objetivos de campaña, creatividades del anuncio, etc.) para descubrir cuál genera más engagement con la audiencia y qué configuración consigue mejores resultados.

 

 

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