Opportunity Score de Meta: cómo usarlo para mejorar tus campañas

En un ecosistema publicitario cada vez más automatizado, los anunciantes necesitan identificar con rapidez qué aspectos de sus campañas pueden mejorarse para maximizar el rendimiento. Meta Opportunity Score es una herramienta creada con este objetivo: ayudarte a identificar oportunidades de mejora dentro de tus campañas de forma directa, priorizada y basada en datos.

¿Lo mejor? No tienes que adivinar. Meta ya lo ha hecho por ti.

TABLA DE CONTENIDOS

1. ¿Qué es el Opportunity Score de Meta?
2. ¿Dónde se encuentra y cómo se calcula?
3. ¿Qué herramientas y funcionalidades incluye TikTok One?
4. ¿Y el Creative Score? El otro gran olvidado que no deberías ignorar
5. Buenas prácticas para aplicar el Opportunity Score
6. ¿Qué no hace el Opportunity Score?

¿Qué es el Opportunity Score de Meta?

El Opportunity Score de Meta es una funcionalidad pensada para ayudarte a identificar oportunidades concretas de mejora en el rendimiento de tus campañas. En pocas palabras: Meta hace un barrido automático de tus cuentas y campañas y te sugiere qué ajustes podrías implementar para obtener mejores resultados.

Se trata de una métrica que Meta asigna a cada una de tus campañas o conjuntos de anuncios en función del número y relevancia de mejoras pendientes. Es una puntuación de 0 a 100 que indica cuánto potencial de mejora tiene una campaña respecto a las buenas prácticas recomendadas por Meta.

Cuanto más alto es el score, más oportunidades de optimización existen. Si el score es bajo (por ejemplo, <20), quiere decir que la campaña ya está muy bien configurada según los criterios de Meta.

Ejemplo: Si tienes una campaña con un score de 78, Meta te está avisando (amablemente): “¡Ey! Aquí hay mucha chicha que optimizar”. En cambio, un score de 10 significa que, según su IA, lo estás haciendo bastante bien (¡felicidades!). 

¿Dónde se encuentra y cómo se calcula?

Puedes encontrar el Opportunity Score directamente en el Administrador de Anuncios (Ads Manager) de Meta, en la vista general de tus campañas o conjuntos de anuncios.

Se calcula a partir de recomendaciones automáticas basadas en:

• Estructura de la campaña
• Segmentación
• Creatividades
• Presupuesto
• Estrategia de puja y entrega
• Uso de herramientas como Advantage+ o CAPI

Ventajas de usar Opportunity Score

✅ Prioriza acciones que realmente impactan
No todas las recomendaciones tienen el mismo valor. Meta prioriza aquellas con mayor impacto estimado en resultados.

✅ Ahorra tiempo y esfuerzo
En lugar de auditar manualmente cada campaña, el sistema te señala en qué concentrar tu atención.

✅ Favorece la adopción de IA y automatización
Muchas recomendaciones promueven el uso de tecnologías como Advantage+ o Creatividades Dinámicas, alineadas con el rendimiento.

✅ Optimiza en base al aprendizaje del sistema
Te ayuda a reducir limitaciones en la entrega o el aprendizaje que pueden estar afectando negativamente tus campañas.

Ejemplos comunes de recomendaciones

• Ampliar la audiencia o pasar a Advantage audience
• Usar el presupuesto a nivel de campaña (CBO)
• Activar eventos prioritarios en CAPI
• Añadir más variaciones creativas o utilizar Advantage+ creative
• Habilitar ubicaciones automáticas
• Consolidar conjuntos de anuncios para salir de la fase de aprendizaje

¿Y el Creative Score? El otro gran olvidado que no deberías ignorar

Vale, el Opportunity Score te dice qué ajustar para mejorar la estructura, segmentación o automatización de tu campaña. Pero... ¿y la parte creativa? Spoiler: Meta también puntúa eso, y se llama Creative Score.

El Creative Score analiza la calidad, variedad y rendimiento de tus piezas creativas. Porque sí, puedes tener la mejor segmentación del mundo, pero si tus anuncios no conectan visualmente con la audiencia, vas a pagar más por menos.

Aquí es donde entra en juego algo que en Adsmurai nos tomamos muy en serio: la escalabilidad creativa con datos. Gracias a nuestra plataforma Creativ_ y al módulo específico de Creatives en AMP, podemos ayudarte a:

• Generar variantes creativas dinámicas directamente desde feeds.
• Detectar qué combinaciones de formato, copy e imagen están funcionando mejor.
• Optimizar tus assets para diferentes audiencias, objetivos y ubicaciones.

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Buenas prácticas para aplicar el Opportunity Score

1. Revisa el score con frecuencia, especialmente en campañas en fase de prueba o testeo.
2. Evalúa las recomendaciones con criterio: no todas serán aplicables a tus objetivos o contexto.
3. Prioriza cambios que mejoren la eficiencia del presupuesto o ayuden a salir del learning phase.
   
   
4. Testea antes de implementar en campañas críticas: usa campañas A/B si tienes dudas.
5. Haz seguimiento del impacto tras aplicar recomendaciones para validar mejoras reales en ROAS o CPA.
   
   

¿Qué no hace el Opportunity Score?

Aunque es útil, no reemplaza el análisis estratégico humano. No considera aspectos como:

• Estacionalidad
• Sinergias entre campañas
• Restricciones de marca
• Contexto de negocio
  
  

Por eso, úsalo como brújula táctica, no como guía absoluta.

El Opportunity Score de Meta es una aliada poderosa para quienes buscan mejorar sus campañas de Paid Social de forma constante. Ofrece una visión clara, cuantificada y priorizada de las oportunidades más relevantes, ayudando a aumentar el rendimiento sin necesidad de revisiones manuales extensas.

Si combinas esta herramienta con una estrategia sólida, una medición avanzada y una gestión dinámica de tus creatividades, estarás un paso adelante en la optimización de tu inversión publicitaria en Meta.