Meta Opportunity Score: come utilizzarlo per migliorare le tue campagne

In un ecosistema pubblicitario sempre più automatizzato, gli inserzionisti devono identificare rapidamente quali aspetti delle loro campagne possono essere migliorati per massimizzare le performance. Meta Opportunity Score è uno strumento creato proprio per questo: aiutarti a individuare le opportunità di miglioramento all’interno delle tue campagne in modo diretto, prioritario e basato sui dati.

La parte migliore? Non devi indovinare. Meta ha già fatto il lavoro pesante per te.

INDICE DEI CONTENUTI

1. Cos’è il Meta Opportunity Score?
2. Dove trovarlo e come viene calcolato
3. Quali strumenti e funzionalità include TikTok One?
4. E il Creative Score? La metrica spesso ignorata che non dovresti trascurare
5. Best practice per applicare l’Opportunity Score
6. Cosa non fa l’Opportunity Score?

Cos’è il Meta Opportunity Score?

Il Meta Opportunity Score è una funzionalità pensata per aiutarti a identificare opportunità specifiche di miglioramento delle performance delle tue campagne. In parole semplici: Meta analizza i tuoi account e le tue campagne e suggerisce gli aggiustamenti che potresti apportare per migliorare i risultati.

È una metrica che Meta assegna a ciascuna delle tue campagne o insiemi di annunci in base al numero e alla rilevanza dei miglioramenti in sospeso. Si tratta di un punteggio da 0 a 100 che indica quanto potenziale di ottimizzazione ha una campagna rispetto alle best practice di Meta.

Più alto è il punteggio, maggiori sono le opportunità di ottimizzazione. Un punteggio basso (ad esempio <20) significa che la campagna è già ben configurata secondo i criteri di Meta.

Esempio: se una campagna ha un punteggio di 78, Meta ti sta gentilmente dicendo: “Ehi! C’è ancora molto margine di ottimizzazione qui.” Un punteggio di 10 significa che stai andando alla grande, secondo la loro IA (complimenti!).

Dove trovarlo e come viene calcolato

Puoi trovare l’Opportunity Score direttamente nel Gestore Inserzioni di Meta, nella panoramica delle tue campagne o insiemi di annunci.

Viene calcolato in base a raccomandazioni automatiche che utilizzano:

• Struttura della campagna
• Targeting
• Creatività
• Budget
• Strategia di offerta e distribuzione
• Uso di strumenti come Advantage+ o CAPI

Vantaggi dell’utilizzo dell’Opportunity Score

✅ Dai priorità alle azioni che contano davvero
Meta dà priorità alle raccomandazioni con il maggiore impatto stimato.

✅ Risparmia tempo ed energia
Invece di controllare manualmente ogni campagna, il sistema evidenzia dove concentrare l’attenzione.

✅ Favorisce l’automazione e l’adozione dell’IA
Molti suggerimenti promuovono l’uso di tecnologie come Advantage+ o le Creatività Dinamiche per migliorare le prestazioni.

✅ Ottimizza in base all’apprendimento del sistema
Aiuta a ridurre i limiti di distribuzione o apprendimento che possono danneggiare le performance.

Esempi di raccomandazioni comuni

• Amplia il tuo pubblico o passa a Advantage audience
• Utilizza il budget a livello di campagna (CBO)
• Abilita eventi ad alta priorità in CAPI
• Aggiungi più varianti creative o usa Advantage+ creative
• Attiva i posizionamenti automatici
• Consolida i gruppi di annunci per uscire dalla fase di apprendimento

E il Creative Score? La metrica spesso ignorata che non dovresti trascurare

Ok, l’Opportunity Score ti dice cosa modificare per migliorare struttura, targeting o automazione. Ma… e le creatività? Spoiler: Meta valuta anche questo, e si chiama Creative Score.

Il Creative Score valuta la qualità, la varietà e le prestazioni dei tuoi asset creativi. Perché sì, puoi avere un targeting perfetto, ma se i tuoi annunci non colpiscono visivamente il pubblico, pagherai di più e otterrai di meno.

Ed è qui che entra in gioco qualcosa che in Adsmurai prendiamo molto sul serio: la scalabilità creativa basata sui dati. Grazie alla nostra piattaforma Creativ_ e al modulo Creatives di AMP, possiamo aiutarti a:

• Creare variazioni creative dinamiche direttamente dai feed
• Identificare quali combinazioni di formato, copy e immagine ottengono i migliori risultati
• Ottimizzare gli asset per diversi pubblici, obiettivi e posizionamenti

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Best practice per applicare l’Opportunity Score

1. Controlla regolarmente il punteggio, soprattutto per le campagne in test o in fase iniziale.
2. Valuta criticamente le raccomandazioni: non tutto si adatta ai tuoi obiettivi o al tuo contesto.
3. Dai priorità ai cambiamenti che migliorano l’efficienza del budget o aiutano a uscire dalla fase di apprendimento.
4. Testa prima di applicare alle campagne critiche: usa gli A/B test in caso di dubbio.
5. Monitora le performance dopo le modifiche per convalidare miglioramenti in ROAS o CPA.

Cosa non fa l’Opportunity Score?

Anche se utile, non sostituisce l’analisi strategica umana. Non tiene conto di:

• Stagionalità
• Sinergie tra campagne
• Limitazioni del brand
• Contesto di business

Usalo quindi come una bussola tattica, non come una guida definitiva.

Il Meta Opportunity Score è un potente alleato per gli inserzionisti che vogliono migliorare continuamente le loro campagne Paid Social. Offre una visione chiara, quantificata e prioritaria delle opportunità di ottimizzazione più rilevanti, aiutando a migliorare le performance senza la necessità di revisioni manuali estese.

Se combini questo strumento con una solida strategia, una misurazione avanzata e una gestione creativa dinamica, sarai un passo avanti nell’ottimizzare i tuoi investimenti media su Meta.