Qué es YouTube Select y para qué sirve

Con más de 2 millones de usuarios mensuales, es fácil que tus anuncios se pierdan entre la audiencia de YouTube, no seas relevante o no consigas impactar a tu público objetivo. Ayudarte a conectar con tu audiencia es la prioridad de YouTube y, precisamente por ese motivo, crearon la solución de segmentación YouTube Select. ¡Empecemos!

TABLA DE CONTENIDOS

• Las campañas por reserva de YouTube

• ¿Qué es YouTube Select?

• Cómo funciona YouTube Select

• Cuáles son los beneficios de usar YouTube Select

• Caso de éxito: Cómo el lineup YouTube Music impulsó la estrategia de marca de UOC

• Conclusión: Para qué sirve YouTube Select

Las campañas por reserva de YouTube

La publicidad por reserva es la opción de compra de emplazamientos para tus YouTube Ads que te permite reservar espacios publicitarios a un coste fijo por cada mil impresiones. Es la opción más adecuada si el objetivo de tus campañas en YouTube es fomentar la notoriedad de marca, ofrecer un producto o servicio nuevo o hacer un rebranding.

Estas campañas tienen 3 ventajas principales:

• Más control de tu presupuesto, compras impresiones a un precio fijo.
• Alta visibilidad para tus anuncios, se muestran en lugares preferentes de la plataforma.
• Te permite llegar a una audiencia más amplia.

No todos los formatos de anuncio pueden comprarse a través del formato reserva, de hecho solo hay cuatro opciones: 

• In-stream no saltable: Se reproduce antes, durante o después de un vídeo con una duración máxima de 15 o 20 segundos. Es ideal para obtener visibilidad, ya que es un formato que impulsa las impresiones. 
• In-stream saltable: Se reproduce cuando alguien inicia un vídeo (pre-roll) y se caracteriza por ser saltable después de los 5 primeros segundos. Este formato aumenta las visualizaciones del anuncio en YouTube.
• Masthead: Se muestra en la parte superior de la página principal de YouTube. Es un formato de máxima cobertura, ya que el feed de Inicio es el lugar al que llegan todos los usuarios de YouTube.
• Bumper: Son anuncios no saltables que pueden tener una duración máxima de 6 segundos y se deben ver antes de poder acceder al vídeo.

YouTube ofrece unas opciones de segmentación concretas para los anuncios por reserva que puedes comprar. Puedes segmentar el contenido por los temas de los vídeos de YouTube, puedes orientar los anuncios según los intereses de los usuarios y sus patrones de búsqueda, puedes elegir audiencias afines con mayor probabilidad de conectar con tu contenido, puedes segmentar la audiencia por grupos demográficos, puedes reservar la primera posición para ser el primer anuncio que el usuario verá en su sesión o puedes usar las selecciones de YouTube Select.

Diferentes tipos de contenidos más relevantes para tu marca

• Selecciones: Te permite tener acceso a categorías de contenido con música, deportes, emisiones y familias con niños.

• Momentos: Puedes ampliar el alcance de tu mensaje durante momentos clave con patrocinios de eventos deportivos y musicales.

• Personalización: YouTube Select te ofrece soluciones personalizadas con diferentes estrategias para determinar el contexto más relevante para tu campaña.

¿Qué es YouTube Select?

Como te acabamos de explicar, YouTube Select es una de las opciones de segmentación que ofrece la plataforma para que los anunciantes conecten con su audiencia. La herramienta proporciona paquetes de canales para que las marcas encuentren el contenido más adecuado en el que anunciarse. 

Las selecciones de YouTube Select permiten orientar las campañas de publicidad hacia los canales que forman parte del 5% del contenido más popular y con más audiencia de cada vertical. 

Para encontrar el contenido más relevante para tu marca, YouTube Select funciona a través de alineaciones (lineups). Son selecciones de contenido que permiten encontrar la combinación ideal para tu audiencia y tu marca a nivel local, accediendo a los mejores canales de categorías como entretenimiento y cultura pop, comida y recetas o música. Son segmentos pre-configurados que únicamente incluyen creadores y vídeos aprobados por YouTube y seguros para las marcas

Las selecciones de contenido generan muy buenos resultados en las campañas en la plataforma como vemos en estos datos oficiales de YouTube: 

• 13% de incremento medio del reconocimiento de marca.
• 9% de incremento medio de la intención de compra.
• 27% de incremento del recuerdo del anuncio.
• 99% de éxito en seguridad de la marca.

Cómo funciona YouTube Select

YouTube Select funciona mediante la segmentación de anuncios. Los anunciantes pueden elegir mostrar sus anuncios en función de diferentes criterios, como:

• Canales: Se pueden seleccionar canales específicos que formen parte del programa YouTube Select.

• Temas: Los anuncios se pueden mostrar en vídeos que traten sobre temas específicos, como música, deportes o viajes.

• Dispositivos: Se puede elegir que los anuncios se muestren en ordenadores, dispositivos móviles o televisores.

• Idoneidad de la marca: YouTube Select ofrece controles avanzados de idoneidad de la marca para garantizar que los anuncios se muestren en un entorno seguro y adecuado para la marca del anunciante.

Cuáles son los beneficios de usar YouTube Select

Existen varios beneficios al usar YouTube Select:

• Mayor alcance: Los anuncios se muestran en vídeos de alto rendimiento con audiencias muy comprometidas.

• Mayor seguridad de marca: Los anuncios se muestran en un entorno seguro y adecuado para la marca del anunciante.

• Mayor retorno de la inversión (ROI): Los anuncios tienen más probabilidades de ser vistos y generar conversiones.

• Acceso a análisis avanzados: YouTube Select ofrece herramientas de análisis avanzadas para que los anunciantes puedan medir el rendimiento de sus campañas.

• Formatos de anuncio premium: YouTube Select ofrece acceso a formatos de anuncio premium, como anuncios bumper y anuncios in-stream Masthead.

Caso de éxito: Cómo el lineup YouTube Music impulsó la estrategia de marca de UOC

Para aumentar la conciencia de marca de la UOC en España y conseguir nuevos estudiantes, decidimos lanzar una campaña en YouTube que combinara formatos, emplazamientos y opciones de segmentación.

Mediante el uso del lineup YouTube Music y los formatos de anuncios In-Stream y Bumper, conseguimos alcanzar 3 millones de visualizaciones, un tiempo medio de visionado de los anuncios de 14,46', un porcentaje de visualización del 47,91% y un porcentaje de visualización del vídeo completo del 64,50% (VCR al 100%).

Conclusión: Para qué sirve YouTube Select

Como hemos visto, el beneficio principal que YouTube Select aporta a tus campañas es la flexibilidad de encontrar emplazamientos idóneos y seguros para tu marca consiguiendo impactar a una audiencia más afín.

• Más seguridad en las campañas

YouTube Select te ofrece controles avanzados de idoneidad de marca que permiten a tu marca anunciarse en vídeos clasificados y verificados como entornos seguros.

• Más contenido para una mayor relevancia a escala

Los paquetes de contenido, Lineups, están adaptados tanto a necesidades globales como locales relevantes para las verticales como belleza, moda, entretenimiento, etc. Ayudándote a encontrar el contenido más adecuado donde anunciar tu marca.