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Con más de 2 billones de usuarios activos al mes en el mundo y 30 millones de usuarios activos cada día, YouTube es el segundo site más visitado en el mundo con una audiencia transversal de entre 18 y 44 años. El consumo diario en la plataforma es de más de 100 millones de horas de vídeo y alrededor de 500 horas de contenido subido cada minuto. Entre otros, estos datos han hecho que YouTube sea una de las mejores plataformas para estrategias de video marketing.
¿Por qué usar YouTube en tu estrategia de marketing digital?
El consumo de contenido audiovisual está en auge, el nuevo estilo de vida es frenético y los usuarios buscan entretenerse e informarse de una forma rápida y fácil. Por ese motivo los vídeos son un recurso muy eficaz y que tu empresa no puede pasar por alto en el entorno online que rodea a la sociedad actual. Este es el listado de razones por las que en Adsmurai creemos que tu estrategia de marketing digital debería tener en cuenta YouTube:
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Posicionamiento SEO. El contenido que publicas en YouTube se posiciona en Google y nos ayuda a tener más presencia en el buscador. De hecho en algunas búsquedas, la primera página de Google muestra una gran cantidad de vídeos y el propio buscador permite hacer búsquedas exclusivamente de contenido en vídeo. Extra tip: ¿Quieres que tu contenido se muestre de manera optimizada? No te pierdas este artículo con recomendaciones de video snippets para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas de Google.
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Incremento del tiempo de visualización. Son un tipo de contenido que retiene al usuario, aumentando el tiempo de visualización y reduciendo la tasa de abandono de la lectura.
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Engagement. Los vídeos captan la atención del usuario, son más fáciles de recordar y de compartir (viralizar) que contenidos textuales.
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Multipantalla. El m-commerce o mobile commerce es una de las principales tendencias de 2021, por eso contar con contenido que se adapte a la tecnología smart como puede ser el formato vídeo es algo básico en tus estrategias de marketing.
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Redirigible. Es un contenido que permite enlazar directamente al usuario con el punto de venta directo del producto. Permitiendo así redirigir el tráfico de tu empresa.
Los Ads en YouTube
Recientemente, los Términos y Condiciones del Servicio se han modificado permitiendo que aumente el espacio publicitario en YouTube. Es decir, los anuncios podrán aparecer en cualquier vídeo de la plataforma independientemente del tipo de usuario que haya subido el contenido.
Esto permitirá a las marcas dirigirse a unas audiencias mucho más concretas, relacionando el producto o servicio del anuncio con el contenido del vídeo, haciendo mucho más eficientes las campañas de YouTube Ads y, en general, la estrategia de video marketing.
Estos son los formatos publicitarios de YouTube (información oficial de Google), consulta aquí las especificaciones y las plataformas disponibles en cada caso:
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Display ads: Aparecen a la derecha del vídeo destacado y sobre la lista de sugerencias de vídeos. En los reproductores de mayor tamaño, este anuncio puede aparecer debajo del reproductor. |
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Anuncios superpuestos (overlay ads): Son anuncios de superposición semitransparentes que aparecen en el área que ocupa el 20% inferior del vídeo. |
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Anuncios de vídeo saltables (skippable video ads): Los anuncios de vídeo saltables permiten a los espectadores elegir si quieren saltar los anuncios pasados de segundos. Se pueden insertar antes, durante o después del vídeo principal. Si has activado esta opción, es posible que se muestren anuncios saltables y bumper seguidos. |
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Anuncios de vídeos no saltables (non-skippable video ads): Los anuncios de vídeo no saltables se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Estos anuncios pueden aparecer antes, durante o después del vídeo principal. |
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Anuncios bumper (bumper ads): Son anuncios de vídeo no saltables que pueden tener una duración máxima de 6 segundos y se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Si has activado esta opción, es posible que se muestren anuncios saltables y bumper seguidos. Este tipo de anuncios suele ir acompañado de un banner complementario o companion ad, una imagen en miniatura sobre la que se puede clicar y ofrece presencia continua de la marca después de que termine el vídeo. |
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Tarjetas personalizadas (sponsored cards): Se muestra contenido que puede ser relevante para tu vídeo, como los productos que aparecen en él. Los espectadores ven un teaser de la tarjeta durante unos segundos y también pueden hacer clic en el icono del extremo superior derecho del vídeo para explorar las tarjetas. |
A este listado, hay que añadirle el último formato lanzado por YouTube: Audio Ads. Un formato únicamente audio, dirigido a aquellos que usan la plataforma para escuchar y no ver. Este nuevo formato de anuncio está compuesto por una imagen fija o una animación simple, acompañada de una grabación de audio donde se da la comunicación en sí. Los usuarios están consumiendo más contenido de audio que nunca (podcast, música…), aún así esta novedad se encuentra todavía en una etapa beta.