Adsmurai 
Con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales en el mundo y 30 millones de usuarios activos cada día, YouTube es el uno de los sites más visitados en el mundo con una audiencia transversal de entre 18 y 44 años. El consumo diario en la plataforma es de más de 100 millones de horas de vídeo y alrededor de 500 horas de contenido subido cada minuto. Entre otros, estos datos han hecho que YouTube sea una de las mejores plataformas para estrategias de video marketing.
¿Por qué usar YouTube en tu estrategia de marketing digital?
El consumo de contenido audiovisual está en auge, el nuevo estilo de vida es frenético y los usuarios buscan entretenerse e informarse de una forma rápida y fácil. Por ese motivo los vídeos son un recurso muy eficaz y que tu empresa no puede pasar por alto en el entorno online que rodea a la sociedad actual.
Este es el listado de razones por las que en Adsmurai creemos que tu estrategia de marketing digital debería tener en cuenta YouTube:
-
Posicionamiento SEO. El contenido que publicas en YouTube se posiciona en Google y nos ayuda a tener más presencia en el buscador. De hecho en algunas búsquedas, la primera página de Google muestra una gran cantidad de vídeos y el propio buscador permite hacer búsquedas exclusivamente de contenido en vídeo. Extra tip: ¿Quieres que tu contenido se muestre de manera optimizada? No te pierdas este artículo con recomendaciones de video snippets para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas de Google.
-
Incremento del tiempo de visualización. Son un tipo de contenido que retiene al usuario, aumentando el tiempo de visualización y reduciendo la tasa de abandono de la lectura.
-
Engagement. Los vídeos captan la atención del usuario, son más fáciles de recordar y de compartir (viralizar) que contenidos textuales.
-
Multipantalla. El m-commerce o mobile commerce es una de las principales tendencias de 2021, por eso contar con contenido que se adapte a la tecnología smart como puede ser el formato vídeo es algo básico en tus estrategias de marketing.
-
Redirigible. Es un contenido que permite enlazar directamente al usuario con el punto de venta directo del producto. Permitiendo así redirigir el tráfico de tu empresa.
Los Ads en YouTube
Recientemente, los Términos y Condiciones del Servicio se han modificado permitiendo que aumente el espacio publicitario en YouTube. Es decir, los anuncios podrán aparecer en cualquier vídeo de la plataforma independientemente del tipo de usuario que haya subido el contenido.
Esto permitirá a las marcas dirigirse a unas audiencias mucho más concretas, relacionando el producto o servicio del anuncio con el contenido del vídeo, haciendo mucho más eficientes las campañas de YouTube Ads y, en general, la estrategia de video marketing.
Estos son los formatos publicitarios de YouTube (información oficial de Google), consulta aquí las especificaciones y las plataformas disponibles en cada caso:
Formatos Publicitarios en YouTube
-
Display ads: Aparecen a la derecha del vídeo destacado y sobre la lista de sugerencias de vídeos. En los reproductores de mayor tamaño, este anuncio puede aparecer debajo del reproductor.
-
Anuncios superpuestos (overlay ads): Son anuncios de superposición semitransparentes que aparecen en el área que ocupa el 20% inferior del vídeo.
-
Anuncios de vídeo saltables (skippable video ads): Los anuncios de vídeo saltables permiten a los espectadores elegir si quieren saltar los anuncios pasados de segundos. Se pueden insertar antes, durante o después del vídeo principal. Si has activado esta opción, es posible que se muestren anuncios saltables y bumper seguidos.
-
Anuncios de vídeos no saltables (non-skippable video ads): Los anuncios de vídeo no saltables se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Estos anuncios pueden aparecer antes, durante o después del vídeo principal.
-
Anuncios bumper (bumper ads): Son anuncios de vídeo no saltables que pueden tener una duración máxima de 6 segundos y se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Si has activado esta opción, es posible que se muestren anuncios saltables y bumper seguidos. Este tipo de anuncios suele ir acompañado de un banner complementario o companion ad, una imagen en miniatura sobre la que se puede clicar y ofrece presencia continua de la marca después de que termine el vídeo.
-
Tarjetas personalizadas (sponsored cards): Se muestra contenido que puede ser relevante para tu vídeo, como los productos que aparecen en él. Los espectadores ven un teaser de la tarjeta durante unos segundos y también pueden hacer clic en el icono del extremo superior derecho del vídeo para explorar las tarjetas.
-
In-feed Video Ads: Tipo de publicidad que se integra dentro del feed de contenido orgánico. Su objetivo es captar la atención del usuario de forma natural, mezclándose con el contenido que está consumiendo, en lugar de interrumpirlo de manera abrupta.
-
Video Action Campaigns: Son un tipo de campaña publicitaria en YouTube que te permite impulsar acciones específicas por parte de los espectadores, como visitar tu sitio web, realizar una compra o registrarse para obtener más información.
A diferencia de las Campañas de Vídeo View (Video View Campaigns - VVC), que se centran en maximizar las visualizaciones de tus vídeos, las VAC priorizan la generación de conversiones.
-
YouTube Masthead: Son anuncios de gran tamaño que se ubican en la parte superior de la página principal de YouTube durante 24 horas.
Ofrecen gran visibilidad y son ideales para campañas de lanzamiento o de gran impacto.
-
Video Reach Campaigns: Son un tipo de campaña publicitaria diseñada para ampliar el alcance de tus vídeos de YouTube y aumentar el conocimiento de marca.
A diferencia de las Video View Campaigns (VVC), que se centran en maximizar las visualizaciones, las VRC priorizan la llegada a un público amplio y diverso.
-
Connected TV: Se refiere a la función que te permite ver videos de YouTube en televisores inteligentes, reproductores multimedia y otros dispositivos conectados a internet.
-
YouTube Shorts: Es una función dentro de la aplicación de YouTube dedicada a la creación y consumo de videos cortos y verticales
-
Video Discovery: Aparecen en los feeds de inicio y resultados de búsqueda de los usuarios.
Funcionan como recomendaciones de videos y pueden incluir una imagen en miniatura, título y descripción.
-
Video View Campaigns: Son un tipo de campaña publicitaria específicamente diseñada para aumentar las visualizaciones de tus videos de YouTube.
-
Video Customization in Ads Creative Studio (formerly Director Mix): Permite crear anuncios de vídeo personalizados a gran escala. Esto significa que puedes crear un único vídeo base y luego intercambiar diferentes elementos para adaptar el contenido a audiencias específicas.
-
Dynamic lineups (powered by advanced contextual targeting): Opción de segmentación relativamente nueva para campañas publicitarias en video. Se basan en aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias altamente relevantes.
-
YouTube Select: Herramienta para anunciantes que buscan colocar anuncios en canales populares y relevantes de YouTube.
-
Audio Ads: Son un formato publicitario relativamente nuevo dentro de la plataforma. Permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo con anuncios exclusivamente de audio en YouTube.
Este nuevo formato de anuncio está compuesto por una imagen fija o una animación simple, acompañada de una grabación de audio donde se da la comunicación en sí.
Caso de Éxito: Maximizando los Resultados con Video Action Campaigns en YouTube
La Universidad Oberta de Catalunya (UOC) logró un notable éxito en su estrategia de marketing digital en YouTube, aumentando su CTR en un 21% y reduciendo su CPL en un 82%. La UOC se enfrentó al desafío de aumentar su presencia en YouTube y obtener leads de alta calidad. Para abordar este reto, se realizaron pruebas utilizando YouTube for Action en formatos vertical y horizontal, segmentados por dispositivos. La solución final combinó ambos formatos en una sola campaña optimizada, lo que resultó en un aumento del 60% en la tasa de conversión y una mejora significativa en el rendimiento general de las campañas de vídeo, destacando la eficacia de una estrategia bien planificada y optimizada.
YouTube es una plataforma esencial para el marketing digital debido a su enorme audiencia. Ofrece una amplia gama de formatos publicitarios que optimizan el SEO, aumentan el tiempo de visualización y mejoran el engagement. Los recientes cambios que permiten más anuncios en cualquier video y la capacidad de dirigirse a audiencias específicas hacen que YouTube sea ideal para estrategias de video marketing, ayudando a las empresas a destacar en el competitivo entorno digital.