Previsiones y Oportunidades para Retail-Fashion durante el COVID-19

Previsiones y Oportunidades para Retail-Fashion durante el COVID-19

Mientras las noticias siguen protagonizadas por la pandemia del COVID-19, los especialistas en Marketing se enfrentan a uno de los momentos más difíciles de la historia: encontrar la estrategia y las oportunidades adecuadas para superar esta situación.

En el siguiente artículo profundizamos en hechos y oportunidades para Fashion Retailers durante este período.

Fashion se pasa al Online

En 2019, el negocio de la moda estaba valorado en 1.3 Trillones de $ y se pronostica que alcanzará los 1.5 Trillones para finales de este año. El COVID-19, sin embargo, ha detenido completamente a la industria con la mayoría de las tiendas físicas cerradas y los principales eventos del sector cancelados.

Uno de los factores que agudiza este impacto es el hecho de que gran parte de la fabricación y el diseño de las prendas se realizan en China e Italia, dos de los países más afectados.

Los retailers están centrando sus esfuerzos en las ventas on-line con la esperanza de minimizar las pérdidas potenciales.

priscilla-du-preez-BjhUu6BpUZA-unsplash

¡Ha llegado la hora del Brand Awareness!

Los retailers están sufriendo un duro revés pero deben centrar sus campañas en estrategias de Brand Awareness. La ropa y los artículos de lujo son considerados compras emocionales y los consumidores se interesarán otra vez cuando la crisis inicial disminuya.

Además, cuando esta situación termine y las cosas comiencen a normalizarse, es probable que los consumidores vuelvan en masa a las tiendas y las marcas querrán estar en el Top of Mind de los consumidores.

En los EEUU y Europa, los retailers y las tiendas han cerrado sus puertas (ya sea por mandato o de forma voluntaria).

Sin embargo, en China, donde la vida y la economía avanzan lentamente hacia la recuperación, las tiendas han comenzado a reabrirse y el tráfico peatonal está regresando.

Si el coronavirus persiste, ¿qué impacto crees que tendrá en tus ventas?

Captura de pantalla 2020-04-02 a las 11.35.24

Fuente: Squire Patton Boggs, UK Retails,  2020

Teniendo en cuenta las previsiones comentadas, las marcas de moda deberían seguir invirtiendo en Facebook e Instagram, además es un buen momento para adentrarse en otras plataformas como Snapchat y TikTok, ya que las audiencias en este periodo son mucho mayores.

Así que ha llegado la hora de reemplazar las campañas de conversión por las de branding para obtener más alcance de marca.

Recent Posts

Recibe las novedades del mes: noticias, consejos y tendencias.