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Todo lo que necesitas saber sobre Attribution Analytics de TikTok

En el cambiante panorama del marketing en redes sociales, comprender el impacto de tus campañas es fundamental. Los marketers confían en un concepto conocido como "atribución" para descifrar las acciones que los usuarios realizan después de interactuar con un anuncio. En TikTok, una plataforma reconocida por su contenido creativo y su comprometida base de usuarios, la atribución ha avanzado significativamente con la introducción de la herramienta "Attribution Analytics". En esta entrada de blog, exploraremos la Attribution Analytics de TikTok y profundizaremos en su primera funcionalidad, Performance Comparison.

TABLA DE CONTENIDOS


Comprendiendo la atribución TikTok

La atribución, en el contexto de TikTok y otras plataformas de redes sociales, implica conectar las acciones de los usuarios (clics o visitas) en anuncios con resultados específicos, como descargas de aplicaciones, compras o visitas a páginas. Es una herramienta clave para los profesionales del marketing, ya que vincula directamente el gasto publicitario con los resultados comerciales.

Existen dos tipos principales de atribución en TikTok:

  • Atribución por clic: Esto ocurre cuando un usuario hace clic en un anuncio de TikTok y posteriormente realiza la acción de conversión deseada, como descargar una aplicación o realizar una compra dentro de la aplicación. TikTok atribuye tales conversiones a la interacción por clic.

  • Atribución por visualización: En los casos en que un usuario ve un anuncio de TikTok (sin hacer clic) y luego realiza la acción de conversión deseada, la atribución se atribuye a la conversión por visualización. Es importante tener en cuenta que si un usuario ve y hace clic en un anuncio, la atribución por clic tiene prioridad.

Además, TikTok permite la personalización de la "ventana de atribución", que se refiere al período durante el cual las conversiones elegibles pueden atribuirse a TikTok. Esta personalización permite a las empresas adaptar la configuración de atribución a sus necesidades específicas.


Introduciendo Attribution Analytics

TikTok se dedica a proporcionar a los anunciantes herramientas sólidas para medir la efectividad de sus campañas publicitarias. Recientemente la plataforma introdujo Attribution Analytics, una solución de medición de primera mano que va más allá del modelo de último clic convencional. Esta herramienta permite a los anunciantes obtener una comprensión integral del recorrido del cliente en TikTok, desde la conciencia hasta el descubrimiento y la acción.

Attribution Analytics es un cambio de juego que permite a las empresas capturar el valor holístico generado por la publicidad en TikTok. Ahora está disponible dentro del Administrador de Anuncios de TikTok, ofreciendo información más profunda sobre el comportamiento del usuario en la plataforma.

 

attribution analytics tiktok


 

¿Qué es Performance Comparison?

La primera funcionalidad lanzada junto a Attribution Analytics es Performance Comparison. Esta herramienta proporciona a los anunciantes la capacidad de comparar el rendimiento en diferentes ventanas de atribución. Si bien es importante destacar que la Performance Comparison no afecta a la optimización, ofrece información valiosa sobre los datos de conversión.

Performance Comparison puede ayudarte de varias maneras:

  • Encontrar la ventana de atribución adecuada: Diferentes industrias pueden ver plazos variables para que los posibles compradores completen su journey de compra. Utilizando Performance Comparison, puedes evaluar conversiones en diversas ventanas de atribución y seleccionar la que mejor se ajuste a tus objetivos comerciales.

  • Valorar las vistas de TikTok: TikTok es conocido por su contenido de video inmersivo. Performance Comparison te ayuda a reconocer el valor de las conversiones atribuidas a través de la visualización, especialmente al considerar diferentes ventanas de atribución por visualización (por ejemplo, 1 día y 7 días). Estos datos pueden orientar decisiones sobre aumentar la atribución por visualización.

  • Pensar más allá del último clic: Las herramientas de medición convencionales basadas en clics no pueden capturar completamente el impacto de tus esfuerzos de marketing. Los datos de Performance Comparison revelan cómo los usuarios convierten después de simplemente ver un anuncio, así como cuánto tiempo les lleva realizar una compra después de hacer clic y ver un anuncio. Esta información detallada es invaluable para refinar tus estrategias de marketing.

  • Implementar nuevas soluciones de medición: Con las ideas obtenidas de la Performance Comparison, puedes reconsiderar tu estrategia de medición y considerar métodos alternativos.

 

Explorando la API de Eventos de TikTok

TikTok no solo mejora la forma en que los anunciantes pueden medir el impacto de sus campañas con la Attribution Analytics y Performance Comparison, sino que también ofrece a los usuarios avanzados la posibilidad de aprovechar aún más estas capacidades a través de la API de Eventos de TikTok.

¿Qué es la API de Eventos de TikTok?

La API de Eventos de TikTok permite una mayor personalización del análisis de tus datos y el seguimiento de eventos específicos dentro de tu aplicación o sitio web que se correlacionan directamente con tus objetivos publicitarios en TikTok. Esta funcionalidad te brinda un control completo sobre los datos que recopilas y cómo los utilizas.

Ventajas Clave de la API de Eventos de TikTok:

  • Personalización avanzada: Con la API de Eventos, puedes adaptar el seguimiento de eventos para acciones específicas dentro de tu aplicación o sitio web que están estrechamente relacionadas con tus objetivos publicitarios en TikTok. Esto te brinda un control total sobre los datos que recopilas y cómo los aprovechas.

  • Automatización eficiente: La API de Eventos de TikTok simplifica el proceso de recopilación de datos, eliminando la necesidad de un seguimiento manual constante. Puedes programar la recopilación de datos según tus requisitos y recibir informes en tiempo real.

  • Integración sin problemas: Si utilizas herramientas de análisis de terceros o plataformas de gestión de datos, la API de Eventos de TikTok te permite integrar de manera fluida tus datos de TikTok en estas soluciones. Esto simplifica la consolidación y el análisis de datos de todas tus fuentes de publicidad.

Mejorando tu estrategia de seguimiento con One Tag de Adsmurai

Para llevar tu análisis de datos al siguiente nivel y asegurarte de que estás capturando todas tus conversiones en el sitio web de manera efectiva, es esencial contar con las herramientas adecuadas. Una solución que puede complementar perfectamente tus esfuerzos de seguimiento en TikTok es el Seguimiento sin Servidor de Adsmurai.

¿Qué es One Tag de Adsmurai?

One Tag de Adsmurai es una solución avanzada de seguimiento integrada sin problemas con Google Tag Manager (GTM). Su principal ventaja es simplificar la implementación de todos tus eventos de TikTok de manera rápida y sin complicaciones. 

Aquí tienes algunas razones para considerar esta solución:

  • Integración con Google Tag Manager: One Tag se integra sin problemas con GTM, lo que significa que no tienes que lidiar con configuraciones complejas o tediosas. Puedes gestionar tus eventos de TikTok directamente desde la plataforma que ya conoces y utilizas.

  • Facilidad de instalación: Una de las principales ventajas de One Tag es su facilidad de instalación. Puedes configurar cualquier evento de TikTok sin tener que abandonar GTM, lo que ahorra tiempo y esfuerzo.

  • Captura de todas tus conversiones: Con la creciente preocupación por los sistemas de prevención de seguimiento y los bloqueadores de cookies de terceros, es fundamental contar con una solución que garantice que todas tus conversiones se capturen. One Tag se encarga de este desafío para que no tengas que preocuparte por perder datos valiosos.

  • Configuración sencilla de eventos: Sin importar cuán complejos o personalizados sean tus eventos en TikTok, One Tag simplifica el proceso de configuración. Puedes implementar eventos con facilidad y precisión, independientemente de su complejidad.

Al combinar el poder de la Attribution Analytics de TikTok con la facilidad de la Performance Comparison, las capacidades avanzadas de One Tag de Adsmurai y la personalización adicional ofrecida por la API de Eventos de TikTok, estarás equipado con un conjunto completo de herramientas para optimizar tus estrategias de publicidad en TikTok y maximizar tus resultados.

 



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