Vídeo Vertical: el gran protagonista de Instagram

Vídeo Vertical: el gran protagonista de Instagram

Un ejemplo de los últimos cambios en Instagram es la mayor presencia del vídeo, y cómo herramientas como IGTV o IG Stories están ayudando a perfilar el lado más comercial de esta red social.

Una de las tendencias que podemos apreciar, cada vez con más frecuencia, es el movimiento a la hora de crear contenido. Hablamos, por lo tanto, de una preferencia por el vídeo o imágenes en movimiento; un ejemplo de ambas serían los Boomerangs o los hyperlapse videos (vídeo acelerado). La repetición es uno de los factores importantes, ya que resulta eficaz remarcar algunos puntos fuertes, siempre y cuando se haga con moderación. 

 

Protagonismo de Instagram Stories

El papel de Instagram Stories es esencial en cuanto a la generación de contenido. Existe una tendencia por el vídeo en vertical, lo que permite una experiencia más completa y visual. 500 millones de usuarios utilizan IG Stories cada día (enero 2019), lo que hace que más del 50% de las marcas que publicitan a través de IG generen contenido principalmente mediante esta función.

 

Instagram stories chart  

La creatividad es uno de los elementos principales en este contexto. Además, el contenido a través de IG Stories permite establecer una interacción más directa con los seguidores. Esto es posible gracias a los stickers, gifs, hashtags, encuestas, preguntas, así como las pestañas de “swipe up” (desliza hacia arriba), que permiten acceder a más información, generando así un mayor nivel de engagement.

 

El contenido orientado a IGTV

El vídeo se encuentra en constante crecimiento, y con él vienen distintas preferencias a la hora de generar contenido. En lo relativo a IGTV, se observa una tendencia por el lado más natural y deshacerse así de la idea de lo excesivamente producido; algo que se conjuga con lo que denominaríamos el contenido “around the office” (o el backstage), lo que aporta una visión más completa y humana del perfil de una marca.

Mockup IGTV Blog

Un elemento importante es que el contenido que se genera tenga una cierta continuidad. Se observa una preferencia por la relación entre lo que se publica, generando así lo que se conocería como “episodic stories”. Por ello, tanto IGTV, como IG Stories, son dos herramientas que están resultando bastante útiles en este aspecto. 

 

Instagram Live, el valor diferencial

Lo mismo sucede con Instagram Live, ya que a día de hoy permite crear contenido de un modo diferente. El formato Live da pie a un vínculo más directo con los seguidores, por lo que se recomienda crear contenido aprovechando esta función, de modo que sea un punto diferencial para la marca. 

 

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