case_desigual_cover.1525259376

Desigual

Novedades en colección y en tecnología gracias a Feeds

Desigual, la marca de ropa de estilo desenfadado, mejora día a día sus resultados en publicidad en social media. Durante algunos meses, la marca ha estado probando la última herramienta de Adsmurai, Feeds, de cara a optimizar los Anuncios Dinámicos en sus campañas continuas. Y ahora, tras invertir en una plantilla creativa para destacar las imágenes de sus productos, la marca está mostrando sus mejores resultados. Esta campaña estuvo activa en Facebook e Instagram, para Francia, durante Octubre de 2017.

Overview

Desigual siempre se desmarca de la competencia apostando por formatos de venta diferenciales. Cualquier marca hará lo que sea para distinguirse de la competencia y conseguir mejores resultados. Para los e-commerce, es evidente que existe un antes y un después de los anuncios dinámicos. En las redes sociales es relativamente nuevo, especialmente el uso de galerías o collages de diversas fotografías de producto en un mismo anuncio.
 
Con la intención de ser los primeros en capitalizar la rentabilidad y el máximo potencial de los anuncios dinámicos en redes sociales, Desigual decidió innovar buscando la forma de diferenciarse. La idea fue combinar fotografías de productos para ofrecer un anuncio aún más atractivo. Este reto pionero se planteó cuando esta opción aún no estaba disponible en Ads Manager (el gestor de anuncios de Facebook).

 

+74%

ROAS

-32%

CPA

 


El reto

Maximizar potencial

Para conseguirlo, se utilizó la tecnología Feeds de Adsmurai. Por un lado, se consiguió utilizar feeds de e-commerce ya existentes en Desigual para generar los feeds necesarios para activar la campaña, evitando incurrir en costes tecnológicos. Por otro lado, la solución generó anuncios compuestos por varias imágenes, todo ello optimizado con variables de reglas y negocio.

La generación de anuncios compuestos por varias imágenes se denominó Collage. Permitió el diseño dinámico de imágenes utilizando fotografías con varios ángulos, así como plantillas llenas de color, todo alineado con la guía de estilos de la marca. Por último, también se combinaron nuevas capas de texto, precio y otros datos, adaptados a cada cliente potencial.
 

mockup-desigual-1

 

Nuestra solución 

Anuncios compuestos 

Tan solo en un mes, Desigual incrementó un 74% su ROAS (Return Of Ad Spend), en comparación con el mes anterior sin el formato Collage. Bajando además el CPA (Coste por Adquisición) un 32%. Estos números son el resultado de decisiones atrevidas que tienen como propósito la búsqueda constante de mayor facturación a través de la innovación.



 
.png-1

Con Adsmurai formamos un equipo excepcional. Compartimos la pasión por los desafíos, y con ellos siempre superamos los retos que nos marcamos.

Boris Mercier

Brand Digital & Integrated Media Director