CASO DE ESTUDIO
Ampliando el reconocimiento de marca de Huspy en Madrid con DOOH y la campaña ´Lo Inimaginable´
Cliente: Huspy | RESUMEN | RETO | SOLUCIÓN | RESULTADOS
Resumen
Consolidando la presencia de Huspy en Madrid
Huspy, una proptech con sede en Dubai y un notable crecimiento en España, especialmente en la comunidad de Madrid, opera como un marketplace de vivienda en propiedad y una plataforma tecnológica de financiamiento de propiedades.
A pesar de su enfoque innovador y su propuesta de valor única, Huspy se enfrentaba al desafío de aumentar el reconocimiento de marca en la comunidad de Madrid, un mercado altamente competitivo y saturado. Si bien la empresa ya había ganado tracción y había generado interés entre algunos segmentos de la población, había una necesidad clara de expandir su presencia y llegar a un público más amplio.
Con el objetivo de consolidar su posición en el mercado español y establecerse como una opción líder en el sector inmobiliario, Huspy se propuso implementar una estrategia de marketing efectiva que aumentara su Brand Awareness y mejorara su visibilidad entre los residentes de Madrid.
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Reto
Superar la falta de reconocimiento de marca en un mercado saturado
El reto para Huspy, una startup emergente en el mercado español, era consolidar su imagen de marca y generar conciencia de marca para llegar a una amplia gama de usuarios en las zonas más destacadas de Madrid. A pesar de contar con una propuesta de valor sólida y una tecnología innovadora, la falta de reconocimiento de marca suponía un obstáculo para su crecimiento y expansión en un mercado tan competitivo.
Además, al ser una empresa relativamente nueva en el mercado español, Huspy necesitaba establecerse rápidamente como una opción confiable y atractiva para los posibles clientes. Consciente de la importancia del reconocimiento de marca en un mercado saturado, el equipo de Huspy se propuso encontrar una solución efectiva que no solo aumentara la visibilidad de la marca, sino que también generara un impacto duradero en la mente de su público objetivo.
La implementación de una campaña de Digital Out of Home (DOOH) se presentó como una estrategia prometedora para abordar este desafío y alcanzar los objetivos establecidos por la empresa.
Solución
Estrategia de DOOH enfocado en ubicaciones clave y segmentación precisa
Trabajando en colaboración con Adsmurai, Huspy ideó una solución estratégica para abordar su desafío de Brand Awareness. La elección de una campaña de Digital Out of Home (DOOH) se basó en su capacidad para alcanzar a una audiencia amplia y diversa en lugares clave de Madrid. Para garantizar la máxima efectividad de la campaña, se seleccionaron cuidadosamente 114 pantallas distribuidas en 98 ubicaciones diferentes, abarcando una variedad de entornos exteriores, estaciones de metro y paradas de autobús. Esta selección meticulosa permitió que la campaña llegara a diferentes segmentos de la población, maximizando así su alcance y su impacto. Además, Huspy y Adsmurai trabajaron en colaboración con Displayce y dos publishers adicionales, JCDecaux y Clear Channel, para aumentar la granularidad de la campaña y asegurar una cobertura óptima. Esta colaboración estratégica permitió a Huspy llegar a una audiencia aún más amplia y diversa, garantizando que su mensaje llegara a los lugares donde su público objetivo pasaba tiempo.
La estrategia de la campaña se diseñó con precisión para maximizar su efectividad. Se implementó una segmentación geográfica detallada, centrándose en áreas como el exclusivo barrio de Salamanca, así como en las prósperas zonas residenciales de Pozuelo de Alarcón y Las Rozas de Madrid. Estas ubicaciones fueron seleccionadas estratégicamente para alinear la campaña con el público objetivo de Huspy, personas con un alto poder adquisitivo y un interés en el mercado inmobiliario. Además, se estableció una segmentación por franja horaria, desde las 8:00h hasta las 21:00h, para garantizar que la campaña impactara a los viandantes y usuarios de transporte público durante los momentos de mayor afluencia y atención. Esta estrategia permitió a Huspy maximizar la efectividad de su mensaje, asegurando que llegara al público adecuado en el momento adecuado.
Resultados
Aumento significativo del Brand Awareness en Madrid
Los resultados obtenidos fueron altamente satisfactorios y validaron la efectividad de la estrategia implementada por Huspy y Adsmurai. La campaña de DOOH logró alcanzar un total impresionante de 1.902.444 impresiones en 98 ubicaciones diferentes, utilizando 114 pantallas en total.
Esta amplia exposición permitió a Huspy aumentar significativamente su visibilidad en la comunidad de Madrid, fortaleciendo su posición en el mercado y generando un mayor interés entre su público objetivo. Además, la campaña logró captar la atención de la audiencia en momentos clave del día, gracias a la segmentación por franja horaria, lo que contribuyó aún más a su efectividad.
Los resultados demostraron no solo el alcance masivo de la campaña, sino también su capacidad para llegar a las audiencias adecuadas en los lugares adecuados, consolidando así el éxito de Huspy en su búsqueda por aumentar el Brand Awareness y establecerse como una opción líder en el sector inmobiliario en Madrid.
Colaborar con un equipo que diseña un plan acorde con tus objetivos y tu presupuesto y que busca continuamente mejorar la eficiencia de la inversión es clave para las startups como Huspy, que empiezan a invertir en Branding y está en fase de test and learn continuo. Gracias a esta campaña hemos visto un aumento de x2 en nuestro tráfico orgánico, que es un indicador clave en el éxito de una campaña de exterior, especialmente diseñada para nuestro target.
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