Overview
Estrategia de branding y variedad de formatos en Pinterest para impulsar el reconocimiento de marca.
La marca hizo público hace unos meses su compromiso con el medio ambiente y ahora suma un nuevo mensaje de diversidad e inclusión. Una campaña que “anima a crear comunidad, a la unidad y a compartir momentos con nuestros seres queridos”, según un comunicado de la propia marca.
“Family Portraits” de Mango, la nueva colección de la multinacional para Otoño/Invierno 2021-2022, apoya el nuevo posicionamiento de la marca representando la diversidad a través de familias auténticas.
Actualmente en Pinterest hay más de 11 millones de usuarios que hacen búsquedas sobre términos como “diversity”, “diversity art”, “inclusion board”, “cultural diversity”, “inclusion”... Por lo que Pinterest se presentó como una opción clave para el nuevo lanzamiento de Mango.
Se realizó un Brand Lift para evaluar el éxito de esta campaña. Este tipo de estudios nos permite conocer el impacto incremental en términos de branding de nuestras campañas en Pinterest. A través de encuestas a grupos impactados y no impactados por la plataforma, con preguntas como: ¿Recuerdas haber visto un Pin de Mango en Pinterest en los últimos 7 días? o ¿Cómo de probable es que compres en Mango en los próximos meses? evaluamos el impacto de nuestra campaña.
En este caso, la campaña en Pinterest aumentó el awareness de los pines +9.1 puntos de forma general. Hablando de diversidad y variedad, hay 3 aspectos clave que impulsaron aún más esta métrica: Combinación de diferentes formatos (+12,4 pp pin awareness), la frecuencia recomendada (pin awareness 55% más alto) y la tasa de visualización (86% de los Pinners vieron la campaña según la definición del MRC).
+9.1pts
Campaign Lifted Pin Awareness
