Olimpo.Bet escala un 116% las conversiones durante el Mundial con Performance Max
El Mundial representaba para Olimpo.Bet uno de los momentos con mayor potencial de crecimiento del año. El aumento del interés por las competiciones deportivas abría una oportunidad para acelerar la captación de nuevos usuarios y ganar volumen en un periodo especialmente relevante para el negocio.
El objetivo era aprovechar esa ventana de demanda para incrementar significativamente las conversiones sin que la inversión creciera al mismo ritmo.
Captar el aumento de la demanda sin que los costes de adquisición crecieran al mismo ritmo.
El principal desafío estaba en transformar ese incremento puntual de demanda en crecimiento eficiente, dentro de una categoría especialmente competitiva y con restricciones relevantes en materia de segmentación y personalización.
Durante el Mundial, más usuarios buscan y consumen contenido relacionado con deporte, pero también aumenta la presión publicitaria entre operadores. Esto podía traducirse fácilmente en mayores costes de adquisición si la campaña no era capaz de identificar qué oportunidades tenían una intención real de conversión.
Por eso, el reto pasaba por mejorar la calidad de las señales y el contexto proporcionado al algoritmo, para ayudar a Performance Max a encontrar usuarios con mayor potencial y escalar volumen manteniendo el CPA bajo control.
Creatividades contextualizadas, señales optimizadas y una estructura diseñada para potenciar la automatización.
Adsmurai apostó por Performance Max como principal motor de crecimiento, trabajando especialmente sobre la calidad y relevancia de las señales que alimentaban el algoritmo.
Se crearon grupos de recursos específicos para el Mundial, adaptando mensajes y creatividades al contexto de la competición para aumentar la relevancia de los anuncios durante toda la temporalidad.
Paralelamente, se optimizaron la estructura de los asset groups y las señales utilizadas por Performance Max para facilitar que el sistema identificara usuarios con mayor probabilidad de conversión y encontrara nuevas oportunidades de forma más eficiente.
La estrategia no consistió en añadir más complejidad a la campaña, sino en dar más contexto a la automatización.
La combinación de creatividad contextual, una estructura optimizada y mejores señales permitió a Performance Max ampliar cobertura y volumen mientras seguía priorizando las oportunidades con mayor potencial de conversión.
Más conversiones, menor CPA y mayor ROAS sin incrementar presupuesto
Entre el 11 de junio y el 19 de julio, la estrategia permitió alcanzar 11.072 conversiones, un incremento del +115,66% respecto al periodo anterior. Y el crecimiento no vino acompañado de un aumento equivalente del presupuesto.
Con una inversión de 33.504 USD, solo un +21,32% superior, Olimpo.Bet consiguió más que duplicar el volumen de conversiones.
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Conversiones |
CPA |
Impresiones |
Inversión |
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+115,66% |
-43,75% |
+39,31% |
+21,32% |
Además:
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11.072 conversiones → +115,66%
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CPA de 3,03 USD → -43,75%
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15.712.130 impresiones → +39,31%
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Inversión de 33.504 USD → solo +21,32%
El resultado demuestra cómo una estrategia de Performance Max apoyada en mejores señales, creatividad relevante y contexto puede aprovechar un gran pico de demanda para escalar adquisición de forma mucho más eficiente que la inversión.