La sfida principale consisteva nel trasformare quel picco di domanda in crescita efficiente, in una categoria particolarmente competitiva e soggetta a importanti restrizioni in materia di segmentazione e personalizzazione.

Durante i Mondiali, più utenti cercano e fruiscono di contenuti sportivi, ma aumenta anche la pressione pubblicitaria tra gli operatori. Questo poteva facilmente tradursi in costi di acquisizione più elevati se la campagna non fosse riuscita a identificare le opportunità con una reale intenzione di conversione.

Per questo, la sfida era migliorare la qualità dei segnali e del contesto forniti all’algoritmo, per aiutare Performance Max a trovare utenti con maggiore potenziale e aumentare i volumi mantenendo il CPA sotto controllo.

Adsmurai ha puntato su Performance Max come principale motore di crescita, lavorando soprattutto sulla qualità e sulla pertinenza dei segnali che alimentavano l’algoritmo.

Sono stati creati gruppi di asset specifici per i Mondiali, adattando messaggi e creatività al contesto della competizione per aumentare la pertinenza degli annunci durante l’intero periodo.

Parallelamente, sono stati ottimizzati la struttura dei gruppi di asset e i segnali utilizzati da Performance Max, per aiutare il sistema a identificare gli utenti con maggiore probabilità di conversione e trovare nuove opportunità in modo più efficiente.

La strategia non consisteva nell’aggiungere complessità alla campagna, ma nel fornire più contesto all’automazione.

La combinazione di creatività contestuale, struttura ottimizzata e segnali migliori ha permesso a Performance Max di ampliare copertura e volumi, continuando a dare priorità alle opportunità con il maggiore potenziale di conversione.