Adobe Analytics: analisi personalizzate, reporting avanzato e connessione a Google Ads

Quando si parla di analisi digitale avanzata, Adobe Analytics è sempre il primo nome che viene fuori. Non è la soluzione più semplice né la più veloce da implementare, ma è la più potente se vuoi avere il pieno controllo sui tuoi dati, sui funnel e sulle decisioni strategiche. E se la colleghi alle tue campagne Google Ads e visualizzi tutto in una dashboard 360, il risultato è esplosivo (in senso buono).

In questo articolo ti raccontiamo cosa rende Adobe Analytics così unico, come si integra con piattaforme paid come Google Ads e come, grazie ad Adsmurai, portiamo tutto a un livello superiore con dashboard che non si limitano a mostrare dati… ma li trasformano in decisioni concrete.

INDICE DEI CONTENUTI

• Cos'è Adobe Analytics?
• Cosa lo distingue dagli altri?
• Reporting avanzato: oltre la dashboard decorativa
• Integrazione con Google Ads: sì, si può fare (anche se non sembra)
• Dashboard integrate: Adobe Analytics

Cos'è Adobe Analytics?

Adobe Analytics è lo strumento di analisi digitale enterprise di Adobe. Pensato per brand con esigenze complesse di misurazione, permette di personalizzare ogni singolo aspetto: dalla raccolta dei dati fino alla loro analisi e visualizzazione.

Cosa lo rende speciale:

• Modello dati personalizzabile: dimentica gli eventi predefiniti. Sei tu a decidere cosa misurare e come farlo. Vuoi tracciare quante volte un utente guarda un video per più di 15 secondi? Si può fare. Vuoi incrociare il dato con il tipo di prodotto acquistato? Anche questo è possibile.
• eVars, props e events: il trio tecnico che ti permette di misurare ogni dettaglio con precisione chirurgica.
• Workspace: un ambiente drag & drop dove incrociare variabili, costruire funnel, analizzare coorti e confrontare audience senza scrivere una riga di codice.
• Integrazione con l’ecosistema Adobe: dalla personalizzazione onsite con Adobe Target all’attivazione di audience tramite Adobe Audience Manager.

Cosa lo distingue dagli altri?

Qui non parliamo di “vedere quante visite ha la tua pagina”. Parliamo di:

1. Modello dati 100% personalizzabile

• Dimentica “pageview” e “session” come uniche metriche di base.
• Adobe lavora con variabili su misura come:
  
  
  • eVars: variabili di conversione, come categoria di prodotto, canale di acquisizione, SKU, ecc.

• • props: variabili di traffico, utili per analizzare navigazione e percorsi.

• • events: azioni dell’utente (acquisto, aggiunta al carrello, scroll, ecc.).

• Sei tu a decidere cosa misurare, come nominarlo, come aggregarlo e come attribuirlo.

🎯 Esempio: Puoi avere una eVar che traccia il codice dell’agente di vendita, incrociarlo con il prodotto acquistato e calcolare le commissioni per campagna. Senza nemmeno toccare il back office.

2. Workspace: il tuo playground analitico

Adobe Analytics Workspace è uno strumento di analisi visiva che ti permette di:

• Trascinare dimensioni, metriche, segmenti o date nel pannello.
• Creare tabelle, grafici, funnel, heatmap, analisi di coorti e contributi.
• Usare filtri ad hoc, segmenti annidati e confronti in tempo reale.

3. Segmentazione avanzata e attivazione

Puoi creare segmenti complessi in pochi secondi:

• Utenti che hanno visitato il sito più di 3 volte, aggiunto un prodotto alla wishlist ma non hanno acquistato.
• Lead provenienti da campagne YouTube che hanno convertito via email.

Questi segmenti possono essere:

• Analizzati in profondità.
• Confrontati tra loro.
• Inviati ad altre piattaforme (via Adobe Audience Manager) per attivazioni in campagne.

4. Attribuzione avanzata

Adobe ti consente di definire i tuoi modelli di attribuzione personalizzati. Tra le opzioni:

• Basati su regole: lineare, basato sulla posizione, decay.
• Basati su dati: modelli algoritmici con intelligenza artificiale.
• Customer Journey Analytics (se utilizzi CJA): per combinare fonti e costruire veri percorsi multi-touch.

📊 Esempio: Un brand ha scoperto che le campagne con influencer generavano poche conversioni dirette, ma un impatto enorme come primo touchpoint. Cambiando il modello di attribuzione, ha aumentato del 30% il budget per la fase di awareness.

Chi utilizza Adobe Analytics (e perché)?

Non è uno strumento per tutti. È ideale per:

• Grandi retailer con ecommerce complessi.
• Banche e assicurazioni con customer journey non lineari (simulatori, form, approvazioni, ecc.).
• Telco ed aziende SaaS con percorsi di conversione articolati.
• Brand globali che necessitano di report multi-paese, multi-canale e multi-lingua.

🧠 Esempio di utilizzo:
Un operatore telco con oltre 30 journey tra acquisizione, migrazione e retention utilizza Adobe per misurare:

• Interazioni nei form.
• Tempi di attesa in chat.
• Click su pulsanti o strumenti di comparazione.
  E incrocia questi dati con campagne paid, geolocalizzazione, device e tipo di prodotto attivato.

Reporting avanzato: oltre la dashboard decorativa

Una delle grandi forze di Adobe è il reporting intelligente. Non parliamo di aprire un report e vedere le sessioni. Parliamo di capire cosa fanno gli utenti, in che ordine, da quale canale e con quale impatto sul business.

Cosa puoi fare con Workspace?

• Creare tabelle e visualizzazioni personalizzate con qualsiasi metrica e dimensione.
• Applicare segmenti in tempo reale per analizzare pubblici specifici (es: utenti mobile che abbandonano il carrello e tornano dopo 3 giorni da una campagna YouTube).
• Analizzare funnel complessi anche se l’utente cambia dispositivo, canale o campagna.
• Creare metriche calcolate (ROAS corretto, tasso di abbandono ponderato, engagement score… qualsiasi cosa ti serva).
• Usare modelli di attribuzione personalizzati: lineari, decrescenti, data-driven… o il tuo modello su misura.

🚀 Vantaggio: Puoi contare sul team di Adsmurai. Integra la tua dashboard Adobe Analytics e ottieni report avanzati per migliorare le performance delle campagne e prendere decisioni strategiche in tempo reale.

Integrazione con Google Ads: sì, si può fare (anche se non sembra)

Adobe e Google non sono proprio migliori amici, ma sì, possono essere integrati. E quando lo fai bene, il valore che ottieni è enorme.

Come funziona l’integrazione?

1. UTM ben strutturati + classifications: Adobe può classificare correttamente le campagne Google Ads se i parametri sono impostati nel modo giusto. Questo ti permette di analizzare per canale, tipo di keyword, device, ecc.
2. Importazione di costi, clic e impression: Adobe non riceve questi dati nativamente, ma si possono importare via FTP, API o strumenti intermedi. Così puoi calcolare ROAS e CPA reali direttamente in Adobe.
3. Sincronizzazione delle audience (tramite Adobe Audience Manager): crei segmenti in Adobe e li attivi in Google Ads. Ad esempio: utenti che hanno visto una categoria specifica ma non hanno convertito.

🎯 Caso reale:
Un brand fashion ha integrato Adobe con Google Ads e ha scoperto che le campagne brand keyword su mobile avevano un ROAS molto basso. Con il reporting unificato, ha ottimizzato le landing page e ristrutturato le campagne. Risultato: +23% conversion rate.

📈 Dashboard integrate: Adobe Analytics

Ed è qui che entriamo in gioco noi. In Adsmurai non ci limitiamo a misurare. Connettiamo i punti.

Creiamo dashboard su misura che uniscono:

• Dati di Adobe Analytics (comportamenti, funnel, micro-conversioni).
• Dati media paid (Google Ads, Meta, TikTok…).
• Dati di business (vendite, stock, marginalità, CRM…).

Lo facciamo in Looker Studio, in dashboard personalizzate su AMP o integrando tutto nel tuo data warehouse (come BigQuery) se hai bisogno di maggiore controllo.

Adobe Analytics non è per tutti, ma per i brand che cercano controllo, precisione e strategia non esiste uno strumento migliore. E quando lo integri con media paid e visualizzazioni intelligenti, il salto è notevole.

Con Adsmurai aiutiamo i brand a:

• Misurare meglio (con un'implementazione Adobe efficace).
• Connettere piattaforme e canali (media + analytics + business).
• Visualizzare con chiarezza (dashboard 360 pronte all’uso).
• Ottimizzare davvero (con dati azionabili, non solo grafici belli).

Adobe Analytics è il tuo alleato strategico.

Vuoi vedere come funziona per il tuo brand? Te lo mostriamo con casi reali, template e soluzioni già attive.