Google Product Category: Visibilità e performance per i tuoi prodotti

In un ambiente competitivo come Google Shopping, distinguersi non è un’opzione: è una necessità. E quando si parla di visibilità, Google Product Category è uno di quegli attributi spesso sottovalutati… fino a quando non si vede quanto impatta davvero sulle performance delle campagne.

Questo attributo  parte della Tassonomia di Prodotti di Google determina come vengono mostrati i tuoi prodotti, in quale contesto e per quali ricerche. In questo articolo ti spieghiamo tutto ciò che devi sapere per sfruttarlo al massimo.

INDICE DEI CONTENUTI:

1. Cos’è Google Product Category?
2. Metodi per categorizzare i tuoi prodotti
3. Perché è così importante?
4. Best practice per il feed di Google Shopping
5. Come influisce sulle tue campagne?
6. FAQ: le domande che ti fai sempre (e Google non ti risponde)

Cos’è Google Product Category?

La categoria prodotto di Google è un attributo fondamentale per organizzare i prodotti su piattaforme come Google Shopping. È un componente fondamentale della tassonomia dei prodotti di Google, un sistema di classificazione strutturato che assegna automaticamente categorie e sottocategorie ai prodotti in un feed di acquisto e nei negozi online.

Questo attributo, noto come "google_product_category", consente ai venditori di categorizzare accuratamente i propri prodotti, rendendoli più facili da cercare per gli utenti e migliorando la visibilità dei prodotti su Google Shopping. La tassonomia di Google è composta da oltre 6.000 categorie, il che sottolinea l'importanza di una corretta classificazione per garantire maggiore pertinenza e visibilità.

L'assegnazione corretta delle categorie in Google Product Categories aiuta gli utenti a trovare facilmente i prodotti che stanno cercando e migliora l'esperienza di acquisto online. Inoltre, la tassonomia dei prodotti di Google viene aggiornata regolarmente per riflettere i cambiamenti del mercato e tenere il passo con le tendenze e gli sviluppi dell'e-commerce.

⚠️ Google aggiorna regolarmente la sua tassonomia per adattarla al mercato, quindi mantenere aggiornato il tuo feed non è facoltativo; è obbligatorio se vuoi rimanere competitivo.

Modi comuni per categorizzare i tuoi prodotti e quando utilizzarli

Quando si tratta di categorizzare i prodotti del tuo e-commerce, ci sono fondamentalmente tre metodi tra cui scegliere:

Categorizzazione manuale

Questo metodo implica l’assegnazione manuale della categoria di prodotto Google a ciascun articolo nel tuo catalogo. Ti dà il controllo totale sulla classificazione, ma può diventare rapidamente noioso — soprattutto per brand con un inventario ampio.

Assegnazione automatica

Una soluzione più efficiente è l’uso di strumenti basati su intelligenza artificiale, come Google Category Mapping offerto da Adsmurai Marketing Platform. Questo strumento, pensato per tutti i settori, è perfetto per e-commerce che vendono su marketplace. Inoltre, consente una categorizzazione più rapida anche su piattaforme come Facebook o Criteo, risparmiando tempo su un’attività tanto necessaria quanto ripetitiva.

Predice e compila automaticamente il campo google_product_category sulla base delle informazioni del prodotto, facendo risparmiare tempo e fatica. E se Google cambia le sue categorie? Nessun problema: i prodotti si aggiornano da soli.

Categorizzazione mista (automatica + manuale)

Questa opzione combina l'assegnazione automatica delle categorie con l'intervento manuale quando necessario. Ad esempio, puoi utilizzare la categorizzazione automatica per la maggior parte dei prodotti, per poi apportare modifiche manuali per quelli che richiedono una categorizzazione più specifica.

Indipendentemente dal metodo scelto, è essenziale garantire che i prodotti siano categorizzati correttamente. Questo obiettivo può essere raggiunto fornendo titoli e descrizioni di alta qualità, nonché informazioni precise su prezzo, marca e GTIN (Global Trade Item Number), che aiuteranno i prodotti a posizionarsi correttamente nella tassonomia dei prodotti in continua evoluzione di Google.

Si automatizza ciò che è possibile e si adatta manualmente ciò che necessita di un tocco più umano. L'equilibrio perfetto se hai prodotti complessi o non convenzionali.

Importanza di Google Product Category

Perché è così cruciale? Semplice: una categorizzazione corretta impatta direttamente su performance, visibilità e compliance.

✅ Più rilevanza e CTR: i tuoi prodotti vengono mostrati a chi è davvero interessato.
✅ Ottimizzazione campagne: migliori segmentazioni e budget più efficienti.
✅ Compliance normativa: obbligatoria per categorie come software, abbigliamento o libri.
✅ Tasse corrette: fondamentale per mercati come gli Stati Uniti.
✅ Multicanale: anche Meta, Criteo e altri utilizzano questa categorizzazione.

Una buona categorizzazione è la base per una strategia di marketing vincente su tutte le piattaforme.

Consigli per assegnare le categorie prodotto su Google Shopping

Quando compili il feed di Google Shopping, segui queste best practice per ottenere classificazioni corrette e performanti:

🔄 Mantieni aggiornato il feed. Le categorie cambiano spesso.
🎯 Vai dritto al punto. Scegli la categoria più specifica possibile.
✅ Una categoria per prodotto. Google non consente più di una.
🌍 Adatta al Paese. Ogni mercato ha la propria tassonomia e fiscalità.
🔍 Usa product_type se non c’è una corrispondenza esatta. Più flessibilità.
🧠 Consulta la tassonomia ufficiale ed evita categorie obsolete del 2011.

💡 Pro tip: descrivi bene il tuo prodotto (titolo, brand, GTIN, ecc.) per aiutare l’automazione a fare il suo lavoro nel modo migliore.

Seguendo queste best practice, puoi ottimizzare la categorizzazione dei tuoi prodotti su Google Shopping, migliorare la pertinenza dei tuoi annunci e garantire agli utenti un'esperienza di acquisto soddisfacente.

Come influisce la categoria prodotto sugli annunci?

Molto più di quanto pensi.

La categoria prodotto è uno degli attributi principali che Google utilizza per:

• Approvare gli annunci

• Mostrare il tuo prodotto al pubblico giusto

• Decidere quali parole chiave lo attivano

• Verificare il rispetto delle policy editoriali

🎬 Esempio concreto: per libri o film, spesso è più rilevante indicare l’editore come “marca” piuttosto che il produttore. Ma Google lo capisce solo se la categoria è impostata correttamente.

Se sbagli, rischi:

• Di non comparire nei risultati giusti

• Di pagare troppo per clic

• Che il prodotto venga respinto

❓ Domande frequenti su Google Product Category

Cos’è esattamente Google Product Category e in cosa differisce dalla tassonomia?
Google Product Category è un attributo che classifica i prodotti in Google Shopping. Fa parte della tassonomia ufficiale di Google: una struttura gerarchica di categorie e sottocategorie predefinite. La tassonomia è l’elenco completo, l’attributo è il campo che compili nel tuo feed.

Come trovo la categoria giusta con Google Product Category Finder?
Accedi allo strumento dal Merchant Center, inserisci i dettagli del prodotto (tipo, marca, GTIN…) e Google ti suggerirà le categorie più rilevanti.

Perché è importante assegnare categorie nel feed di Google Shopping?
Perché migliora la visibilità, aumenta la pertinenza e potenzia la performance delle tue campagne. In parole povere: più clic, meno sprechi.

Qual è il legame tra categoria e performance degli annunci?
Una categorizzazione precisa aumenta le probabilità che il tuo annuncio venga mostrato agli utenti giusti. Risultato? Miglior CTR e CPC più basso.

Quali sono le best practice per selezionare la categoria corretta?
Essere specifici, usare strumenti come Google Product Category Finder, tenere aggiornato il feed e adattare le categorie ai diversi mercati, rispettando policy e normative editoriali.

Pronto a smettere di perdere clic per una categorizzazione sbagliata?

Se vuoi portare il tuo feed al livello successivo (e risparmiarti ore di lavoro manuale), dai un’occhiata a Google Category Mapping su Adsmurai Marketing Platform.
Perché quando automatizzi le cose noiose, ti rimane più tempo per fare ciò che conta davvero: vendere.