In un panorama digitale saturo, dove ogni clic conta e ogni secondo di attenzione vale oro, i brand affrontano la stessa sfida: mostrare il prodotto giusto, alla persona giusta, nel momento giusto.

Fino a poco tempo fa, ciò dipendeva dall’intuizione, dalla segmentazione manuale e da ore di modifiche nel Business Manager.
Oggi dipende da qualcosa di molto più preciso: un catalogo ottimizzato.

I cataloghi sono passati da semplici elenchi di prodotti a diventare il fulcro delle campagne automatizzate.

E quando sono ben strutturati, connessi e integrati con l’intelligenza artificiale, possono moltiplicare le performance pubblicitarie senza aumentare l’investimento.

INDICE DEI CONTENUTI

Cosa significa davvero “ottimizzare un catalogo”

Ottimizzare un catalogo non significa semplicemente avere dati “corretti”.
Significa dare a quei dati un senso per le piattaforme e per l’utente.

Gli algoritmi di Meta, Google, TikTok o Pinterest devono capire i tuoi prodotti come farebbe un essere umano:

  • Che cosa sono.
  • Quando vengono acquistati.
  • A chi possono interessare.
  • Quali hanno maggior probabilità di vendita.

Per questo l’ottimizzazione si concentra su tre pilastri:

1. Struttura pulita e coerente

Elimina errori, duplicati e attributi scritti male. Mantieni prezzi, nomi e ID sincronizzati con l’eCommerce.
Questo evita il rifiuto degli annunci e migliora il match rate tra prodotto e pubblico.

2. Dati arricchiti e rilevanti

Più attributi contiene il tuo feed (colore, taglia, stagione, margine, uso, stile), più segnali riceve l’algoritmo per mostrare l’annuncio giusto alla persona giusta.

3. Prioritizzazione dinamica

Non tutti i prodotti sono uguali. Alcuni hanno una conversione migliore, margini più alti o maggiore disponibilità.
Un catalogo ottimizzato deve sapere cosa evidenziare, quando e dove, adattandosi in tempo reale.


Perché l’ottimizzazione è fondamentale per le tue campagne

Un feed ottimizzato consente alle piattaforme pubblicitarie di prendere decisioni più intelligenti.
Il risultato? Campagne più precise, CTR più alto e maggior ritorno.

Vantaggi diretti:

  • Maggiore visibilità nelle campagne catalogo (Meta, Google, TikTok).
  • Segmentazione più accurata in base all’intento di acquisto.
  • Aggiornamenti automatici in caso di variazioni di prezzo o stock.
  • Creatività più personalizzate grazie agli strumenti dinamici.

Esempio: un brand può mettere in evidenza prodotti diversi in base all’ora del giorno o al meteo, dando priorità automatica agli articoli con maggiore probabilità di conversione.

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⚠️ Errori comuni nella gestione dei cataloghi

Anche le migliori campagne possono fallire a causa di un catalogo gestito male.
Ecco gli errori più frequenti:

  • Titoli generici o poco descrittivi. Gli algoritmi non capiscono il contesto, ma solo i dati.
  • Immagini incoerenti. Sfondi diversi o risoluzioni disomogenee riducono il CTR.
  • Categorie senza logica. Se i prodotti sono classificati male, verranno mostrati al pubblico sbagliato.
  • Attributi vuoti. Meno informazioni = meno opportunità di targeting.
  • Aggiornamenti manuali. Ogni ritardo nel feed può generare errori negli annunci attivi.

Evitare questi errori è la base per far sì che il catalogo non solo funzioni, ma spinga le performance.

 

Dall’automazione all’intelligenza: le nuove funzionalità

La Adsmurai Marketing Platform (AMP) porta l’ottimizzazione dei cataloghi a un livello superiore, combinando precisione tecnica e automazione intelligente.

 

🔹 Generative AI: descrizioni che vendono da sole

L’intelligenza artificiale generativa crea o migliora automaticamente le descrizioni dei prodotti a partire dagli attributi del catalogo, come taglia, colore o tipologia, garantendo coerenza tra i mercati e maggiore attrattiva negli annunci.

Esempio: trasformare un semplice “Felpa marrone XS” in un testo con valore di marca e tono commerciale, adattato al contesto.

Migliora anche il posizionamento organico e la rilevanza nelle campagne dinamiche.

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🔹 International Catalogs: un catalogo, tutti i mercati

Se lavori in più Paesi, mantenere vari feed può essere complicato. Con International Catalogs, AMP consente di creare versioni multilingue e multivaluta senza duplicare il lavoro.Feeds_PeakSeason2
Lo stesso prodotto può apparire come Sale, Soldes o Sconti a seconda della lingua e della posizione dell’utente, mantenendo coerenza visiva e branding globale.

Questo non solo semplifica la gestione: aumenta la conversione fino a +35% nelle campagne multinazionali.

 

🔹 Catalog Health: controllo totale prima di attivare le campagne

Prima di caricare il feed su Meta, Google o TikTok, Catalog Health mostra una diagnosi completa—errori, avvisi e metriche di lettura—per evitare rifiuti e perdita di visibilità.
Include un pannello di controllo in cui puoi rivedere ogni prodotto, filtrare per tipo di errore e applicare correzioni senza toccare il file originale.

Mantenere un “Read Rate” superiore al 95% garantisce feed puliti, coerenti e approvati.

 

🔹 Product Labelizer e Custom Labels: dai priorità a ciò che conta

Queste funzioni identificano automaticamente i prodotti con migliori performance (best seller, alti margini, sconti attivi) e li etichettano nel feed per campagne specifiche.

In questo modo puoi creare gruppi dinamici come “HighDiscount”, “TopSeller”, “NewCollection” e assegnare budget o creatività diverse in base al comportamento.

 

🔹 API Connection e aggiornamenti programmati

Grazie alla connessione diretta via API, ogni modifica al catalogo (prezzo, stock o promozione) si riflette immediatamente negli annunci.
Puoi anche programmare aggiornamenti automatici per date chiave come Black Friday o Natale, assicurando campagne sempre aggiornate senza interventi manuali.

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Verso l’intelligenza predittiva

Il futuro dell’ottimizzazione dei cataloghi va oltre il mantenimento di dati puliti.
L’intelligenza artificiale consente di anticipare i comportamenti: rilevare quali prodotti guadagneranno rilevanza, adattare i prezzi dinamicamente o generare creatività in base all’intento di acquisto.

In questo scenario, il catalogo smette di essere un file passivo e diventa un asset strategico di marketing—un sistema che apprende dalle performance, si adatta al contesto e agisce prima che l’utente lo chieda.

Ottimizzare il catalogo non è un compito tecnico: è una strategia di crescita.
È ciò che separa i brand che reagiscono da quelli che prevedono.

E la differenza si nota: nella qualità degli annunci, nell’efficienza del budget e nella coerenza dell’intera strategia digitale.

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