Alcampo e Adsmurai rivoluzionano la pubblicità esterna con una campagna programmatica basata su dati in tempo reale

• Alcampo lancia una campagna outdoor con messaggi dinamici basati sulla posizione e sulle condizioni meteorologiche.
• Le creatività sono state generate automaticamente dal loro catalogo prodotti grazie alla tecnologia di Adsmurai.
• L’iniziativa dimostra come i dati e l’automazione possano trasformare la pubblicità esterna in un canale più efficiente e rilevante.

Madrid, 5 agosto 2025 – Alcampo, una delle principali catene di distribuzione in Spagna, accelera la digitalizzazione dell’advertising outdoor con una campagna programmatica basata su dati in tempo reale, sviluppata in collaborazione con Adsmurai e Clear Channel.

Obiettivo: promuovere in modo intelligente le sue linee di prodotti per giardinaggio e arredamento da esterno, adattando il messaggio in base alla posizione geografica e alle condizioni meteo in tempo reale.

Outdoor advertising intelligente: il potere dei dati

Grazie alla Adsmurai Marketing Platform, è stato gestito un catalogo dinamico che alimentava le creatività della campagna sui digital screen esterni. Attraverso Clear Channel, gli annunci sono stati attivati su schermi DOOH in zone urbane e periferiche di Madrid, con contenuti dinamici automatizzati secondo due variabili chiave:

• Posizione dello schermo: nel centro città venivano promossi i mobili da esterno; in periferia, i prodotti da giardinaggio. La selezione dei prodotti era automatizzata schermo per schermo, in base a regole strategiche di esposizione definite per ogni tipologia.
  • Nelle zone urbane di Madrid, come Plaza de la Independencia, Calle Alcalá con Núñez de Balboa, Paseo del Prado con Felipe IV o Gran Vía, con bel tempo, gli schermi mostravano creatività dedicate ai mobili da esterno.
  • Nelle aree periferiche come Pozuelo de Alarcón, Majadahonda, Las Rozas e Alcobendas, se il meteo era favorevole, gli annunci cambiavano per mostrare prodotti da giardinaggio.
• Condizioni meteo: le creatività venivano mostrate solo in caso di condizioni favorevoli, garantendo maggiore rilevanza e affinità con il contesto dell’utente.

Tecnologia programmatica al servizio del retail

Questa campagna rappresenta un punto di svolta nell’utilizzo dei dati applicati all’out-of-home advertising, un canale tradizionalmente concepito come massivo sia in termini di audience che di creatività. In questo caso, la combinazione di schermi DOOH e contenuti personalizzati basati su feed dinamici in tempo reale ha permesso di mostrare messaggi rilevanti in base a luogo, orario o target, portando l’efficacia del messaggio a un nuovo livello e consentendo di:

• Attivare contenuti personalizzati su larga scala, senza interventi manuali.
• Reagire in tempo reale ai cambiamenti del contesto (es. meteo).
• Aumentare la rilevanza contestuale senza necessità di personalizzazione 1-to-1.
• Automatizzare e scalare la produzione creativa da un’unica piattaforma, riducendo drasticamente i costi di una campagna complessa come questa.

Una collaborazione pionieristica

La campagna sviluppata da Alcampo, Clear Channel e Adsmurai ha rappresentato un cambio di paradigma nell’attivazione delle campagne OOH basate sui dati. La combinazione tra tecnologia, automazione e strategia ha reso possibile l’adattamento dei messaggi pubblicitari in tempo reale, applicando logiche tipiche dell’e-commerce all’ecosistema DOOH.

“In Adsmurai crediamo che l’intelligenza dei dati debba essere presente in tutti i touchpoint, anche outdoor. Questo progetto con Alcampo e Clear Cha