Cómo crear una Brand Store para posicionar tu marca en Amazon

Crear una Brand Store en Amazon es como construir tu flagship store digital dentro del marketplace más grande del mundo. Pero no basta con “estar”, hay que hacerlo bien para que posicione, convierta y enamore. 

Las Brand Stores no son solo escaparates bonitos, son piezas clave dentro de estrategias de full-funnel marketing que combinan branding, performance y medición avanzada. En Adsmurai lo hemos comprobado con marcas de distintos sectores que han transformado su presencia en Amazon al crear experiencias más inmersivas, coherentes y alineadas con su identidad.

En este post te explicamos cómo crear una Brand Store desde cero, con ejemplos, consejos y errores a evitar.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es una Brand Store?
• Paso a paso: cómo crear tu Brand Store
• Errores comunes al crear tu Brand Store (y cómo evitarlos)
• Cómo integrar la Brand Store en tu estrategia global

¿Qué es una Brand Store?

Paso a paso: cómo crear tu Brand Store

Vale, ya sabes lo que es una Brand Store y por qué es clave para tu marca. Ahora viene lo bueno: montarla bien. El proceso es más fácil de lo que parece, pero si quieres que tu tienda no sea una más del montón, necesitas algo más que arrastrar bloques y poner tu logo.

Aquí te dejamos los pasos esenciales (y algunos trucos extra) para crear una Brand Store que atraiga, convierta y fidelice.

1. Registra tu marca

Antes de crear nada, necesitas estar en Amazon Brand Registry. Es gratis, sencillo y te abre la puerta a muchas funcionalidades como:

• La Brand Store
• Contenido A+
• Estadísticas de marca
• Sponsored Brands

👉 Regístrate aquí

2. Accede al editor de tiendas

Desde el panel de Seller o Vendor Central:
Publicidad > Stores > Crear Store

Amazon ofrece plantillas predefinidas que puedes personalizar fácilmente con un sistema de arrastrar y soltar. 

3. Diseña la estructura como si fuera tu web

No te limites a poner productos sueltos. Piensa en navegación, UX y storytelling, mucho storytelling.

Ejemplo de estructura efectiva:

• Inicio: con un gran banner, video y productos estrella
• Categorías: por tipo, uso o buyer persona
• Novedades o Promociones: para destacar lo urgente
• Quiénes somos: porque la gente conecta con las marcas, no solo con los productos

4. Usa contenido visual de calidad

Sí, las fotos importan. Y los vídeos, más.

• Muestra tus productos en uso real
• Añade vídeos cortos o tutoriales
• Incluye valoraciones o badges de confianza
• Crea banners que cuenten una historia, no que solo vendan

💡 Tip Adsmurai: Nuestras marcas que combinan creatividades dinámicas adaptadas por temporada + visuales de estilo editorial son las que mejor performance consiguen en Store Insights.

5. Optimiza para SEO interno

Aunque Amazon no es Google, funciona con su propia lógica de búsqueda.

• Usa palabras clave relevantes en títulos, descripciones y bloques
• Optimiza los nombres de las secciones
• Alinea los textos con las búsquedas más frecuentes de tus productos

6. Lleva tráfico con Sponsored Brands o Amazon DSP

Tu Brand Store es una landing de lujo para campañas upper funnel. Y eso se nota en:

• Sponsored Brands: donde puedes incluir el logo, una frase potente y 3 productos destacados
• Amazon DSP: para hacer retargeting desde fuera de Amazon y llevar tráfico a tu tienda

7. Mide y ajusta con Store Insights

Desde el panel de Amazon puedes ver:

• Visitas únicas
• Páginas más vistas
• Fuentes de tráfico
• Tasa de conversión por sección

No improvises. Mira qué funciona, qué no, y mejora continuamente (como un buen algoritmo de optimización).

Por eso en Adsmurai desarrollamos Dashboards para Amazon Ads, una herramienta personalizada que te permite visualizar el rendimiento de tu Brand Store junto con tus campañas en tiempo real, con una capa de análisis accionable y conectada a todas tus fuentes de datos. Porque medir sin contexto es como lanzar sin targeting.

Tienes más dudas, te dejamos una súper guía de Marketplace que ha preparado Amazon para que puedas empezar lo antes posible. 

Ejemplos de Brand Stores que lo están haciendo muy bien

• LEGO: colores vivos, navegación sencilla y foco en experiencias por edades.
• Nespresso: diseño premium, storytelling sensorial y fotos irresistibles.
• Philips: funcionalidad, beneficios claros y vídeos explicativos por categoría.

Errores comunes al crear tu Brand Store (y cómo evitarlos)

Aunque la interfaz de Amazon para crear Stores es bastante amigable, hay errores que se repiten más de lo que imaginas.  Aquí van los más típicos:

1. No actualizar la tienda regularmente

La Brand Store no es una landing de Black Friday para olvidarla hasta Navidad. Si no renuevas contenido, lanzamientos o campañas, se nota. Y el usuario se da cuenta.
💡 Solución: crea un calendario de contenidos visuales igual que para redes sociales o ecommerce. Sigue los patrones de tu branding para que todo vaya en sintonía. 

2. Ignorar la analítica

Store Insights está para algo. Si ves que una categoría tiene una tasa de rebote altísima o que nadie visita tu sección de “quiénes somos”… Houston, tenemos un problema.
💡 Solución: revisa insights al menos una vez al mes. Ajusta banners, CTAs o productos destacados en función del comportamiento real.

3. Pensar sólo en catálogo

Una Brand Store no es un Excel con fotos. Es una experiencia de marca. Si solo listas productos, te conviertes en un expositor sin alma.
💡 Solución: invierte en contenido editorial, visuales de lifestyle, vídeos explicativos y todo lo que ayude a emocionar al usuario.

Cómo integrar la Brand Store en tu estrategia global

La magia ocurre cuando la Brand Store no está sola, sino que forma parte de tu ecosistema de marca omnicanal.

💥 Algunas ideas para integrarla:

• Desde redes sociales: añade links desde tus perfiles de Instagram, Facebook o TikTok hacia secciones específicas (ej: “Top ventas de verano”).
• En email marketing: aprovecha newsletters para lanzar campañas dirigidas a tu Store con bundles exclusivos.
• Campañas Paid: combina campañas upper funnel (branding) con retargeting en Amazon DSP que aterrice en la Store.
• Desde tu web oficial: incluye una sección “Compra en Amazon” que redirija a la Brand Store para quienes prefieran ese canal.
  
  

👉 Tip Adsmurai: algunas marcas están integrando su Store como una extensión más de su identidad digital. Por ejemplo, sincronizan campañas temáticas (ej: vuelta al cole, San Valentín, Black Friday) con assets de campañas Paid, web, social media y Store. El resultado: coherencia + rendimiento.

¿Quieres empezar con tu Brand Store?

En Adsmurai hemos ayudado a marcas de distintos sectores a crear, dinamizar y escalar sus Brand Stores dentro de estrategias full-funnel en Amazon. Desde la estructura hasta el contenido visual y el tráfico pagado.

Si quieres una Brand Store que parezca una flagship digital de tu marca en Amazon, ya sabes a quién llamar. Let’s talk.