6 Consejos esenciales para crear una campaña en Google Ads

En el anterior post te dimos las claves para entender el impacto que tiene Google en tu estrategia digital. Y, a continuación, te mostraremos qué debes tener en cuenta para crear una campaña en Google Ads.

Si lo que quieres es incrementar tu visibilidad y las conversiones en tu campañas de Paid Media y lo quieres para ya, todos los caminos te llevan al SEM.
Y si hablamos de SEM la plataforma número uno para promocionarse es Google Ads.

Para ponerte en contexto, el 64,6 % de los usuarios clican en Google Ads cuando quieren comprar online y las empresas generalmente obtienen un promedio de $2 en ingresos por cada $1 que invierten en Google Ads.

Google Ads, anteriormente Google Adwords, te permite anunciar y promocionar tus productos y servicios cuando los usuarios buscan palabras clave relevantes. Si tienes una buena estrategia trazada, conseguirás darle un buen impulso a tus ventas y llegar más y mejor a tus clientes potenciales.

¿Qué beneficios te aporta Google Ads?

Generarás más tráfico a tu web

Es casi inmediato. Cuando publiques tu primer anuncio a través de Google Ads empezarás a tener más visitas en tu web.

Conseguirás llegar a tu público

Tus ads aparecerán cuando tu público objetivo busque información. Para ello es importante que establezcas una buena estrategia de segmentación (keywords, ubicación, edad, idioma, día, hora, etc). Si seleccionas las palabras clave adecuadas accederás a personas que buscan lo que tú estás vendiendo.

Podrás hacer ofertas específicas

Puedes personalizar tus anuncios mostrando productos, ventas y descuentos en función de las palabras clave de búsqueda.

Obtendrás resultados a corto plazo

Las estrategias de SEO ofrecen resultados a medio/largo plazo. Si lo que estás buscando es tener visibilidad inmediata Google Ads te ofrece esta posibilidad.

6 Consejos esenciales a tener en cuenta para crear una campaña en Google Ads

Consejo 1# Define tus objetivos y los mercados en los que te vas a anunciar

¿Qué resultados esperas obtener? Sin duda, esta es la primera pregunta que debes hacerte y es importante que hagas un buen análisis y sepas lo que quieres conseguir.
La buena noticia es que gracias a la diversidad de anuncios que te ofrece Google Ads podrás encontrar estrategias para cualquier momento del funnel.

Por ejemplo, si lo que buscas es un refuerzo para tu estrategia de contenidos puedes utilizar Google Ads introduciendo palabras clave que estén relacionadas con la búsqueda de información. Si por el contrario quieres incrementar conversiones las palabras clave girarán en torno al momento de compra.

Una vez tienes claros los resultados que quieres conseguir es el momento de decidir dónde quieres que se muestren los anuncios para llegar a tu público objetivo.

Consejo 2# Elige las palabras clave (keywords) adecuadas para tus anuncios

Sin lugar a dudas la elección de buenas keywords tiene una relación directa con la visibilidad y el futuro éxito de tus campañas. De hecho Google Ads pone a tu disposición su Planificador de palabras clave.

A través de esta herramienta podrás: encontrar las palabras más relevantes relacionadas con tus productos o servicios, obtener información útil sobre la frecuencia con la que se buscan determinadas palabras y cómo esas búsquedas cambian con el paso del tiempo y, por si fuera poco, calcular tu presupuesto publicitario a través de las estimaciones de pujas para cada palabra clave.

En resumen, podemos deducir que una keyword es relevante teniendo en cuenta estos tres factores:

1. Por su notoriedad: ¿Genera un volumen de búsquedas importante?

2. Precio por click (PPC): Debemos tener claro cuál es nuestro presupuesto y si podemos competir a nivel de impactos publicitarios con él.

3. Necesidades del usuario: Cada palabra clave tiene una intencionalidad, puede estar relacionada con la búsqueda de información o con una necesidad de compra. Es importante enlazar estas necesidades del usuario con la intención de nuestra campaña.
   

Consejo 3# Selecciona el tipo de campaña que mejor se adapta a tus objetivos

1) Campañas de búsqueda: Ideal para que tus clientes potenciales conozcan tus productos o servicios. En este tipo de anuncios deberás establecer un objetivo (dirigir tráfico a tu web, incrementar ventas o generar oportunidades de venta) y, además, únicamente pagarás cuando haya una interacción (PPC - Pago por click).

2) Campañas de shopping: Muestra tus productos en el mayor comparador online. Únicamente pagarás cuando los compradores cliquen para ir a tu web o cuando vean el inventario local

3) Campañas de display: Anúnciate en la Red de Display de Google y promociona tu empresa en páginas de noticias, blogs y sitios web de Google como Gmail o YouTube.

4) Campañas de vídeo: Consigue llegar a tus clientes potenciales en YouTube. Únicamente pagarás cuando alguien vea uno de tus anuncios durante al menos 30 segundos, lo vea entero o interactúe con él, por ejemplo, si hace clic en call to action, en una tarjeta, o en un banner complementario.

5) Universal App Campaigns (UAC): Si quieres promocionar tu app para iOS o Android en la Búsqueda de Google, YouTube, Google Play, etc… no busques más, las campañas de apps están hechas para ti. Una vez más, es muy importante que definas tu objetivo: conseguir descargas o dirigir a los usuarios a un app event. fomentar la interacción de los usuarios . Es importante que hagas una buena selección de imágenes o si dispones de un vídeo de la app para captar la atención de los usuarios

Consejo 4# Crea anuncios que marquen la diferencia

Si lo que quieres es que tus inversiones en Google Ads den buenos resultados, debes crear anuncios que generen interés, atraigan y al mismo tiempo expliquen a la perfección tu propuesta de valor.

¿Cómo lo puedes conseguir? Poniéndote en la piel del usuario y qué espera encontrar en sus búsquedas y asociarlo a las soluciones que ofreces con tu marca para invitarlo a comprar, llenar un formulario o el objetivo que te hayas marcado anteriormente.

Para ello es vital que conozcas la gran variedad de formatos y ratios que Google pone a tu disposición.

Consejo 5# Vincula Search Console con Google Ads

Con ello tendrás acceso a los datos que te permitirán entender la relación entre las búsquedas orgánicas y tus campañas de Google Ads y de qué manera estás llegando a los usuarios que hacen búsquedas online.

Consejo 6# Analiza y optimiza permanentemente tus campañas en Google Ads

Una vez apretado el botón de publicar es muy importante que analices los resultados y realices ajustes para mejorar la optimización de tus campañas.

Controla cómo se está invirtiendo el presupuesto, evalúa qué keywords están funcionando mejor, los grupos de anuncios con mejor rendimiento, el porcentaje de conversiones… y prepárate para tomar decisiones para afinar al máximo tu ROI.

De hecho Google Ads pone a tu disposición el Planificador de rendimiento con el que puedes: acceder a las previsiones de tus campañas, identificar nuevas oportunidades por periodo y gestionar presupuestos de distintas cuentas y campañas.

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