6 Consejos esenciales para crear una campaña en Google Ads

Google Ads, anteriormente Google Adwords, te permite anunciar y promocionar tus productos y servicios cuando los usuarios buscan palabras clave relevantes. Si tienes una buena estrategia trazada, conseguirás darle un buen impulso a tus ventas y llegar más y mejor a tus clientes potenciales.

A continuación, te mostraremos qué debes tener en cuenta para crear una campaña en Google Ads.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué beneficios te aporta Gogle Ads?

• 6 consejos esenciales para tener en cuenta para crear una campaña en Google Ads

¿Qué beneficios te aporta Google Ads?

Generar más tráfico a tu web

Es casi inmediato. Cuando publiques tu primer anuncio a través de Google Ads empezarás a tener más visitas en tu web.Esto te va a permitir: 

• Atraer visitantes cualificados: Google Ads te permite mostrar tus anuncios a usuarios que están buscando activamente productos o servicios como los tuyos, lo que aumenta las posibilidades de que sean clientes potenciales relevantes.

• Incrementar las visitas a tu página web: Al mostrar tus anuncios en los primeros resultados de búsqueda, puedes dirigir un flujo significativo de tráfico hacia tu sitio web, lo que puede traducirse en más ventas, leads o conversiones.

Llegar a tu público

Tus ads aparecerán cuando tu público objetivo busque información. Para ello es importante que establezcas una buena estrategia de segmentación (keywords, ubicación, edad, idioma, día, hora, etc). Si seleccionas las palabras clave adecuadas accederás a personas que buscan lo que tú estás vendiendo.

• Anuncios personalizados: Google Ads te permite segmentar tus campañas por ubicación, intereses, edad, género,dispositivos y otros factores, lo que te permite mostrar anuncios personalizados a la audiencia adecuada.

• Mayor relevancia y efectividad: Al dirigir tus anuncios a un público específico, aumentas las posibilidades de que sean relevantes para sus necesidades e intereses, lo que se traduce en una mayor efectividad de tus campañas.

Mejorar la visibilidad de tu marca

• Mayor reconocimiento de marca: Cuanto más se muestren tus anuncios, más personas conocerán tu marca y lo que ofreces.

• Asociar tu marca con palabras clave relevantes: Al aparecer tus anuncios junto a búsquedas relacionadas con tu sector, puedes reforzar la imagen de tu marca como referente en tu área.

Hacer ofertas específicas

Puedes personalizar tus anuncios mostrando productos, ventas y descuentos en función de las palabras clave de búsqueda.

Medir el rendimiento de tus campañas

• Análisis detallado: Google Ads te ofrece herramientas de análisis completas que te permiten conocer el rendimiento de tus campañas, como el número de clics, las impresiones, el costo por clic (CPC), la tasa de conversión (CR) y el ROI.

• Optimización continua: Con base en los datos de análisis, puedes realizar ajustes en tus campañas para mejorar su rendimiento y obtener mejores resultados.

Obtener resultados a corto plazo

Las estrategias de SEO ofrecen resultados a medio/largo plazo. Si lo que estás buscando es tener visibilidad inmediata Google Ads te ofrece esta posibilidad.

6 Consejos esenciales a tener en cuenta para crear una campaña en Google Ads

Consejo 1# Define tus objetivos y los mercados en los que te vas a anunciar

¿Qué resultados esperas obtener? Sin duda, esta es la primera pregunta que debes hacerte y es importante que hagas un buen análisis y sepas lo que quieres conseguir.
La buena noticia es que gracias a la diversidad de anuncios que te ofrece Google Ads podrás encontrar estrategias para cualquier momento del funnel.

Por ejemplo, si lo que buscas es un refuerzo para tu estrategia de contenidos puedes utilizar Google Ads introduciendo palabras clave que estén relacionadas con la búsqueda de información. Si por el contrario quieres incrementar conversiones las palabras clave girarán en torno al momento de compra.

Una vez tienes claros los resultados que quieres conseguir es el momento de decidir dónde quieres que se muestren los anuncios para llegar a tu público objetivo.

Antes de lanzarte a crear campañas, es fundamental dedicar tiempo a una planificación estratégica sólida. Planning de Adsmurai Marketing Patform te facilita crear planes de medios detallados, donde podrás definir tus objetivos, audiencias y canales, y distribuir tu presupuesto de manera eficiente. Con esta herramienta, podrás visualizar el recorrido del cliente y diseñar estrategias personalizadas para cada etapa del funnel, asegurando que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento preciso.

Consejo 2# Elige las palabras clave (keywords) adecuadas para tus anuncios

Sin lugar a dudas la elección de buenas keywords tiene una relación directa con la visibilidad y el futuro éxito de tus campañas. De hecho Google Ads pone a tu disposición su Planificador de palabras clave.

A través de esta herramienta podrás: encontrar las palabras más relevantes relacionadas con tus productos o servicios, obtener información útil sobre la frecuencia con la que se buscan determinadas palabras y cómo esas búsquedas cambian con el paso del tiempo y, por si fuera poco, calcular tu presupuesto publicitario a través de las estimaciones de pujas para cada palabra clave.

En resumen, podemos deducir que una keyword es relevante teniendo en cuenta estos tres factores:

Podemos deducir que una keyword es relevante teniendo en cuenta estos siete factores:

1. Intención de búsqueda:

   • Información: El usuario busca conocer más sobre un tema. Ej: "qué es un smartwatch".

   • Navegación: El usuario busca un sitio web específico. Ej: "nike.com".

   • Transaccional: El usuario está listo para comprar. Ej: "comprar zapatillas running".

   • Local: El usuario busca un negocio cerca de él. Ej: "fontanero Madrid".

   • Asegúrate de que la intención de búsqueda de la palabra clave coincida con el objetivo de tu anuncio.

2. Relevancia con tu producto o servicio:

   • Coincidencia exacta: La palabra clave debe aparecer exactamente en el anuncio y la página de destino.

   • Sinónimos y variaciones: Considera palabras clave relacionadas o sinónimos que puedan describir tu oferta.

   • Long tail keywords: Las frases más largas y específicas suelen tener menos competencia y mayor relevancia.

3. Volumen de búsqueda:

   • Cantidad de búsquedas mensuales: Indica la popularidad de la palabra clave.

   • Tendencia: Analiza si el volumen de búsqueda está aumentando o disminuyendo.

4. Competencia:

   • Número de anunciantes: Mayor competencia implica pujas más altas.

   • Calidad de los anuncios: Evalúa la calidad de los anuncios de tus competidores.

5. CTR (Tasa de clics):

   • Porcentaje de clics: Un CTR alto indica que tu anuncio es relevante y atractivo para los usuarios.

6. Tasa de conversión:

   • Porcentaje de usuarios que realizan la acción deseada: Mide la eficacia de tus anuncios para lograr tus objetivos (ventas, llamadas, etc.).

7. Coste por clic (CPC):

   • Precio promedio por clic: Un CPC alto puede indicar una palabra clave muy competitiva.

Consejo 3# Selecciona el tipo de campaña que mejor se adapta a tus objetivos

• Campañas de búsqueda:

  • Estándar: Son las más conocidas y te permiten mostrar anuncios de texto en los resultados de búsqueda cuando alguien busca palabras clave relacionadas con tu producto o servicio.

  • De ficha de producto (Google Shopping): Muestras tus productos directamente en los resultados de búsqueda, con imágenes, precios y otros detalles. Ideal para tiendas online.

• Campañas de display:

  • Muestras anuncios gráficos (imágenes, banners) en una amplia red de sitios web y aplicaciones. Te permiten llegar a un público más amplio y segmentarlo por intereses.

• Campañas de video:

  • Creas anuncios de video que se muestran en YouTube y en otros sitios de la Red de Display. Perfecto para contar historias y generar engagement.

• Campañas de aplicaciones:

  • Promocionas tu aplicación móvil para conseguir descargas e interacciones.

• Campañas de discovery:

  • Muestras anuncios en feeds como el de Discover de Google y en YouTube.

• Campañas inteligentes:

  • Google se encarga de optimizar tu campaña automáticamente para conseguir el mejor rendimiento.

• Campañas de máximo rendimiento:

  • Similar a las inteligentes, pero con más control sobre las pujas y segmentación.

• Campañas locales:

  • Promocionas tu negocio local para atraer clientes cercanos.

¿Cuál elegir?

La elección del tipo de campaña dependerá de tus objetivos específicos:

• Ventas: Campañas de búsqueda, Shopping, video y máximo rendimiento.

• Generación de leads: Campañas de búsqueda, display y video.

• Notoriedad de marca: Campañas de display y video.

• Descargas de apps: Campañas de aplicaciones.

• Tráfico a tu sitio web: Campañas de búsqueda, display y discovery.

Consejo 4# Crea anuncios que marquen la diferencia

Si lo que quieres es que tus inversiones en Google Ads den buenos resultados, debes crear anuncios que generen interés, atraigan y al mismo tiempo expliquen a la perfección tu propuesta de valor.

¿Cómo lo puedes conseguir? Poniéndote en la piel del usuario y qué espera encontrar en sus búsquedas y asociarlo a las soluciones que ofreces con tu marca para invitarlo a comprar, llenar un formulario o el objetivo que te hayas marcado anteriormente.

Para ello es vital que conozcas la gran variedad de formatos y ratios que Google pone a tu disposición.

Consejo 5# Vincula Search Console con Google Ads

Vincular Search Console con Google Ads es un paso fundamental para cualquier anunciante que quiera maximizar el retorno de su inversión en Google Ads. Al aprovechar los datos de ambas herramientas, podrás tomar decisiones más informadas y mejorar el rendimiento de tus campañas.

• Identificar nuevas palabras clave: Descubrir las palabras clave por las que los usuarios realmente te encuentran en los resultados de búsqueda orgánica, lo que te ayudará a ampliar tu lista de palabras clave en Google Ads y mejorar la relevancia de tus anuncios.

• Mejorar la calidad del anuncio: Al conocer las consultas de búsqueda que generan clics orgánicos, podrás crear anuncios más relevantes y atractivos para los usuarios.

• Optimizar las páginas de destino: Identificar las páginas que reciben más tráfico orgánico te permitirá mejorar su contenido y estructura, lo que a su vez puede aumentar el CTR (tasa de clics) de tus anuncios.

• Medir el impacto de las campañas: Comparar los datos de Search Console con los de Google Ads te permitirá evaluar el impacto real de tus campañas en el tráfico orgánico de tu sitio web.

¿Cómo vincular Search Console con Google Ads?

El proceso es bastante sencillo y puedes encontrarlo detallado en la ayuda oficial de Google Ads: https://support.google.com/google-ads/answer/7529561?hl=es

Beneficios adicionales:

• Mayor precisión en los informes: Al combinar los datos de ambas herramientas, obtendrás informes más precisos y completos sobre el rendimiento de tus campañas.

• Mejor comprensión del comportamiento de los usuarios: Podrás analizar cómo los usuarios interactúan con tu sitio web tanto a través de la búsqueda orgánica como de los anuncios pagados.

Consejo 6# Analiza y optimiza permanentemente tus campañas en Google Ads

Una vez apretado el botón de publicar es muy importante que analices los resultados y realices ajustes para mejorar la optimización de tus campañas.

Controla cómo se está invirtiendo el presupuesto, evalúa qué keywords están funcionando mejor, los grupos de anuncios con mejor rendimiento, el porcentaje de conversiones… y prepárate para tomar decisiones para afinar al máximo tu ROI.

De hecho Google Ads pone a tu disposición el Planificador de rendimiento con el que puedes: acceder a las previsiones de tus campañas, identificar nuevas oportunidades por periodo y gestionar presupuestos de distintas cuentas y campañas.