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Como te contamos en artículos anteriores, de nada sirve montar una campaña impecable a nivel de creatividades, targets y presupuestos si la implementación del tag de Pinterest tiene errores.
Ahora que ya conoces cómo hacer campañas de Pinterest Ads para tu eCommerce y cómo optimizarlas, veamos cómo implementar el código que nos va a permitir medir con efectividad el éxito de tus campañas de publicidad en Pinterest.
¿Qué es el tag de Pinterest?
El tag o píxel es una parte del código de la web que permite a tu equipo de Marketing obtener información para medir, optimizar y generar audiencias para las campañas de Paid Media de tu eCommerce.
Este “tag”, identifica a cada anunciante a través de un ID único y permite calcular la eficacia de tus anuncios al poder medir las conversiones, es decir, las acciones realizadas por el usuario en tu sitio web después de interactuar con ella o ser impactado por tu campaña.
Concretamente el tag de Pinterest, está formado por el código base y los códigos de evento, y nos servirá para hacer el seguimiento relacionado con la plataforma.
El código base de Pinterest es el origen y debe de añadirse a todas las páginas de tu sitio web para que el tag de Pinterest funcione y el marketer obtenga datos de los usuarios. Este código HTML debe ser añadido antes de empezar a incluir códigos de eventos.
Una vez añadido el Pinterest Tag (código base), es el momento de los códigos de evento que servirán para medir el impacto que tienen los anuncios de Pinterest en acciones concretas que tienen lugar en el sitio web de tu eCommerce. Estos códigos son también necesarios para campañas que se optimicen dinámicamente, como por ejemplo, los Ads de retargeting dinámico.
Los códigos de evento se colocan en las páginas en las que se quiere hacer un seguimiento concreto y nos dan acceso a la información de conversiones específicas que tienen lugar. Existen diferentes tipos de eventos para hacer seguimiento de los usuarios en función de los diferentes objetivos de campaña que tenga tu equipo de Marketing.
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Checkout: Personas que completan transacciones.
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AddToCart: Personas que añaden artículos al carrito de compras.
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PageVisit: Personas que visitan páginas de producto o servicio.
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Signup: Personas que se registran para usar el producto o servicio.
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WatchVideo: Personas que ven el vídeo.
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Lead: Personas que muestran interés en el producto o servicio.
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Search: Personas que buscan productos específicos o ubicaciones de tiendas.
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ViewCategory: Personas que ven páginas de categorías.
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Custom: Eventos personalizados.
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[User-defined event]: Cualquier otro evento que se haya utilizado para segmentar el público.
Pinterest agrupa eventos necesarios en función del objetivo de campaña, por ejemplo, en una campaña con objetivo de conversiones, tienes que agregar al menos uno de los siguientes: Checkout, AddToCart, Signup o Lead. En el caso de una campaña con objetivo ventas de catálogo, los eventos que te permitirán tener mejor rendimiento son: PageView y AddToCart.
¿Cómo implementar el tag de Pinterest?
El primer paso para implementar el tag de Pinterest es crear e instalar el código base. Desde Pinterest Business Account dirígete a Ads Manager > Conversions i crealo “Create a Pixel tag”.
Una vez lo has creado es el momento de instalarlo. Para ello, existen dos opciones: manualmente o con integración de GTM, la opción recomendada por Pinterest.
Te recomendamos que hagas un repaso final y compruebes el tag antes de lanzar campañas. A través de de la extensión de Pinterest Tag Helper, podrás verificar que la etiqueta funcione correctamente.
Conclusión
Como habrás podido comprobar, la importancia del pixel en tu campañas de Pinterest es clave para que tus Ads tengan un rendimiento óptimo. Instalar el tag de Pinterest garantiza:
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Hacer un seguimiento y optimizar las conversiones.
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Medir el rendimiento de la campaña.
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Segmentar la audiencia.
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Acceder a información sobre conversiones.