Cómo configurar Pinterest Conversion API con Google Tag Manager

La capacidad de medir con precisión el impacto de las campañas es crucial para garantizar resultados positivos. Durante mucho tiempo, esta medición se basó en el seguimiento de cookies de terceros, almacenadas en los navegadores, que plataformas como Pinterest utilizaban para recopilar datos valiosos. Sin embargo, con la reciente declaración de Google sobre la discontinuación de las cookies de terceros a partir de 2024, los anunciantes se enfrentan a un desafío significativo: una potencial caída del 300% en la eficacia de sus estrategias de publicidad online.

TABLA DE CONTENIDOS

• Entendiendo la API de Conversiones de Pinterest
• Implementación de la API de Conversiones de Pinterest
• Stradivarius: Maximizando la eficacia de las campañas en Pinterest

Entendiendo la API de Conversiones de Pinterest

En este contexto de cambio y adaptación, surge una solución vital: la API de Conversiones. Esta herramienta ofrece a los anunciantes una alternativa sólida y confiable para seguir midiendo el rendimiento de sus campañas. En lugar de depender únicamente de las cookies de terceros, la API de Conversiones permite enviar datos de conversión directamente a las plataformas publicitarias a través de una conexión segura y directa. Este enfoque no solo asegura la continuidad en la medición del rendimiento de las campañas, sino que también abre nuevas oportunidades para comprender y optimizar las estrategias publicitarias en un entorno en constante evolución.

Pinterest ofrece a los anunciantes la posibilidad de enviar conversiones directamente a la plataforma a través de una conexión servidor a servidor utilizando la API de Conversiones de Pinterest. Esta función permite un seguimiento más preciso de las conversiones, lo que a su vez puede mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias al permitir una retargetización más efectiva y una mejor visibilidad de las conversiones.

La API de Conversiones de Pinterest ofrece una serie de beneficios significativos para los anunciantes:

• Amplia visibilidad de las conversiones: Permite el seguimiento de conversiones web, conversiones en aplicaciones e incluso conversiones offline, lo que brinda una visión completa del rendimiento de las campañas.

• Realimentación en tiempo real: Los eventos pueden recibirse en tiempo real o dentro de una hora de ocurridos, lo que facilita una respuesta ágil a los datos.

• Seguridad y fiabilidad: La API proporciona una conexión segura y confiable entre los datos de marketing y la plataforma Pinterest.

Recomendación: Utilizar tanto Pinterest Tag como la API de Conversiones de Pinterest

Si bien la API de Conversiones de Pinterest proporciona una manera sólida y confiable de enviar datos de conversiones directamente a la plataforma, es importante destacar que el uso conjunto del Pinterest Tag junto con la API de Conversiones puede ofrecer beneficios adicionales. 

Al utilizar ambas soluciones de seguimiento de conversiones, los anunciantes pueden garantizar una captura exhaustiva de todas las conversiones, ya sea a través de eventos web, conversiones en aplicaciones o conversiones offline. Esto proporciona una visión completa del rendimiento de la campaña y permite una retargetización más efectiva. 

Por lo tanto, recomendamos utilizar tanto el Pinterest Tag como la API de Conversiones para maximizar la efectividad de las estrategias publicitarias en Pinterest.

Implementación de la API de Conversiones de Pinterest con One Tag

Una forma eficaz de integrar la API de Conversiones en tus campañas es a través de Google Tag Manager. Este gestor de etiquetas proporciona una plataforma centralizada para implementar y gestionar el seguimiento de conversiones de manera sencilla y eficiente. Siguiendo unos simples pasos, puedes configurar fácilmente tu etiqueta de seguimiento para enviar datos de conversión a través de la API de Conversiones, garantizando así una medición precisa y confiable del rendimiento de tus campañas.

Adsmurai ofrece una solución completa con One Tag, que incluye la implementación de píxeles y la API de conversiones en un modelo de suscripción adaptado a las necesidades de las marcas. Combinado con Google Tag Manager, proporciona una integración sencilla y eficiente para garantizar una medición precisa del rendimiento de las campañas en plataformas como Meta, Pinterest, TikTok y Google.

Para integrar la API de Conversiones de Pinterest con Google Tag Manager, sigue estos pasos:

Paso 1: Obtener el Pixel ID y el Access Token en Pinterest Events Manager

1. Accede al Gestor de Eventos de Pinterest.
2. Copia y guarda tu Pixel ID.
3. Navega hasta la sección "Configuración".
4. Haz clic en "Generar token de acceso".
5. Copia y guarda este token.

Paso 2: Añadir un nuevo píxel en Adsmurai One Tag y generar la clave API

1. Accede a tu área de usuario en Adsmurai One Tag.
2. Haz clic en el símbolo "+" para añadir un nuevo píxel.
3. Pega tanto el Pixel ID como el token de acceso obtenido de Pinterest.
4. Genera tu clave API de Adsmurai One Tag.
5. Copia y guarda esta clave API generada.

Paso 3: Integración de la clave API en Google Tag Manager

1. Ve a tu contenedor de Google Tag Manager.
2. Abre la etiqueta One Tag.
3. Pega la clave API generada anteriormente en Adsmurai One Tag.
4. Configura la etiqueta con la información proporcionada.
5. Guarda los cambios realizados.

Stradivarius: Maximizando la eficacia de las campañas en Pinterest

Stradivarius, una reconocida marca, logró mejorar significativamente el rendimiento de sus campañas en Pinterest al implementar la API de Conversiones de Pinterest junto con la etiqueta estándar de Pinterest. Esta combinación permitió un seguimiento más preciso de las conversiones, lo que resultó en un aumento del +82% en el volumen de checkouts macheados y una reducción del 28% en el Costo por Adquisición (CPA). La implementación exitosa de la API de Conversiones proporcionó a Stradivarius información valiosa para optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar su retorno de inversión.

Con esta guía paso a paso y el caso de éxito de Stradivarius, los anunciantes pueden aprovechar al máximo la API de Conversiones de Pinterest y mejorar el rendimiento de sus campañas en la plataforma.