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Las ocasiones especiales son oportunidades únicas para las marcas y creadores de contenido en TikTok. Desde festividades como Navidad y Halloween hasta eventos culturales como el Día de San Valentín y el Día de la Madre, estas ocasiones ofrecen un contexto relevante y emocional para conectar con tu audiencia de manera auténtica.
Las campañas para ocasiones especiales en TikTok no solo te permiten mostrar tu lado creativo y emocional, sino que también te brindan la oportunidad de generar un impacto significativo en la percepción de la marca y la participación del usuario. Al adaptar tu contenido y mensajes a estas ocasiones, puedes construir conexiones más profundas con tu audiencia y capitalizar la atención generada por eventos específicos.
En este artículo, exploraremos la importancia de las campañas para ocasiones especiales en TikTok, analizando objetivos de campaña y el impacto positivo que estas campañas pueden tener en la presencia digital de una marca.
TABLA DE CONTENIDOS
Por qué hacer campañas para ocasiones especiales en TikTok
TikTok se ha convertido en el principal destino de descubrimiento de regalos, manualidades, etc. para ocasiones especiales como el día de la madre o San Valentín. Este dato abre un abanico de oportunidades para que marcas y creadores conecten con el público en torno a las diferentes ocasiones especiales.
Descubrimientos inspiradores
Considera la posibilidad de crear contenidos que ofrezcan ideas únicas para regalos, manualidades o recetas especiales para celebrar ese día tan especial, aprovechando el poder de inspiración de la plataforma.
Inmersiones más profundas
Ya sea profundizando, compartiendo historias u ofreciendo guías detalladas sobre cómo crear la experiencia perfecta, tu contenido puede ser la fuente a la que acudan los usuarios que buscan más información.
Destaca tus productos
Destacar productos o servicios relevantes para estas ocasiones especiales podría generar resultados procesables. Muestra tus ofertas a través de tutoriales, unboxings o testimonios de usuarios para que se alineen con el comportamiento táctico de búsqueda observado en la plataforma.
Objetivos de las campañas para ocasiones especiales en TikTok
Una vez entendida la importancia de utilizar TikTok para ocasiones especiales, es el turno de elegir el objetivo que quieres que tenga tu campaña. Pueden ser de tres tipos: Branding, Full Funnel o Performance. Te los mostramos a continuación:
Branding, campañas que creen conciencia de marca
Despierta el interés y la familiaridad con tu marca. Aprovecha este momento de celebración para dejar una impresión memorable y crear una relación duradera con tu público.
- Precalentar: Generar curiosidad y empezar a ganar notoriedad.
- In-Feed Ads: Son eficaces para crear notoriedad y preparar a las audiencias para esfuerzos de retargeting más específicos. Adecuados para anunciantes con presupuestos variables, estos anuncios combinan bien con opciones premium como Pulse, equilibrando coste e impacto de forma eficiente.
- Escalar: captar la atención con ayuda de creadores de contenido antes de que llegue el momento.
- Branded Mission: Permite obtener contenidos auténticos de los creadores de TikTok, convertir los vídeos con mejores resultados en anuncios y mejorar la afinidad de la marca con impresiones en los medios. Aprovecha la comunidad de creadores para celebrar estas fechas señaladas.
- Momento de lanzamiento: maximizar la notoriedad con un producto de primera calidad.
- TikTok Pulse: TikTok Pulse garantiza la proximidad a los vídeos más populares y seguros para las marcas en TikTok. Utiliza Pulse para aparecer inmediatamente después del 4% de los mejores contenidos de Moda y Belleza con Category Lineups.
Full Funnel, campañas para cultivar cada paso, desde el descubrimiento hasta la venta
Diseña un viaje para estas ocasiones especiales que convierta el interés en fidelidad. Crea puntos de contacto resonantes que atraigan y lleven a acciones significativas por parte del cliente.
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Prospecting: Aprovecha el VSA (Video Shoppings Ads) de prospecting para dirigirte a un público amplio de posibles compradores.
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Concienciación: Impulsa el alcance con TopView y Pulse. Genera expectación el primer día con TopView, y combínalo con Pulse para conseguir el máximo alcance.
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Compromiso: Impulsa la consideración y mantén el compromiso. Mantén tu alcance y utiliza la subasta de marcas para volver a captar a la audiencia expuesta y reforzar la consideración.
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Retargeting: Convierte el interés en ventas con VSA (Video Shopping Ads) de Retargeting o Web Conversion Ads. Aumenta tu gasto en retargeting después de los momentos de mayor actividad y aprovecha el aumento de tráfico a tu sitio web/aplicación.
Performance, campañas para impulsar las ventas
Maximiza las ventas mediante la colocación estratégica de productos y campañas personalizadas. Aprovecha el momento para mostrar tus productos, impulsando las compras y fomentando la fidelidad a la marca con una experiencia de compra personalizada.
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Lead Ads (Opcional): Puedes captar clientes potenciales a través de formularios en tu propio sitio web o en TikTok, y luego convertir estas audiencias en clientes de alto valor.
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VSA Prospecting: La prospección te ayuda a encontrar clientes potenciales que han estado interesados en productos similares. Utilízalo con Conjuntos de productos para destacar regalos específicos para estas ocasiones especiales.
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VSA Retargeting: El retargeting te permite dirigirte a usuarios de alto valor y a los que han abandonado el carrito en el pasado para ofrecer recomendaciones de productos personalizadas. Utilízalo con Image Carousel para ampliar tu creatividad.
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Web Conversion Ads: Los anuncios de conversión web aportan mayores volúmenes de conversión a un menor coste por acción al identificar a los usuarios con más probabilidades de convertir en tu página. Utiliza estrategias de prospección y retargeting para captar usuarios desde el principio e impulsar la conversión.
Soluciones creativas para campañas durante ocasiones especiales en TikTok
Maximiza el impacto en cada paso del proceso de creación de anuncios con el paquete de soluciones creativas de TikTok. Ten en cuenta que la calidad creativa es responsable de casi la mitad de las ventas incrementales impulsadas por la publicidad, por lo que es algo a tener en cuenta.
Inspírate, libera tu visión creativ
Da rienda suelta a tu próxima gran idea y encuentra formas relevantes de establecer la relevancia del producto.
El TikTok Creative Center está diseñado para ayudar y fomentar la expresión creativa a los usuarios, además ofrece diversas herramientas y recursos que inspiran a los creadores a explorar nuevas formas de narrativa, experimentar con efectos visuales y sonoros, y conectar con audiencias globales de manera auténtica.
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Inteligencia de tendencias: Descubre hashtags, canciones, creadores y vídeos que son tendencia para saber qué está de moda en TikTok.
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Panel de los mejores anuncios: Explora los mejores anuncios de TikTok dentro de tu región, categoría y objetivos para ver cómo otros han creado contenido para la plataforma.
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Asistente Creativo: Recibe consejos sobre inspiración creativa en TikTok, insights, recomendaciones de soluciones y más.
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Generador de Guiones: Aprovecha el Generador de Guiones para generar guiones en cuestión de segundos aprovechando el poder de la IA.
Producción segura
Colabora con socios expertos en soluciones de producción de primer nivel para maximizar la visibilidad.
Trabaja con creadores de contenido de la plataforma:
- Creator marketplace: Colabora con creadores para establecer tu marca de forma auténtica dentro de las comunidades.
- Desafío creativo: Recibe creatividades de alto rendimiento producidas por creadores para anuncios de embudo completo a escala.
Trabaja con un socio de producción:
- TikTok Creative Exchange: Asóciate con el experto adecuado de TikTok para obtener creatividades publicitarias rápidas, escalables y de alto rendimiento. El Creativ_, el departamento creativo de Adsmurai forma parte del TikTok Creative Exhange.
Encuentra música sin derechos de autor:
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Biblioteca de música comercial: Consigue tu música comercial gratuita y accesible con filtros multidimensionales.
Optimización eficiente
Lanza tu campaña y prepara tus creatividades con el mínimo esfuerzo.
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Carrusel de imágenes: Aprovecha las imágenes de tu catálogo y emparéjelas con VSA Retargeting para mostrar dinámicamente productos relevantes a los usuarios.
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Smart Fix: Mejora tus vídeos con Smart Fix. Te notifica sobre posibles problemas de revisión de anuncios y ofrece soluciones creativas.
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Creatividad inteligente: Combate la fatiga creativa y prolonga la vida útil de tus anuncios con Smart Creative.
La planificación y ejecución de campañas para ocasiones especiales en TikTok presenta una oportunidad inigualable para las marcas y creadores de contenido. Estas fechas, ofrecen un contexto emocional y relevante para conectar con la audiencia de manera auténtica.