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Explorando el ecosistema de la publicidad programática: Comparación con la publicidad tradicional y tendencias clave

En los últimos años, la publicidad programática ha sido uno de los temas más recurrentes en el mundo de la publicidad digital. Una opción cada vez más popular, a medida que las marcas buscan formas más eficientes y efectivas de llegar a su público objetivo.

Además de significar una evolución en los procesos de compra y venta, también ha llevado a una revolución en las estrategias que genera nuevos profesionales y actualiza conceptos clásicos del ámbito publicitario.

TABLA DE CONTENIDOS

 

Introducción a la publicidad programática

La publicidad programática y la publicidad tradicional son dos métodos distintos para la compra y distribución de la publicidad. Ambas opciones buscan potenciar la presencia de un negocio en Internet y tratan de incrementar tanto la tasa de conversión como las visitas a la página web.

La publicidad programática ha evolucionado mucho en los últimos años, pero su origen se encuentra a principios del siglo XXI. En ese momento, los anunciantes empezaron a ver que se podían utilizar tecnologías de automatización para comprar espacios publicitarios online de forma más eficiente. 

La primera forma de publicidad programática fue la compra de anuncios a través de redes publicitarias automatizadas, que permitían a los anunciantes comprar espacios en varios sitios web a la vez. Estas redes ofrecían pujas para los espacios publicitarios, a modo subasta, y los sitios web elegían la oferta más alta. 

En 2007, se introdujeron las demand-side-platforms (DSP) donde permitía a los anunciantes comprar estos espacios a tiempo real a través de la subasta. Esto ayudaba a que la publicidad llegará a un público más amplio con una mayor precisión y efectividad.

La publicidad programática ha seguido evolucionando desde entonces, con la introducción de nuevas tecnologías y herramientas, como los Data Management Platforms (DMP) y la inteligencia artificial. 

Es muy importante comprender el ecosistema de la publicidad programática, ya que ayuda a mejorar la eficiencia, la transparencia, el control y los resultados de las campañas publicitarias.


Publicidad programática Adsmurai

 

 

Publicidad programática frente a la publicidad tradicional 

La publicidad programática y la tradicional son dos maneras de contratar publicidad en internet, siendo la primera una evolución de la segunda gracias a la tecnología.

La publicidad tradicional trata a los medios de comunicación tradicionales como la televisión, radio, periódicos, vallas publicitarias… donde los anuncios se compran y se colocan directamente por parte del anunciante o a través de una agencia de publicidad. 

En cambio, la publicidad programática es la compra y distribución de anuncios online a través de plataformas automatizadas. En vez de comprar anuncios directamente, los anunciantes pueden utilizar una plataforma que usa datos y tecnología para colocar los anuncios en sitios web, aplicaciones y otros medios digitales. Estos anuncios pueden ser segmentados y personalizados, lo que ayuda a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas en función de sus intereses y comportamientos.

A continuación, te presentamos las principales diferencias entre la publicidad programática y la tradicional:

  • Compra de audiencias VS compra de espacios: En la publicidad programática estás comprando audiencias, es decir, estás pagando por el contacto con ésta y por la visibilidad dentro del público objetivo. En cambio, la publicidad tradicional está enfocada en espacios, en alquilar o comprar un soporte promocional dentro de varias plataformas.

  • Proceso de compra: En la publicidad tradicional se compra a través de canales de venta directa, mientras que la publicidad programática se hace a través de tecnología y plataformas automatizadas, ganando la puja que lo pone a la venta.

  • Público objetivo: La publicidad tradicional se dirige a una audiencia en general, en cambio, la programática se dirige a audiencias específicas y más personalizadas a través del uso de datos y de la tecnología.

  • Flexibilidad: La publicidad programática es más flexible, ya que los anunciantes pueden cambiar y ajustar en tiempo real, lo que nos ayuda a tener una mayor capacidad de respuesta y adaptación según las necesidades cambiantes que hay en el mercado.

  • Costos: La publicidad programática es más rentable que la tradicional, ya que es mucho más eficiente y tiene una mayor precisión en la orientación de audiencias, lo que significa que los anunciantes pueden obtener un mejor retorno de la inversión publicitaria.

PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

Ventajas

Desventajas

Mayor precisión en la segmentación del público objetivo

Riesgo sobre falta de control sobre dónde se muestran los anuncios

Optimización de la inversión publicitaria

Dependencia de la tecnología y plataformas externas

Acceso a datos en tiempo real

Posibilidad de saturación del público objetivo

Mayor alcance y cobertura

 



PUBLICIDAD TRADICIONAL

Ventajas

Desventajas

Mayor control sobre la ubicación de los anuncios

Menor precisión en la segmentación del público objetivo

Mayor impacto visual y emocional

Dificultad para medir la efectividad de los anuncios y el ROI

Posibilidad de generar branding y reconocimiento de marca a largo plazo

Mayor costo en comparación a la publicidad programática

Dependencia menor de tecnologías y plataformas externas

Menor alcance y cobertura


 

 

El ecosistema programático

Las nuevas tecnologías han convertido a la publicidad digital en un ecosistema multi-canal en constante evolución. El ecosistema de la publicidad programática es complejo y consta de varios actores, tecnologías y procesos. A continuación, mostramos una visión general de los componentes claves del ecosistema de la publicidad programática:

  • Anunciantes: Empresas o personas que desean publicar anuncios. Pueden ser anunciantes directos, como marcas o agencias de publicidad, o anunciantes programáticos, que utilizan herramientas automatizadas para comprar y distribuir anuncios. 

  • Publishers: Propietarios de los sitios web, aplicaciones o otros espacios digitales donde se muestran anuncios. Los publishers pueden vender su inventario publicitario directamente a los anunciantes o utilizar algunas plataformas programáticas para automatizar el proceso de venta.

  • Ad Exchange: Mercados digitales donde se compran y venden los espacios publicitarios. Estos intercambios permiten que los anunciantes oferten según el inventario publicitario disponible, mientras que los editores pueden vender sus espacios publicitarios al mejor postor.

  • Plataformas de demanda (DSP): Herramientas que utilizan los anunciantes y agencias para comprar espacios publicitarios a tiempo real. Las plataformas de demanda se conectan con los intercambios de anuncios y permiten a los anunciantes segmentar a la audiencia y mostrar estos anuncios a quien tiene interés.

  • Plataformas de suministro (SSP): Herramientas que utilizan los editores y redes publicitarias para vender espacios publicitarios en tiempo real. Las plataformas de oferta se conectan con los intercambios de anuncios y permiten a los editores maximizar el valor de su inventario al venderlo al mejor postor.

  • Plataformas de gestión de datos (DMP): Herramientas que sirven para recopilar, almacenar y analizar datos sobre las audiencias y el rendimiento de los anuncios. Estas plataformas nos ayudan a tomar decisiones informadas sobre cómo podemos optimizar las campañas publicitarias.


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El ecosistema de publicidad programática cuenta con varios actores que trabajan juntos para poder automatizar la compra y la venta de los anuncios online. Los anunciantes utilizan herramientas de demanda para comprar espacios publicitarios, mientras que los publishers utilizan herramientas de oferta para vender su inventario publicitario. Estos intercambios conectan a los compradores y vendedores, y las plataformas de gestión de datos nos ayudan a mejorar la eficacia de las campañas publicitarias.

 

 

Tendencias clave de la publicidad programática

Como modelo de inteligencia artificial, hay algunas tendencias clave que se deben conocer, como:

  • Licitación en tiempo real: Compra y venta de publicidad en tiempo real a través de la subasta online. Permite a los anunciantes llegar al público objetivo de manera eficiente y efectiva. 

  • Publicidad programática móvil: Permite a los anunciantes llegar a sus audiencias mientras están en movimiento, lo que aumenta la efectividad de las campañas publicitarias. 

  • Publicidad nativa: Es la forma de publicidad programática que se integra con el contenido editorial. Ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores de manera efectiva, ya que no es intrusiva. 

  • Publicidad programática en vídeo: Con el aumento de popularidad de los vídeos online, éstos se han convertido en una parte importante de la publicidad programática.

  • Pre-bidding: Es una forma de publicidad programática que permite a los anunciantes comprar anuncios en sitios web y aplicaciones en tiempo real, llegando a su público de manera efectiva.

  • Publicidad programática directa: Permite a los anunciantes comprar anuncios de manera directa a los editores de los sitios web y aplicaciones, teniendo más control sobre dónde aparecen sus anuncios y a qué audiencia están llegando.

La publicidad programática es una tendencia clave en el mundo de la publicidad digital. Utiliza algoritmos y tecnología para automatizar el proceso de compra y venta de publicidad en línea, permitiendo una segmentación más precisa y una mayor eficacia en la entrega a los usuarios adecuados en el momento adecuado. 

En Adsmurai ofrecemos el servicio de Managed donde valoramos los datos informados y no probabilísticos, que nos permiten tomar decisiones basadas en información real sobre el target con el que estamos trabajando.



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