El impacto de iOS14 en las estrategias de Marketing Digital

A principios de este año Apple lanzó oficialmente las actualizaciones para el sistema operativo iOS14. Estos cambios suponen un cambio de paradigma ya que incluyen restricciones de privacidad estrictas que afectan directamente a las empresas y a las estrategias de Marketing Digital con especial foco en los e-commerce y las campañas publicitarias de Social Ads.

A partir de ahora, será necesario que todas las apps soliciten permiso individual al usuario para traquear su actividad (Apple’s Tracking Prompt) en vez de poder hacerlo por defecto como hasta ahora. Esta nueva normativa impactará directamente en las estrategias en retargeting, optimización y measurement, tanto para campañas de App como de Web Mobile. 

Tanto Google como Facebook se han posicionado al respecto con dos enfoques muy distintos. 

Por un lado Facebook nos habla del impacto que estos cambios tienen sobre las pequeñas y medianas empresas y se muestra contraria a esta nueva política denunciando que hay un intento de lucro por parte de Apple detrás de esta estrategia. 

En el caso de Google nos explica cómo adaptarnos a este nuevo ecosistema y todos los pasos que están siguiendo ante esta nueva política.

1. ¿Qué consecuencias tiene iOS14 en las campañas de Facebook Ads?

Nuevo setup para las campañas

Dispondremos de un máximo de 8 eventos de conversión por dominio. El dominio debe verificarse por el propio cliente.  Esta limitación aplica a los dominios, no a los píxeles en sí.

Debemos tener en cuenta la importancia de ordenar estos 8 eventos en función de los intereses de nuestro negocio.

Afecta a la Optimización y segmentación de las campañas

La ventana de conversión va a reducirse de 28 días post click a 7 días post-click y se mantendrá en 1 día post-view (Marketing4ecommerce). Ahora aún será más importante utilizar audiencias amplias con lo que los costes por resultado se incrementarán.   

2. ¿Cómo debemos prepararnos?

1. Debemos verificar nuestro dominio en el Business Manager.

2. Todas las aplicaciones deben enviar información sobre las prácticas de recopilación de datos de su aplicación a través de la App Store Connect de Apple.

3. Si se usa el SDK de Facebook, actualiza a la versión 8.1 o superior. 

4. Si se está usando cualquier herramienta de Facebook para aplicaciones (FB SDK, App Events API, MMP SDKs), será necesario utilizar el flag "Advertiser Tracking Enabled" para indicar a Facebook que restrinja el uso de datos por evento.

5. Si se utiliza cualquier herramienta de aplicaciones (FB SDK, App Events API, MMP SDKs) será necesario configurar el esquema de conversión si se pretende optimizar para Eventos in App, Value & Mobile app installs con Anuncios de Aplicaciones Automatizados.

6. Prepararse para operar todas las campañas de App installs en iOS 14 con una ad account por app, nueve campañas por app, y cinco ad sets por campaña con el mismo tipo de optimización.

3. El posicionamiento de Google

Google directamente ha abrazado la llegada del iOS14 como una nueva oportunidad para “seguir elevando el listón de la privacidad de los usuarios y garantizar un próspero ecosistema digital con publicidad”. 

4. ¿Cómo debemos preparar nuestras Campañas de App's para iOS14 en Google?

1. Actualizar el GA4F SDK o implementar SKAdNetwork.

2. Implementa la última versión del SDK de Google Analytics para Firebase para registrar automáticamente tu App para atribución con SKAdNetwork (AdNetworkAttribution).

3. Implementa la próxima versión del SDK de Google Analytics para Firebase (15 de septiembre) para medir las conversiones de los usuarios que acepten el mensaje de seguimiento de iOS14.

4. Si es necesario, actualizar el SDK de AdMob.

5. Reducir la cantidad de campañas. 

6. Se recomienda estar por debajo de 100 campañas, a poder ser entre 10 y 20.

7. Utilizar tCPA en lugar de tROAS para tus estrategias de oferta.

8. Asegurarse de tener la aplicación actualizada para iOS14 en la App Store.

En Adsmurai somos Marketing Partners Oficiales de Facebook y Google Premium Partners y estamos preparados para ayudarte con la adaptación a este nuevo escenario.

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