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Todo lo que debes saber sobre audiencias en Pinterest Ads

Pinterest es una plataforma muy interesante para anunciarse. Los usuarios buscan inspiración sobre productos y servicios y, en el feed principal de la plataforma, las marcas pueden integrar sus anuncios de Pinterest entre pines relacionados. Esta fusión de contenido orgánico y de pago contribuye a que el 85% de los usuarios de Pinterest hayan acabado realizando una compra basándose en pines que han visto de marcas. Además, el gasto en tienda de estos usuarios es un 80% superior que el de los que no son usuarios de la plataforma.

Tener bien segmentada la audiencia a la que nos queremos dirigir es clave para que tu estrategia en Pinterest sea un éxito.



 

TABLA DE CONTENIDOS

 

¿Por qué es importante la segmentación de tu audiencia en tus anuncios de Pinterest?

Segmentar bien la audiencia en el momento de crear anuncios en Pinterest te ayudará a encontrar a aquellos usuarios que mejor respuesta puedan tener a tus productos o servicios y, por consiguiente, encontrar al cliente ideal para tu marca.

Te recomendamos dirigirte a usuarios con intereses, comportamientos y datos demográficos que se identifiquen con tu negocio ya que será donde tengan un mayor impacto tus anuncios. En cuanto tengas a los usuarios bien segmentados, tu contenido impactará a las personas correctas y tus anuncios empezarán a tener buenos resultados.

 

Objetivos de las campañas publicitarias en Pinterest

Cuando empieces con tu campaña en Pinterest, el primer paso es elegir tu objetivo. Este determina el resultado que tendrá tu oferta en la subasta publicitaria y qué formatos de anuncios de Pinterest están disponibles para tus promociones. Elige siempre el que mejor refleje tus objetivos empresariales. 

En Pinterest, existen cinco objetivos de campaña diferentes entre los que puedes elegir:

 

Reconocimiento de marca

Contribuye a que los usuarios conozcan tu marca, tus productos y tus servicios. Los anuncios de reconocimiento de marca son aquellos ubicados en la parte superior del funnel de conversión creando awareness.

 

Visualizaciones de vídeo

Siguiendo con objetivos Upper Funnel (Awareness). En este caso, te ayudará a que tu vídeo esté ante el mayor número de usuarios posibles. Puedes optimizar la calidad de las visualizaciones, los tiempos de reproducción promedio y las tasas de finalización para esas personas que tienen más probabilidades de ver el vídeo.

 

Consideración

En este caso, sería un objetivo mid funnel. Este es el mejor objetivo si tu objetivo es enviar tráfico y así poder aumentar la calidad de clics en el Pin de tu anuncio.

 

Conversiones

Para dirigirnos a las audiencias más calientes (Lower funnel). Si quieres lograr que los usuarios realicen acciones como comprar, registrarse o añadir productos al carrito en tu sitio web. Podrás hacer seguimiento de todas las conversiones realizadas por los usuarios en tus anuncios de la plataforma.

 

Ventas por catálogo

También es un objetivo de conversión. Es la opción de que los usuarios descubran tus productos o servicios mientras buscan inspiración en Pinterest y así poder aumentar las ventas.

 
 

Tipos de opciones de segmentación de audiencia en Pinterest

Cada grupo de anuncios creado en Pinterest, puede ser segmentado para así poder llegar a los usuarios que estén interesados en tus productos o servicios. Las opciones de segmentación se pueden combinar, eligiendo tú mismo si quieres un público más restringido o más amplio. Te mostramos las opciones de segmentación que puedes elegir para tus anuncios en Pinterest:

Público 

Crea públicos a partir de tus propias listas de clientes, los visitantes de tus sitio web o los usuarios que ya interactuaron con tu contenido de Pinterest.


Público actalike 

Llega a nuevos usuarios que se comportan de manera similar a alguno de tus públicos existentes.


Segmentación por intereses 

Esta segmentación está basada en los intereses de tu audiencia. Puedes seleccionar temas relacionados con tu anuncio para así llegar a personas con esos intereses.


Los usuarios navegan por la plataforma buscando intereses, por ese motivo, crear anuncios de Pinterest segmentando la audiencia por intereses es una muy buena opción para impactar a un segmento de audiencia específico.



 

Segmentación por palabras clave

La segmentación por palabras clave consiste en incluir o excluir palabras o frases específicas que tu público busca en la plataforma. Se mostrarán tus anuncios basándose en los términos de búsqueda y las palabras clave que hayas elegido. Pinterest recomienda usar un mínimo de 25 palabras clave relevantes para cada anuncio en específico para obtener mejores resultados.




Segmentación demográfica

Otra opción es filtrar la audiencia en base al género, la edad, ubicación, idiomas o dispositivos para delimitar tu público.



Segmentación por emplazamiento

Selecciona dónde quieres que aparezcan tus anuncios en Pinterest. En el feed de inicio, en los resultados de búsqueda o en los Pines relacionados. Puedes crear varios anuncios con diferentes ubicaciones en cada uno de ellos para así poder tener los mejores resultados.



Segmentación expandida

Puedes seleccionar la segmentación expandida para llegar a más personas, ya que dirige tu anuncio automáticamente a personas que buscan palabras clave o intereses similares a los que tú escogiste.

 

Cómo agregar o editar la segmentación de una campaña en Pinterest 

Cuando hayas seleccionado la segmentación más adecuada para tu campaña, puedes agregarla a un grupo de anuncios existente que ya tengas creado o a un grupo de anuncios nuevo. Te mostramos cómo hacerlo:

  1. Inicia sesión en tu cuenta para empezar en Pinterest.

  2. En la parte superior, haz clic en anuncios y después en crear anuncio.

  3. Haz clic en nuevo grupo de anuncios o selecciona un grupo de anuncios ya existente.

  4. En la izquierda, haz clic en segmentación y selecciona la segmentación que más se adapte a lo que necesitas.

  5. Cuando hayas terminado, selecciona tu presupuesto y programación, optimización y entrega y anuncios.

  6. Revisa toda la información elegida y haz clic en iniciar.


Una vez tengas clara la importancia de tener una buena segmentación de tu audiencia en tus anuncios, tu contenido impactará a los usuarios correctos y tus campañas empezarán a tener mejores resultados.

 
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