Por qué incluir Facebook Ads en tu estrategia de marketing digital

Por qué incluir Facebook Ads en tu estrategia de marketing digital

Independientemente de lo que escuches, Facebook Ads es una de las formas más eficientes de hacer publicidad a nivel mundial. Con más de 2,5 billones de usuarios registrados, al menos 3 millones de empresas hacen vida en Facebook ofreciendo sus servicios diariamente.

Aunque puede parecer que entramos en agua turbulentas, la verdad es que este es el mejor momento para crear una estrategia digital y dar a conocer tu marca en esta plataforma.

 

¿Qué son los anuncios en Facebook?

Vamos a dar inicio a esta introducción indicando que el nombre original del servicio es Facebook Ads y funciona de manera conjunta para Facebook, Instagram y Messenger. ¿Sabes cómo funciona Facebook Messenger Ads?
 
Es la herramienta creada por Facebook para administrar las estrategias de marketing y publicidad de cualquier compañía que busque crear una identidad digital en Internet.
 
Facebook Ads permite tener contacto directo con cualquier grupo de personas, así como generar la data que permita a la empresa alcanzar a los usuarios que aún no la conocen.
 
Los anuncios generados a través de Facebook Ads cuentan con características de micro segmentación para definir el tipo de audiencias a la que cualquier marca pretenda llegar, permitiéndoles de esta manera promover su expansión de manera más eficiente y diseñando campañas que resulten atractivas para el público que la empresa ha determinado como objetivo. 
 
Este desarrollo tecnológico permite que muchas marcas ahorren dinero a la hora de hacer publicidad y también obtener un retorno de la inversión más eficiente.
 
business facebook page
 
 
 

¿Por qué Facebook Ads?

Uno de los atractivos más grandes a considerar es el tráfico actual de Facebook, el cual promedia aproximadamente un billón de usuarios diarios, de los cuales el 95% acceden a través de dispositivos inteligentes. 
 
La atención que se le presta a Facebook también es otro factor decisivo ya que el promedio de uso diario de las personas varía entre 1 a 2 horas entre las tres aplicaciones principales de Facebook (Instagram, Facebook Messenger y la app principal).
 
Otra de las razones por la cual Facebook Ads genera los mejores resultados para ventas es el declive del alcance orgánico de sus anuncios. En Facebook puedes lograr altos niveles de visualización si pagas las tarifas ofrecidas por la empresa para que tu Ad tenga mayor exposición. 
 
La última razón que podemos enumerar es las especificaciones del target ya que Facebook permite crear una campaña de ventas con una audiencia por edad, género y ubicación en mente y que ésta aparezca entre los usuarios que especifiques en tus parámetros. De hecho, una de las herramientas más valiosas de Facebook es Audience Insights y permite conocer, analizar y ampliar tu audiencia real en la red social.
 
Aquí te listamos siete razones por las que incluir Facebook Ads en tu estrategia de marketing digital:
 
    • Tus clientes pasan la mayor parte de su tiempo en Facebook.
¿Sabías que el 65% de los adultos mayores de 65 años utiliza Facebook? De hecho, la cifra no es del todo sorprendente, ya que el 80% de los usuarios de Internet utiliza esta red social.
 
Independientemente de quiénes sean tus clientes, seguro utilizan Facebook. Y lo usan todos los días.
 
Por lo tanto, una de las ventajas más importantes de lanzar una campaña de paid media en Facebook es que tus clientes la utilizan a diario.
 
    • La publicidad en Facebook es la forma de publicidad más específica.
Una de las principales ventajas de la publicidad en Facebook es su capacidad para llegar a tu público objetivo.
 
La publicidad en Facebook es uno de los tipos de publicidad online más populares. Puedes anunciarte a personas por edad, intereses, comportamiento y ubicación.
 
Si realmente conoces a tus clientes, puedes utilizar la publicidad en Facebook para captarlos.
 
  • La publicidad en Facebook es la forma de publicidad más coste-efectiva.
Cuando hablamos de medios tradicionales frente a la publicidad en redes sociales, otra de las principales ventajas de los anuncios en Facebook es que es una de las formas más económicas de publicidad.
 
Puedes gastar literalmente 5 dólares y llegar a 1.000 personas.
 
  • La publicidad en Facebook es rápida.
Con Facebook Ads obtienes resultados inmediatos. Te permite empezar a llegar a miles de personas hoy mismo.
 
Así que si buscas una forma rápida de atraer tráfico y conversiones, esta red es la mejor solución.
 
  • Facebook Ads aumenta el reconocimiento de marca.
Los anuncios en Facebook son una forma estupenda de hacer que la gente conozca lo que ofreces.
 
Cuanto más familiarizada esté la gente con tu marca, más probable será que compren tus productos cuando llegue el momento de tomar una decisión.
 
  • La publicidad en Facebook aumenta el tráfico de tu sitio web.
Es tan sencillo como realizar una campaña de clics en el sitio web para dirigir a tu público a tu sitio web. Al mismo tiempo, aumentas el tráfico de tu sitio web a través de múltiples fuentes.
 
La precisión y la rentabilidad de la publicidad en Facebook la hacen más beneficiosa que otras fuentes.
 
  • Facebook Ads te permite aumentar los ingresos, las ventas y los contactos.
La realidad es que no es fácil aumentar las ventas a través de Facebook Ads, o de cualquier otra estrategia omnicanal. Se necesita tiempo y experiencia.
 
Podrías desperdiciar fácilmente una gran parte del presupuesto y no ver ningún retorno de tu inversión.
 
Por ello, es recomendable invertir en un servicio de publicidad en redes sociales o contratar a un especialista en publicidad en Facebook como Adsmurai.

 

Cómo conseguir tu audiencia en Facebook

Una de las opciones más útiles de Facebook Ads es que permite a cualquier marca construir la audiencia para sus anuncios con todo lujo de detalles.
 
Para hacer esto, primero debemos elegir el nombre de nuestra campaña y luego escogemos donde queremos mostrar nuestro anuncio. En el siguiente paso nos dirigimos a la opción de “público personalizado”.
 
Es importante contar con la herramienta Facebook Pixel que vincula la página web de nuestro negocio con nuestra cuenta de Facebook, de esta manera podremos obtener métricas de la gente que interactúa con nuestra página web para trazar una estrategia efectiva de publicidad online.
 
Estudiar la data puede parecer complejo, pero una vez que comprendes los distintos tipos de agrupaciones por demográficas sabrás a quién debes dirigir tu campaña en la red social y los tipos de anuncios que debes diseñar así como la llamada a la acción idónea para cada uno de ellos.
 
Incluso tendrás recomendaciones con respecto a las horas en las que tu publicidad será más visible.
 
Después de interpretar esta información, el siguiente paso es pasar a la segmentación la cual es esencial para asegurar un retorno de tu inversión en publicidad. 
 
En Facebook la segmentación puede ser detallada o en base a conexiones. A continuación, ofrecemos detalles de ambas:
 
Segmentación detallada
  • Permite la exclusión de grupos demográficos que no tienen interés en tus productos o que no interactúan con productos similares a los tuyos.

  • Permite la inclusión de personas por rango de edad, sexo e interacción con términos claves relacionados a tus productos o servicios.

Segmentación con conexiones
  • Permite la inclusión y exclusión de personas que ya están dentro de tu audiencia e interactúan con tu marca, bien sea por tu página de Facebook, sitio web o aplicación. 
  • Permite la promoción de ofertas exclusivas a tu base de usuarios existentes o únicamente a usuarios nuevos.

Con una audiencia diseñada a tu medida puedes enfocarte en otros aspectos tan relevantes de tu publicidad, tal como la información de la gente que interactúa contigo en base a tu ubicación geográfica, el rango de tu campaña, etc.
 
Si deseas, también puedes enfocar tu campaña en un medio exclusivo o tener presencia en múltiples ambientes tales como la versión de escritorio de Facebook, la versión móvil o en historias.
 
Una vez que termines de establecer los parámetros en esta sección de tu campaña te tocará establecer el presupuesto y el horario que favorece tus anuncios de Facebook. 
 
El consejo general que ofrecen la mayoría de agencias de marketing es establecer un horario para tu campaña, de esta manera el presupuesto será usado de una forma más racional y tendrás impacto en las horas de mayor tránsito de los usuarios activos que conforman tu público objetivo.

 

Conclusión

No cabe duda alguna que Facebook cambió para siempre la forma en la que percibimos la publicidad con su plataforma de publicidad. 
 
Facebook es una herramienta de alcance para todo público que nos ofrece la posibilidad de crear el tipo de contenido que necesitamos para alcanzar al target de tu marca.
 
Por esta razón, Facebook continuará siendo una apuesta segura en cualquier estrategia de marketing digital que contemple campañas de Paid Media.
 
 
Sobre el autor
Jorge Uceda es especialista en comunicación y actualmente trabaja en Sortlist, una plataforma que pone en contacto a las empresas con las agencias de marketing y creativas que se ajustan a sus necesidades.
 
 
 

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