Da tempo le piattaforme pubblicitarie e i browser hanno inasprito (e non poco) le loro politiche sulla privacy. Il risultato è chiaro: i brand non possono più misurare come prima e devono ripensare il modo in cui raccolgono, gestiscono e attivano i dati. Se la tua strategia di misurazione dipende ancora dai cookie di terze parti, abbiamo una brutta notizia: quel modello è rimasto al 2010. In questo nuovo scenario, in cui il controllo del dato è fondamentale per mantenere le performance, entra in scena Google Tag Gateway.

Lontano dall’essere un semplice aggiornamento tecnico, Google Tag Gateway rappresenta un cambio di approccio nella misurazione digitale. Consente ai brand di evolvere verso modelli basati su dati proprietari, migliorare l’affidabilità della misurazione e porre le basi per un’architettura più pronta per il futuro, senza dover trasformare tutto l’ecosistema in un solo colpo. Perché oggi misurare bene non significa solo tecnologia, ma prendere decisioni basate su dati realmente controllabili.

INDICE DEI CONTENUTI

Che cos’è Tag Gateway e perché dovresti attivarlo subito?

Google Tag Gateway è un approccio alla raccolta dei dati incentrato al 100% sulla proprietà delle informazioni. Invece di dipendere da terze parti (come i cookie che Google Chrome sta già iniziando a eliminare), questa modalità ti consente di raccogliere e utilizzare i dati che generi direttamente dal tuo sito web o dalla tua app.

Detto in altre parole: è come passare dall’affittare una casa (dati di terze parti) al possederne una propria (first-party data). Più controllo, più affidabilità e, soprattutto, più futuro.

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Un nuovo modo di taggare, pensato per un mondo in cui i cookie di terze parti stanno per estinguersi. Google Tag Gateway è il nuovo approccio di Google per implementare tag di misurazione che rispettano la privacy e restano funzionali anche quando i browser dicono “nope” ai cookie esterni.

Come funziona? Semplice (più o meno): le librerie Google e gli eventi di misurazione non vengono più gestiti dai server di Google (come googletagmanager.com), ma direttamente dal dominio del brand. In altre parole, il browser dell’utente non vede più Google “curiosare”, ma solo il tuo sito che fa il suo lavoro.

 

Risultato:

✅ Più controllo
🚫 Meno blocchi
📶 Segnale migliore
🔒 Misurazione più privata e resiliente

Perché è importante?

Perché la festa dei cookie di terze parti è finita. Google ha annunciato il blocco progressivo su Chrome e questo significa che molte strategie basate su audience esterne inizieranno a crollare.

Con Google Tag Gateway:

  • Ti assicuri che i tuoi dati sopravvivano all’apocalisse dei cookie.
  • Puoi continuare a misurare, ottimizzare e personalizzare senza dipendere da terze parti.
  • Rispetti gli standard di privacy (sì, stiamo parlando di te, GDPR) senza sacrificare la misurazione.
  • Si basa sul principio same-site, same-origin.
  • È più resistente ai blocchi e alle restrizioni dei browser.

Vantaggi dell’attivazione di Google Tag Gateway

🔒 Compatibile con le policy di privacy

Servendo i tag dallo stesso dominio, eviti i blocchi, preservi il segnale e rispetti standard come GDPR, ePrivacy e quelli che verranno.

📊 Dati di maggiore qualità

La persistenza dei cookie proprietari si mantiene = meno perdita di segnale. Migliore attribuzione, più dati per gli algoritmi e campagne più efficienti.

🕹️ Controllo totale e trasparenza

Tutto avviene nel tuo ambiente. Migliore percezione da parte di utenti e auditor, minore dipendenza da terze parti.

⚡ Tempi di caricamento migliori

Meno chiamate a server esterni = sito più veloce e raccolta dati con minore latenza.

Dal team Data di Adsmurai aiutiamo i brand ad affrontare questa transizione in modo strategico, evitando soluzioni spot e costruendo una base solida per il controllo del dato e le performance. Perché in un contesto in cui la tecnologia evolve rapidamente, la differenza non sta nell’attivare nuovi strumenti, ma nel sapere come e perché farlo.

Casi d’uso: per chi ha più senso?

✅ Brand con infrastruttura propria FPM - IT -2

Se disponi già di server backend o di un team tech strutturato, puoi implementare Google Tag Gateway con un livello di controllo elevato e massima personalizzazione.

 

 

 

È compatibile con Enhanced Conversions?

Assolutamente sì.

Google Tag Gateway + Enhanced Conversions = combinazione vincente.
Migliora l’attribuzione anche quando i cookie non sono presenti, perché operando tutto dallo stesso dominio Google riceve un segnale più ricco e affidabile. Il risultato? Più conversioni tracciate. Punto.

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È come una CAPI?

Si somigliano, ma non sono la stessa cosa.

Come le Conversion API di Meta o TikTok, anche Tag Gateway punta ad aggirare i blocchi del browser e garantire una misurazione affidabile. Ma GTG lo fa a modo suo: senza endpoint proprietari, senza sviluppi custom e completamente integrato nell’ecosistema Google.

Il bello:

  • Non è necessario sviluppare una API personalizzata.
  • L’implementazione è molto più semplice e automatizzata.
  • Tutto passa dal tuo dominio, nel rispetto della privacy e senza perdere dati.

In sintesi: GTG è come la “CAPI di Google”, ma senza drammi tecnici. Misurazione precisa, veloce e pronta per un mondo senza cookie.

Come si attiva questa modalità?

Nel caso di Google, Tag Gateway è una configurazione all’interno di strumenti come GTM Server o Google Tag. Il suo compito è inviare i cookie dal tuo dominio invece che da quello di Google. Risultato: i browser li accettano a braccia aperte, perché li considerano “first-party”. FPM - IT - 3

Stiamo già implementando Tag Gateway per brand che vogliono:

  • Misurare con precisione (anche in contesti cookieless)
  • Rispettare la privacy
  • Senza rinunciare alle performance

Il nostro team Solutions supporta sia architetture proprietarie sia implementazioni con One Tag. L’attivazione è rapida, senza complicazioni, e sempre allineata agli obiettivi di business di ogni cliente.

Bonus: se utilizzi Adsmurai One Tag…

Attivi Tag Gateway senza nemmeno accorgertene. Il nostro sistema si integra con il tuo server (o con il nostro, se preferisci), raccoglie gli eventi e li invia alle piattaforme in modo sicuro, preciso e rispettoso della privacy.

Tag Gateway non è solo una soluzione tecnica. È un cambio di paradigma. Un modo per riprendere il controllo, sopravvivere alla fine dei cookie e preparare la tua misurazione per il futuro.

In Adsmurai siamo pronti a portarti lì. E tu?


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