Desde hace tiempo, las plataformas publicitarias y los navegadores han endurecido (y mucho) sus políticas de privacidad. El resultado es claro: las marcas ya no pueden seguir midiendo como antes y necesitan replantearse cómo recogen, gestionan y activan sus datos. Si tu estrategia de medición sigue dependiendo de cookies de terceros, tenemos malas noticias: ese modelo se quedó atrás hace más de una década. En este nuevo escenario, donde el control del dato es clave para mantener el rendimiento, entra en escena Google Tag Gateway.

Lejos de ser una simple actualización técnica, Google Tag Gateway representa un cambio de enfoque en la medición digital. Permite a las marcas avanzar hacia modelos basados en datos propios, mejorar la fiabilidad de la medición y sentar las bases de una arquitectura más preparada para el futuro, sin necesidad de transformar todo su ecosistema de golpe. Porque hoy, medir bien ya no va solo de tecnología, sino de tomar decisiones con datos que realmente se puedan controlar.

TABLA DE CONTENIDOS

¿Qué es el Tag Gateway y por qué deberías activarlo ya?

Google Tag Gateway es una forma de recopilación de datos centrada 100% en la propiedad de la información. En lugar de depender de terceros (como las cookies que Google Chrome ya está empezando a enterrar), este modo te permite capturar y usar los datos que tú mismo generas desde tu web o app.

Dicho de otra forma: es como pasar de alquilar una casa (data de terceros) a tener la tuya propia (first party data). Más control, más fiabilidad y, sobre todo, más futuro.

FIrst_Party

Una nueva forma de etiquetar, pensada para un mundo donde las cookies de terceros están a punto de extinguirse. Google Tag Gateway es el nuevo enfoque de Google para implementar etiquetas de medición que respeten la privacidad y se mantengan funcionales incluso cuando los navegadores digan “nope” a las cookies externas.

¿Cómo funciona? Sencillo (más o menos): las librerías de Google y los eventos de medición ya no se gestionan desde los servidores de Google (como googletagmanager.com), sino desde el dominio propio de cada marca. O sea, el navegador del usuario ya no ve a Google husmeando, solo ve a tu web haciendo su trabajo.

   

 

Resultado:

✅ Más control
🚫 Menos bloqueos
📶 Mejor señal
🔒 Medición más privada y resiliente

¿Por qué es importante?

Porque la fiesta de las cookies de terceros ya está aquí. Google anunció el bloqueo progresivo en Chrome y eso significa que muchas estrategias basadas en audiencias externas se van a desmoronar.

Con el Google Tag Gateway:

  • Te aseguras que tus datos sobrevivan al apocalipsis cookie.
  • Puedes seguir midiendo, optimizando y personalizando sin depender de terceros.
  • Cumples con los estándares de privacidad (sí, hablamos de ti, GDPR). Cumple con las expectativas de privacidad moderna sin sacrificar medición
  • Se basa en el principio de same-site, same-origin
  • Es más resistente a los bloqueadores y restricciones de los navegadores

Ventajas de activar Google Tag Gateway

🔒 Compatible con políticas de privacidad

Al servir las etiquetas desde el mismo dominio, evitas bloqueos, preservas la señal y respetas estándares como GDPR, ePrivacy y lo que venga.

📊 Datos de mayor calidad

Se mantiene la persistencia de cookies propias = menos pérdida de señal. Mejora en atribución, más data para los algoritmos y campañas más finas.

🕹️ Control total y transparencia

Todo ocurre desde tu entorno. Mejor imagen ante usuarios y auditores, menos dependencia de terceros.

⚡ Mejores tiempos de carga

Menos llamadas a servidores externos = web más rápida y recolección de datos con menor latencia.

Desde el equipo de Data de Adsmurai ayudamos a las marcas a abordar esta transición de forma estratégica, evitando soluciones puntuales y construyendo una base sólida para el control del dato y el rendimiento. Porque en un entorno donde la tecnología avanza rápido, la clave no está en activar nuevas herramientas, sino en saber cómo y para qué hacerlo.

Casos de uso: ¿para quién tiene más sentido?

✅ Marcas con infraestructura propiaOnetag-First

Si ya tienes servidores backend o un equipo tech potente, puedes implementar Google Tag Gatewa con alto control y máxima personalización.

 

 

 

¿Es compatible con Enhanced Conversions?

Absolutamente.

Google Tag Gateway + Enhanced Conversions = combo ganador.
 Mejora la atribución incluso cuando las cookies no están presentes, porque al operar todo desde el mismo dominio, Google recibe una señal más rica y fiable. ¿Resultado? Más conversiones registradas. Punto.

First party mode

¿Esto es como un CAPI?

Se parecen, pero no son lo mismo.

Igual que los Conversion API de Meta o TikTok, Tag Gateway también busca esquivar los bloqueos del navegador y asegurar una medición fiable. Pero GTG lo hace a su manera: sin endpoints propios, sin desarrollos a medida y totalmente integrado en el ecosistema de Google.

Lo mejor:

  • No necesitas montar una API personalizada.
  • La implementación es mucho más simple y automatizada.
  • Todo corre desde tu propio dominio, cumpliendo con privacidad y sin perder datos.

En resumen: GTG es como el “CAPI de Google”, pero sin dramas técnicos. Medición precisa, rápida y preparada para el mundo sin cookies.

¿Cómo se activa este modo?

En el caso de Google, Tag Gateway es una configuración dentro de sus herramientas como GTM Server o Google Tag. Lo que hace es enviar las cookies desde tu dominio propio en lugar de usar el dominio de Google. Resultado: los navegadores lo aceptan con los brazos abiertos, porque lo ven como “first party”. FPM_3

Ya estamos implementando Tag Gateway con marcas que quieren:

  • Medir con precisión (incluso en entornos cookieless)
  • Respetar la privacidad
  • Y no renunciar al rendimiento.

Desde nuestro equipo de Solutions, ayudamos tanto en arquitecturas propias como con One Tag. La implementación es rápida, sin dolores de cabeza, y alineada con los objetivos de negocio de cada cliente.

Bonus: si usas Adsmurai One Tag…

Activas el Tag Gateway sin despeinarte. Nuestro sistema se integra con tu servidor (o el nuestro si lo prefieres), captura los eventos, y los dispara a las plataformas en modo seguro, preciso y respetuoso con la privacidad.

Tag Gateway no es solo una solución técnica. Es un cambio de paradigma. Una forma de recuperar el control, sobrevivir al fin de las cookies y preparar tu medición para el futuro.

En Adsmurai, estamos listos para llevarte allí. ¿Tú lo estás?

   



¡Deja un comentario!