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Qué es Google Tag Gateway y por qué es clave para medir sin cookies
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Google Tag Gateway: la (r)evolución de la medición sin cookies

Desde hace un tiempo, las plataformas de publicidad y los navegadores se han puesto muy serios con la privacidad de los usuarios. Esto ha obligado a las marcas a cambiar la forma en la que recolectan y usan los datos. Así que si aún estás en modo cookies de terceros, sentimos decirte que estás en 2010. Entra en escena: Google Tag Gateway .

TABLA DE CONTENIDOS

¿Qué es el Tag Gateway y por qué deberías activarlo ya?

Google Tag Gateway es una forma de recopilación de datos centrada 100% en la propiedad de la información. En lugar de depender de terceros (como las cookies que Google Chrome ya está empezando a enterrar), este modo te permite capturar y usar los datos que tú mismo generas desde tu web o app.

Dicho de otra forma: es como pasar de alquilar una casa (data de terceros) a tener la tuya propia (first party data). Más control, más fiabilidad y, sobre todo, más futuro.

FIrst_Party

Una nueva forma de etiquetar, pensada para un mundo donde las cookies de terceros están a punto de extinguirse. Google Tag Gateway es el nuevo enfoque de Google para implementar etiquetas de medición que respeten la privacidad y se mantengan funcionales incluso cuando los navegadores digan “nope” a las cookies externas.

¿Cómo funciona? Sencillo (más o menos): las librerías de Google y los eventos de medición ya no se gestionan desde los servidores de Google (como googletagmanager.com), sino desde el dominio propio de cada marca. O sea, el navegador del usuario ya no ve a Google husmeando, solo ve a tu web haciendo su trabajo.

 

Resultado:

✅ Más control
🚫 Menos bloqueos
📶 Mejor señal
🔒 Medición más privada y resiliente

¿Por qué es importante?

Porque la fiesta de las cookies de terceros ya está aquí. Google anunció el bloqueo progresivo en Chrome y eso significa que muchas estrategias basadas en audiencias externas se van a desmoronar.

Con el Google Tag Gateway:

  • Te aseguras que tus datos sobrevivan al apocalipsis cookie.
  • Puedes seguir midiendo, optimizando y personalizando sin depender de terceros.
  • Cumples con los estándares de privacidad (sí, hablamos de ti, GDPR). Cumple con las expectativas de privacidad moderna sin sacrificar medición
  • Se basa en el principio de same-site, same-origin
  • Es más resistente a los bloqueadores y restricciones de los navegadores

Ventajas de activar Google Tag Gateway

🔒 Compatible con políticas de privacidad

Al servir las etiquetas desde el mismo dominio, evitas bloqueos, preservas la señal y respetas estándares como GDPR, ePrivacy y lo que venga.

📊 Datos de mayor calidad

Se mantiene la persistencia de cookies propias = menos pérdida de señal. Mejora en atribución, más data para los algoritmos y campañas más finas.

🕹️ Control total y transparencia

Todo ocurre desde tu entorno. Mejor imagen ante usuarios y auditores, menos dependencia de terceros.

⚡ Mejores tiempos de carga

Menos llamadas a servidores externos = web más rápida y recolección de datos con menor latencia.

Casos de uso: ¿para quién tiene más sentido?

✅ Marcas con infraestructura propiaOnetag-First

Si ya tienes servidores backend o un equipo tech potente, puedes implementar Google Tag Gatewa con alto control y máxima personalización.

 

🧩 Clientes que usan Adsmurai One Tag

Para los que no tienen (ni quieren tener) servidores propios, One Tag lo hace facilísimo: activamos GTG con integración directa a GTM y Google Tag, sin dramas técnicos. Plug & play nivel experto.

 

 

¿Es compatible con Enhanced Conversions?

Absolutamente.

Google Tag Gateway + Enhanced Conversions = combo ganador.
Mejora la atribución incluso cuando las cookies no están presentes, porque al operar todo desde el mismo dominio, Google recibe una señal más rica y fiable. ¿Resultado? Más conversiones registradas. Punto.

First party mode

¿Esto es como un CAPI?

Se parecen, pero no son lo mismo.

Igual que los Conversion API de Meta o TikTok, Tag Gateway también busca esquivar los bloqueos del navegador y asegurar una medición fiable. Pero GTG lo hace a su manera: sin endpoints propios, sin desarrollos a medida y totalmente integrado en el ecosistema de Google.

Lo mejor:

  • No necesitas montar una API personalizada.
  • La implementación es mucho más simple y automatizada.
  • Todo corre desde tu propio dominio, cumpliendo con privacidad y sin perder datos.

En resumen: GTG es como el “CAPI de Google”, pero sin dramas técnicos. Medición precisa, rápida y preparada para el mundo sin cookies.

¿Cómo se activa este modo?

En el caso de Google, Tag Gateway es una configuración dentro de sus herramientas como GTM Server o Google Tag. Lo que hace es enviar las cookies desde tu dominio propio en lugar de usar el dominio de Google. Resultado: los navegadores lo aceptan con los brazos abiertos, porque lo ven como “first party”. FPM_3

Ya estamos implementando Tag Gateway con marcas que quieren:

  • Medir con precisión (incluso en entornos cookieless)
  • Respetar la privacidad
  • Y no renunciar al rendimiento.

Desde nuestro equipo de Solutions, ayudamos tanto en arquitecturas propias como con One Tag. La implementación es rápida, sin dolores de cabeza, y alineada con los objetivos de negocio de cada cliente.

Bonus: si usas Adsmurai One Tag…

Activas el Tag Gateway sin despeinarte. Nuestro sistema se integra con tu servidor (o el nuestro si lo prefieres), captura los eventos, y los dispara a las plataformas en modo seguro, preciso y respetuoso con la privacidad.

Tag Gateway no es solo una solución técnica. Es un cambio de paradigma. Una forma de recuperar el control, sobrevivir al fin de las cookies y preparar tu medición para el futuro.

En Adsmurai, estamos listos para llevarte allí. ¿Tú lo estás?




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