In un contesto di saturazione pubblicitaria e frammentazione delle audience, UOC aveva l’esigenza di aumentare la brand awareness e rafforzare il proprio posizionamento tra profili giovani, digitali e in linea con la sua proposta educativa.

La sfida non era solo raggiungere un pubblico più ampio, ma farlo in modo credibile e rilevante, associando il brand a un creator coerente con il proprio vertical, senza rinunciare al controllo, all’ottimizzazione e alla misurazione tipiche di una campagna YouTube Ads. La chiave era unire autenticità e performance in un’unica attivazione.

Per affrontare questa sfida, UOC ha scelto i Partnership Ads di Google Ads, una funzionalità che consente ai brand di promuovere direttamente i video dei creator con cui collaborano, integrandoli perfettamente nell’ecosistema pubblicitario di YouTube.

La strategia è stata sviluppata in collaborazione con uno YouTuber di riferimento, sfruttandone la credibilità e la forte connessione con l’audience per amplificare il messaggio di marca. A livello di attivazione, sono stati combinati i formati TrueView in-stream e YouTube Shorts per massimizzare copertura ed engagement, mantenendo al contempo il pieno controllo su segmentazione, investimento e misurazione dei risultati.

Questo approccio ha permesso di trasformare una collaborazione con influencer in una strategia video scalabile e orientata ai risultati, in linea con gli obiettivi di branding di UOC.

La campagna ha ottenuto un impatto significativo in termini di visibilità ed efficienza:

• Oltre 4,1 milioni di impression

• 431.000 visualizzazioni in formato TrueView

• CPV medio di 0,019 €

Questi risultati dimostrano il potenziale dei Partnership Ads nel potenziare le collaborazioni di marca in ambienti premium come YouTube, combinando l’autenticità dei contenuti dei creator con la potenza pubblicitaria e di ottimizzazione di Google Ads.

Grazie a questa strategia, UOC è riuscita a rafforzare la propria presenza di marca, entrare in contatto con nuove audience e ottenere risultati chiaramente misurabili in una campagna di branding ad alto impatto.