- Adsmurai lancia AdsRebellion, nuova business unit e brand commerciale pensato per integrare i media offline nelle proprie capacità di pianificazione, attivazione, misurazione e ottimizzazione.
- Questa evoluzione risponde alla crescente necessità di integrare e accompagnare i consumatori lungo tutto il journey di relazione con i brand, in modo connesso, misurabile e azionabile.
- Grazie al proprio stack tecnologico, all’IA e all’expertise strategica di oltre 450 specialisti, Adsmurai rafforza una proposta agnostica rispetto ai canali, capace di offrire maggiore trasparenza, comparabilità e criterio nelle decisioni di investimento in marketing.
Barcellona, 23 giugno 2026. I brand investono più che mai in media, tecnologia e dati per rendere le proprie campagne più efficienti e misurare il loro reale impatto sul business. Tuttavia, la sfida continua a essere quella di collegare tutte queste informazioni, dal CTR su Meta o dai GRP di una campagna televisiva fino alla partecipazione a un evento, per comprendere quale ruolo svolga ogni touchpoint nella crescita del business.1 In un contesto sempre più frammentato, la sfida non è più soltanto attivare più canali, ma capire come ogni interazione contribuisca alla relazione tra brand e persone.
Il processo d’acquisto è oggi più complesso che mai. I consumatori si muovono in modo fluido tra diversi canali per scoprire, ricordare, condividere o acquistare i loro brand preferiti. Il percorso si sviluppa tra ambienti digitali, fisici, social, commerciali ed esperienziali. Infatti, l’85% dei consumatori dichiara di essere più propenso all’acquisto dopo aver partecipato a un’esperienza di marca² e il 98% crea o condivide contenuti digitali associati a quella interazione.³
In questo contesto, Adsmurai presenta un’evoluzione del proprio modello Growth-Tech con il lancio di una nuova business unit specializzata nell’integrazione dei media offline, delle attivazioni di marca e delle esperienze fisiche all’interno di strategie di crescita connesse. Questa unità opererà con il brand commerciale AdsRebellion e farà leva sullo stack tecnologico, sull’IA, sulle capacità di misurazione avanzata e sull’expertise globale di Adsmurai, composta da oltre 450 specialisti, per integrare tutti i canali, sia online sia offline (televisione, radio, outdoor, stampa, cinema, eventi, aperture di store, attivazioni esperienziali e azioni di guerrilla) in un’unica logica di pianificazione, attivazione, misurazione e ottimizzazione.
“La crescita non avviene più in un unico canale, ma non avviene nemmeno semplicemente sommando canali senza connetterli. I brand devono comprendere quale ruolo svolge ogni touchpoint, come contribuisce al journey del consumatore e quale impatto genera sul business. Solo così possono costruire esperienze più coerenti, indipendentemente da dove avvenga ogni interazione. Quello che stiamo costruendo non è un’agenzia media più grande, ma un’architettura agnostica rispetto ai canali, capace di connettere strategia, investimento, esecuzione e misurazione sotto un’unica logica di crescita”, afferma Pablo Sabá, Chief Growth Officer di Adsmurai.
Questo approccio si basa sullo stack tecnologico di Adsmurai, sulle sue capacità di Marketing Mix Modeling, sui modelli di misurazione avanzata, sull’automazione, sui dati e sull’intelligenza artificiale. Questa combinazione permette di integrare segnali provenienti da ambienti diversi, ridurre le zone cieche e costruire una lettura più trasparente e comparabile dell’impatto di ciascun canale.
L’interesse verso le attivazioni di marca e gli ambienti esperienziali continua a crescere, ma la misurazione resta una delle principali sfide. Il 77% dei marketer riconosce di avere difficoltà nel valutare correttamente l’impatto degli ambienti non standard, inclusi quelli offline.⁴ È proprio qui che la combinazione di tecnologia, dati, IA e modelli avanzati di misurazione diventa fondamentale.
“Per anni il settore ha gestito i canali come silos. Un team pianificava la televisione, un altro il digitale, un altro gli eventi e un altro ancora il CRM. Ma i consumatori non hanno mai vissuto queste esperienze separatamente. Quello che stiamo costruendo è un’architettura capace di collegare questi touchpoint sotto un’unica logica di crescita, misurazione e ottimizzazione”, sottolinea Giancarlo Arena, Head of Programmatic & Retail Media di Adsmurai.
L’azienda applica già questa visione in strategie trasversali per settori come il turismo sportivo, il retail e le industrie regolamentate, collegando media digitali, media tradizionali, attivazioni fisiche, programmatic, social, search, CRM, contenuto e misurazione per costruire strategie più coerenti e orientate ai risultati. Un approccio che consente di accompagnare i brand lungo tutto il percorso di relazione con le proprie audience, dalla scoperta alla conversione, dalla fidelizzazione alla misurazione dell’impatto reale.
Con questa evoluzione e il lancio di AdsRebellion come nuova business unit, Adsmurai rafforza il proprio ruolo di Growth-Tech Partner, aiutando i brand a trasformare il marketing in un sistema di crescita connesso, misurabile e scalabile. Un sistema capace di collegare canali, decisioni ed esperienze per costruire relazioni tra brand e persone più coerenti e orientate alla crescita.
Informazioni su Adsmurai
Adsmurai è un Growth-Tech Partner che aiuta i brand a trasformare il marketing in un sistema di crescita connesso, misurabile e scalabile. Combinando tecnologia proprietaria, intelligenza strategica, IA, dati ed expertise umano, l’azienda collega decisioni, investimento, esecuzione e risultati di business per favorire una crescita più efficiente e sostenibile. Attraverso AMP, Kata e le sue soluzioni specializzate, Adsmurai accompagna i brand nella gestione, ottimizzazione e misurazione delle loro strategie di marketing, integrando capacità in paid media, creatività, feed, misurazione, planning, reporting, automazione e intelligenza applicata alla crescita.
Per maggiori informazioni, interviste o dichiarazioni aggiuntive, contattare:
Paula Moreno - paula.moreno@adsmurai.com
Note di riferimento: ¹ Concetto di “measurement asymmetry” nell’industria pubblicitaria. James Smyllie, fondatore di Ungu ed ex presidente di Initiative APAC, in ExchangeWire, “Has Precision in Measurement Become a Hindrance?” (2026). ² EventTrack 2026, report annuale sulle esperienze di marca. Dato citato da Phase 2 Coffee Co. e TTEvents. ³ Limelight, “The Power of Experiential Marketing” (2026). Dato citato da TTEvents. ⁴ IAB 2026, citato in report di misurazione su gaming e canali emergenti.