Desigual e Adsmurai vincono il premio Greatest Impact ai TikTok Ad Awards 2025 con la campagna "Not a Doll"

Barcellona, 4 dicembre 2025 - Desigual e Adsmurai sono stati riconosciuti ai TikTok Ad Awards 2025 come vincitori della categoria Greatest Impact, un premio che celebra le campagne capaci di generare un impatto sociale significativo attraverso creatività nativa e un uso innovativo delle strategie organiche e paid all’interno dell’ecosistema TikTok.

Una categoria che celebra la creatività con un propósito

Il premio Greatest Impact riconosce la campagna che combina al meglio: narrazioni autentiche e rilevanti per la community di TikTok e strategie innovative di contenuto organico e paid media capaci di generare risultati dentro e fuori dalla piattaforma.

“Not a Doll” si è distinta per la sua sensibilità culturale, la capacità di connettersi con un pubblico giovane e la forza con cui ha trasformato il lancio di una collezione in una conversazione sociale di ampio respiro.

“Not a Doll”: una campagna con impatto culturale

Desigual ha lanciato “Not a Doll” per presentare la nuova collezione primavera-estate e connettersi con un pubblico più giovane e diversificato. Con Ester Expósito come protagonista, la campagna celebra l’autoespressione e rifiuta la oggettivazione del corpo femminile, allineandosi con un contesto culturale segnato da dibattiti su identità e rappresentazione.

In questo contesto, il brand ha vissuto un fenomeno che riflette la dinamica unica di TikTok. Come spiega Sonja Pavlicevic, Head of Social di Desigual: “Attraverso le nostre campagne su TikTok —e in particolare con questa— abbiamo imparato che la community fa sì che le nostre azioni non si concludano al momento del lancio: la conversazione le arricchisce e le rinnova continuamente.”

Il messaggio di “Not a Doll” è coinciso con la crescita del movimento “Protect the Dolls”, legato alla difesa dei diritti del collettivo trans. Lontano dall’evitare il dibattito, Desigual lo ha integrato in modo naturale ampliando la campagna con una seconda fase, questa volta con una modella trans. Come aggiunge Pavlicevic: “Un momento culturale di enorme impatto ci ha ispirati a ripensare la strategia e a lanciare un messaggio coraggioso e rilevante.”

@desigual 'Not a Doll' is a cinematic journey through L.A. that captures the most authentic side of @Ester - breaking free from others' expectations and reclaiming the confidence to dress for yourself, and no one else. Away from headlines and judgments, and through a powerful narrative, Ester reminds us that “women grow, change, gain and lose weight - we’re not dolls”, inviting us to challenge the pursuit of perfection imposed upon us, break molds, and challenge stereotypes.    #DESIGUAL #EsterExposito ♬ original sound - Desigual

Strategia TikTok-first fin dall’inizio

La campagna è stata concepita con un approccio pienamente nativo per TikTok. Ogni contenuto è stato creato per integrarsi in modo organico nel feed:

• Get Ready With Me come formato chiave per il lancio in Top View.
• Point of Views, estetica raw, suono ambientale ed editing dinamico.
• Riferimenti umoristici e culturalmente rilevanti (come il video dell’hot dog).
• Look replicabili, fashion edits e dinamiche partecipative.
• Produzione verticale, messaggi concisi ed estetica cinematografica.

Questo approccio è stato ampliato con una strategia full funnel che ha collegato campagne di reach, video views e product sales, rafforzata da una presenza a 360º su YouTube, Netflix, Amazon, Meta, media esterni, eventi e un podcast.

Risultati: impatto quantitativo e culturale

“Not a Doll” ha generato un effetto moltiplicatore su audience, conversazione e percezione del brand:

• +17 milioni di utenti unici (+4% rispetto alla campagna precedente).
• 13.320.702 video views (+19% rispetto al benchmark).
• 15% di VTR (+27% rispetto allo standard precedente).
• 0,40% di CTR (+30% rispetto all’obiettivo).

Ma il suo impatto più rilevante è stato qualitativo: ha posizionato Desigual al centro di un dibattito culturale, rafforzando la connessione con il pubblico giovane e consolidando l’alleanza con Ester Expósito come ambasciatrice globale.

Il valore simbolico del premio per Adsmurai

Il riconoscimento arriva in un momento chiave per Adsmurai e rappresenta una pietra miliare per il team.

Come evidenzia Marc Elena, CEO di Adsmurai: “Questo è il primo TikTok Ad Award che vinciamo come azienda, e non potrebbe significare di più per noi. Che arrivi insieme a Desigual —il nostro primo cliente e un partner con cui lavoriamo e cresciamo da oltre dieci anni— lo rende un traguardo particolarmente emozionante.”

La sua visione rafforza la dimensione di questo risultato condiviso: “Questa campagna dimostra l’impatto generato quando creatività, coraggio e tecnologia si uniscono con un propósito. Siamo estremamente orgogliosi di questo riconoscimento e del percorso costruito insieme a Desigual.”