Desigual y Adsmurai ganan el premio Greatest Impact en los TikTok Ad Awards 2025 con la campaña “Not a Doll”

Barcelona, 4 de diciembre de 2025 - Desigual y Adsmurai han sido reconocidos en los TikTok Ad Awards 2025 como ganadores de la categoría Greatest Impact, un premio que distingue a la campaña capaz de generar un impacto social significativo a través de creatividad nativa y un uso innovador de las estrategias orgánicas y de pago dentro del ecosistema TikTok.

Una categoría que celebra la creatividad con propósito

El galardón Greatest Impact premia a la campaña que mejor combina: narrativas auténticas y relevantes para la comunidad de TikTok y estrategias innovadoras de contenido orgánico y paid media capaces de generar resultados dentro y fuera de la plataforma.

“Not a Doll” destacó por su sensibilidad cultural, su capacidad de conectar con audiencias jóvenes y su habilidad para convertir un lanzamiento de colección en una conversación social de gran alcance.

“Not a Doll”: una campaña con impacto cultural

Desigual lanzó “Not a Doll” para presentar su nueva colección primavera-verano y conectar con una audiencia más joven y diversa. Protagonizada por Ester Expósito, la campaña reivindica la autoexpresión y rechaza la cosificación del cuerpo femenino, alineándose con un clima cultural marcado por debates sobre identidad y representación.

En este contexto, la marca vivió un fenómeno que refleja la dinámica única de TikTok. Como explica Sonja Pavlicevic, Head of Social en Desigual: “A través de nuestras campañas en TikTok, y especialmente con esta, hemos aprendido que la comunidad hace que nuestras acciones no terminen simplemente cuando se lanzan, sino que la conversación las enriquece y las renueva constantemente.”

El mensaje de “Not a Doll” coincidió con el auge del movimiento “Protect the Dolls”, vinculado a la defensa de los derechos del colectivo trans. Lejos de evitar el debate, Desigual lo integró de forma natural ampliando la campaña con una segunda fase protagonizada por una modelo trans. Tal como añade Pavlicevic: “Un momento cultural de enorme impacto nos inspiró a replantear la estrategia y a lanzar un mensaje contundente y relevante.”

@desigual 'Not a Doll' is a cinematic journey through L.A. that captures the most authentic side of @Ester - breaking free from others' expectations and reclaiming the confidence to dress for yourself, and no one else. Away from headlines and judgments, and through a powerful narrative, Ester reminds us that “women grow, change, gain and lose weight - we’re not dolls”, inviting us to challenge the pursuit of perfection imposed upon us, break molds, and challenge stereotypes.    #DESIGUAL #EsterExposito ♬ original sound - Desigual

Estrategia TikTok-first desde el origen

La campaña fue concebida desde un enfoque nativo para TikTok. Cada pieza se creó específicamente para integrarse de forma orgánica en el feed:

• Get Ready With Me como formato clave para el Top View de lanzamiento.
• Point of Views, estética raw, sonido ambiente y edición ágil.
• Guiños humorísticos y culturalmente relevantes (como el vídeo del hot dog).
• Looks replicables, fashion edits y dinámicas participativas.
• Producción vertical, mensajes concisos y estética cinematográfica.

Este enfoque se amplió con una estrategia full funnel que conectó campañas de reach, video views y product sales, reforzada por una presencia 360º en YouTube, Netflix, Amazon, Meta, medios exteriores, eventos y un podcast.

Resultados: impacto cuantitativo y cultural

“Not a Doll” generó un efecto multiplicador en audiencia, conversación y percepción de marca:

• +17 millones de usuarios únicos (+4% vs. campaña anterior).
• 13.320.702 video views (+19% sobre benchmark).
• 15% de VTR (+27% sobre el estándar anterior).
• 0,40% de CTR (+30% sobre el objetivo).

Pero su impacto más relevante fue cualitativo: colocó a Desigual en el centro de un debate cultural, fortaleciendo la conexión con audiencias jóvenes y consolidando la alianza con Ester Expósito como embajadora global.

El valor simbólico del premio para Adsmurai

El reconocimiento llega en un momento clave para Adsmurai y representa un hito profundo para el equipo.

Así lo destaca Marc Elena, CEO de Adsmurai: “Este es el primer TikTok Ad Award que ganamos como compañía y no podría significar más para nosotros. Que llegue de la mano de Desigual —nuestro primer cliente y un partner con el que llevamos más de diez años trabajando y creciendo juntos— lo convierte en un hito especialmente emocionante.”

Su visión refuerza la dimensión de este logro compartido: “Esta campaña demuestra el impacto que se genera cuando creatividad, valentía y tecnología se unen con un propósito. Estamos enormemente orgullosos de este reconocimiento y del camino recorrido junto a Desigual.”