Creator Partnerships Hub de Google y Partnership Ads

En el ecosistema digital de 2026, el marketing de influencia ha dejado de ser una apuesta creativa con más intuición que datos. Hoy, colaborar con creadores ya no va de “probar y ver qué pasa”, sino de planificar, medir y escalar con lógica de negocio.

Si eres creador de contenido o gestionas una marca, hay un nombre que deberías tener en el radar: Creator Partnerships Hub de Google.

Ya no se trata solo de subir un vídeo y esperar lo mejor. Estamos ante una plataforma que conecta el talento de YouTube con la potencia analítica de Google Ads y convierte las colaboraciones en activos publicitarios reales. La pregunta es clara: ¿qué está cambiando exactamente y por qué ahora?

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es Creator Partnerships Hub? 

• ¿Dónde se encuentra el partnership ads de Google? 

• Funciones estrella (Actualizado a 2026)
• Un ejemplo real: cómo la UOC activó Partnership Ads en YouTube

¿Qué es Creator Partnerships Hub? 

Creator Partnerships Hub es básicamente el "cuartel general" donde las marcas y los creadores de contenido se encuentran para hacer negocios. Dependiendo de la plataforma de la que estemos hablando (generalmente asociado a ecosistemas como YouTube, TikTok o Meta), su objetivo es simplificar el caos de las colaboraciones.

Aquí te detallo lo más importante que debes saber:

¿Para qué sirve realmente?

• Descubrimiento de Talento: Las marcas pueden filtrar creadores por nicho, alcance, demografía de su audiencia y tasa de interacción (engagement). Ya no es "a ver quién me contesta el DM", sino una búsqueda profesional.
• Gestión de Campañas: Permite enviar propuestas, negociar presupuestos y establecer fechas de entrega dentro de una misma interfaz.
• Métricas Transparentes: Esta es la joya de la corona. Las marcas pueden ver estadísticas reales (verificadas por la plataforma) en lugar de confiar en capturas de pantalla que podrían estar editadas.
• Seguridad en los Pagos: Muchas de estas interfaces actúan como intermediarios para asegurar que el creador reciba su pago una vez que cumple con los requisitos de la marca.

Los "Hubs" más populares actualmente

¿Por qué debería importarte?

Si eres creador, estar en estos hubs te pone en el radar de marcas grandes que tienen presupuestos serios. Es pasar de ser un "influencer" a ser un "socio comercial".

Si eres marca o agencia, te ahorra horas de investigación manual y reduce el riesgo de trabajar con cuentas que tienen seguidores falsos.

Dato clave: La mayoría de estos hubs no son de acceso libre inmediato; suelen requerir un mínimo de seguidores (por ejemplo, 10,000 en algunas plataformas) y cumplir con normas de comunidad estrictas.

Si hablamos específicamente de Google, el Creator Partnerships Hub es una evolución clave dentro de su ecosistema publicitario (Google Ads), diseñada para que las marcas aprovechen el poder de los creadores de YouTube de forma técnica y profesional.

A diferencia de un simple "directorio", este hub está integrado directamente en las herramientas que usan las empresas para gestionar sus anuncios. Aquí te explico cómo funciona en 2026:

¿Dónde se encuentra el partnership ads de Google?

No es una web externa; es una pestaña o sección dentro de Google Ads (en Herramientas > Biblioteca compartida > Creator Partnerships). Su gran valor es que permite gestionar marketing de influencers con la misma precisión que si estuvieras comprando palabras clave en el buscador.

Funciones estrella (Actualizado a 2026)

• Open Call (Convocatorias Abiertas): Las marcas publican un brief (un resumen de lo que necesitan) y los creadores del Programa de Partners de YouTube pueden postularse proactivamente enviando sus propuestas de video.
• Detección de "Menciones Orgánicas": El hub usa IA para avisar a una marca: "Oye, este creador acaba de subir un video donde habla bien de tu producto". La marca puede contactarlo ahí mismo para pedir permiso y convertir ese video orgánico en un anuncio pagado.
• Swappable Slots (Espacios Intercambiables): Una función revolucionaria donde los creadores dejan "huecos" en sus videos para que Google inserte dinámicamente anuncios de diferentes marcas, permitiendo que un video antiguo siga generando dinero con nuevos patrocinadores.
• Métricas Unificadas: Puedes ver en un solo panel cuántas vistas fueron orgánicas (propias del canal del creador) y cuántas fueron gracias a la inversión publicitaria que tú pusiste detrás de ese video.

Google frente a TikTok o Meta

Lo que diferencia al hub de Google de TikTok o Instagram es la profundidad de los datos. Mientras otros se enfocan en la "fama", Google se enfoca en la conversión.

• YouTube BrandConnect: Es el programa que "alimenta" al hub.
• Integración con Google Shopping: Permite que, mientras el usuario ve el video del creador, aparezcan botones de compra directa vinculados al inventario de la marca.

¿Cómo entrar?

• Si eres Creador: Debes ser parte del YouTube Partner Program y, generalmente, tener una buena reputación de marca (cumplir las normas de comunidad). En algunos países se requiere una invitación o un mínimo de suscriptores (antes eran 10k, pero Google ha ido bajando la barrera para Shorts).
• Si eres Marca: Necesitas una cuenta de Google Ads activa. Es ideal para empresas que ya hacen anuncios en video pero quieren que sus piezas se sientan más "reales" y menos como publicidad tradicional.

En resumen: Google ha convertido el marketing de influencers en una ciencia. Ya no se trata de "darle dinero a un youtuber y rezar", sino de trackear cada clic y optimizar el video como cualquier otro anuncio de la plataforma.

1. El auge del "Whitelisting" (o Partnership Ads)

Esta es quizás la herramienta más potente del Hub. No se trata solo de que el creador suba un video a su canal.

• Cómo funciona: El creador le da permiso técnico a la marca a través del Hub para que esta "promocione" el video desde la cuenta del creador, pero usando el presupuesto de la marca.
• La ventaja: El anuncio no aparece como "Anuncio de Marca X", sino como "Contenido de [Nombre del Creador] patrocinado por Marca X". Esto aumenta el CTR (clics) significativamente porque el usuario siente que está viendo una recomendación y no una interrupción.
  
  

2. Integración con el "Funnel" de Google

A diferencia de otras redes sociales donde el contenido muere a los pocos días, el Hub de Google aprovecha el ecosistema de búsqueda:

• Retargeting de Video: Si alguien ve un video de un creador sobre tu producto (gestionado vía el Hub), puedes configurar Google Ads para que a esa misma persona le aparezca un anuncio de búsqueda (Search) con un cupón de descuento cuando busque algo relacionado al día siguiente.
• SEO de Video: El Hub ayuda a identificar qué palabras clave están posicionando los videos de los creadores, permitiendo a las marcas "adueñarse" de términos de búsqueda específicos en YouTube a través de sus socios.

3. El factor "Shorts" y el Algoritmo de 2026

Con la consolidación de los Shorts, el Hub ha introducido las "Campañas de Remix":

• Las marcas pueden subir un audio o un desafío al Hub.
• Los creadores que participan reciben micropagos automáticos basados en el rendimiento (vistas/shares) en lugar de un pago único por adelantado.
• Esto democratiza el Hub: ya no necesitas ser un creador de 1 millón de seguidores; si eres un "micro-creador" con mucha creatividad, puedes generar ingresos constantes por rendimiento.
  

Shorts, remix y el algoritmo de 2026

Con la consolidación de YouTube Shorts, el Hub incorpora campañas de Remix:

• Las marcas suben un audio o concepto
• Los creadores participan
• Los pagos se basan en rendimiento, no en fees cerrados

Esto democratiza el acceso: no hace falta tener millones de seguidores para generar impacto si el contenido funciona.

Un ejemplo real: cómo la UOC activó Partnership Ads en YouTube

Todo lo que hemos visto hasta ahora, creadores, datos, control desde Google Ads y contenido que no suena a anuncio,  no es teoría. Ya está pasando.

Un buen ejemplo es el trabajo realizado junto a la UOC (Universitat Oberta de Catalunya), donde las Partnership Ads en YouTube se utilizaron como una palanca estratégica para reforzar la fase de consideración, no como una acción puntual de visibilidad.

En lugar de apostar por creatividades institucionales tradicionales, la UOC activó contenido de creadores alineados con su posicionamiento académico y lo amplificó desde el Creator Partnerships Hub, manteniendo la autenticidad del mensaje y gestionando la inversión desde Google Ads.

El resultado fue un enfoque mucho más natural y creíble: el usuario no percibía un anuncio, sino contenido relevante contado por una voz externa con autoridad. Justo la lógica que explica por qué Google está apostando por este modelo y por qué las Partnership Ads funcionan especialmente bien en entornos como YouTube.

Este caso ilustra cómo las colaboraciones con creadores pueden integrarse dentro de un plan de medios estructurado, con control, medición y capacidad de escalado, sin renunciar a la esencia del contenido.

👉 Si quieres profundizar en cómo se activó esta estrategia y los aprendizajes clave, puedes consultar el caso completo.

Google ha convertido el marketing de creadores en una disciplina medible y escalable. Ya no se trata de “pagar y rezar”, sino de optimizar, aprender y decidir con datos.

Para las marcas que quieren crecer en serio, esto no es una tendencia.
Es un cambio de modelo.